Zrealizowana przez agencję GoldenSubmarine kampania NIVEA Soft Mix Me jest nominowana w konkursie Mixx Awards 2018.
Poznaj kampanie NIVEA Soft Mix Me
Pod hasłem „Zmixuj swój zapach z NIVEA Soft Mix Me” kryje się kampania w digitalu adresowana do konsumentek w wieku 13-24 lata, w szczególności jednak do generacji Z. Działania te komunikowały nową, limitowaną edycję kremów – NIVEA Soft Mix Me, dedykowaną nastolatkom. Wariant podstawowy uzupełniono o serię 3 kremów o owocowych zapachach i kolorowych opakowaniach.
W ramach kampanii powstał m.in. dedykowany działaniom landing page, na którym można było za pomocą wirtualnego stołu DJ-a zmiksować 4 ścieżki odpowiadające nowym wariantom oraz klasycznemu kremowi NIVEA Soft. W ten sposób można było stworzyć oryginalny i osobisty mix. Najlepsze propozycje nagrodzono zestawem produktów, tak aby w rzeczywistym już świecie poczuć mix na własnej skórze – dosłownie. To doskonały pretekst, aby wygraną podzielić się w social mediach.
Najlepsze propozycje zostały nagrodzone zestawem produktów, by móc odtworzyć i poczuć swój mix na własnej skórze. Dla nas równie istotne było to, by zwyciężczynie miały pretekst to podzieleni się informacją o wygranej w social mediach.
Także ambasadorki kampanii w dedykowanych filmach na YouTube podjęły wyzwanie i pokazały mixowanie produktu w akcji. Oto nagranie influencerki Ady Skon:
Prawdziwym hitem okazała się wysyłka kreatywna do blogosfery. Specjalne pudełka z obracanym „mixującym” wnętrzem wywołały poruszenie na profilach beauty influencerek na Instagramie oraz pozytywną dyskusję na temat produktu.
Linia Mix Me miała także duże wsparcie w kanałach własnych NIVEA – np. posty na Facebooku niestandardowo pokazywały inspirujące kombinacje wariantów oraz zapraszały do testowania na WWW.
Agencja GoldenSubmarine zgłosiła kampanię NIVEA Soft Mix Me do konkursu Mixx Awards w kategorii Digital Experiences, wspólnie z domem mediowym OMD.
