Dla gomobi.pl podsumowanie minionego roku napisał Norbert Piotrowski – staregic planner w GoldenSubmarine.
Najważniejsze wydarzenia Polska i świat w 2013 roku?
W Polsce to zdecydowanie płatności i bankowość mobilna. Począwszy od aplikacji MyWallet powstałej przy współpracy T-Mobile i MasterCard, będącego pionierskim wdrożeniem w modelu NFC na skalę europejską pod koniec 2012, przez alternatywę, jaką zaoferował Orange, po konkurencyjne rozwiązanie o nazwie IKO, ogłoszone przez PKO BP kilka miesięcy temu.
Równolegle aż kilkanaście banków rozwija własne dedykowane aplikacje mobilne do obsługi rachunków, posiadające coraz wyższy standard usability i dostępne na różne platformy. Skalę przełomu najdobitniej pokazuje jednak implementacja płatności telefonem w jednej z największych polskich sieci dyskontów Biedronka.
Do tej pory klienci sklepów z żółto-czerwonym logo (a jest to wg samej Biedronki trzy czwarte Polaków) z uwagi na brak terminali przy kasach, musieli upewnić się, że mają przy sobie gotówkę. Pominięcie tego etapu i przejście bezpośrednio do płatności mobilnych zwiastuje początek przeobrażeń zachowań konsumenckich. Ponieważ stawka jest spora, w najbliższym czasie będziemy obserwować posunięcia różnych podmiotów (telekomy, banki, sieci retail) – czas pokaże, który model przyjmie się powszechnie.
Nowe trendy w 2013 roku w marketingu mobilnym?
Przesunięcie się konsumpcji social media na mobile i mobilne kampanie w mediach społecznościowych. W krajach rozwiniętych, takich jak USA czy Japonia, użytkownicy spędzają więcej czasu korzystając z mobilnej wersji Facebooka niż przeglądarkowej. Nic dziwnego, że podejmuje się próby monetyzacji tych zachowań – reklamy dedykowane dla mobilnych aplikacji społecznościowych, które jak na razie okazują się przynosić świetne rezultaty zarówno marketerom, jak i właścicielom platform. Mark Zuckerberg przewiduje, że zysk z reklamy mobilnej wkrótce przewyższy ten z reklamy w przeglądarce. Idąc za ciosem, ogłoszono niedawno wprowadzenie reklam dla aplikacji Instagram, które wkrótce staną się świetnym narzędziem dla działań w duchu wiarygodnego content marketingu. Tym bardziej, że liczba wyświetleń filmów na urządzeniach mobilnych podwoiła się w stosunku do ubiegłego roku (tu z pewnością kluczową rolę odgrywa YouTube), a Instagram od niedawna umożliwia użytkownikom tworzenie krótkich klipów, rywalizując w obszarze mobilnego wideo z Vine.
Całą wypowiedź można przeczytać:
http://gomobi.pl/blogi/podsumowanie-roku-2013-wedlug-norberta-piotrowskiego-goldensubmarine/
