Z prastarej Puszczy Białowieskiej, miejsca pełnego tajemnic i ciekawostek wywodzi się historia pewnego niezwykłego gatunku. W najnowszej kampanii marki Żubrówka, bezprecedensowo i po raz pierwszy w historii, postanowiliśmy pokazać we wspólnej komunikacji trzy wyjątkowe gatunki: Żubrówkę Bison Grass, Żubrówkę Białą i Żubrówkę Czarną.
Wyzwanie
Trudność, przed którą stanęliśmy na samym początku, to fakt, że każdy z trzech wariantów Żubrówki komunikuje się w odmienny sposób. Żubrówka Bison Grass to dzienna, zielona odmiana Puszczy Białowieskiej, Żubrówka Czarna to jej tajemnicza, wieczorna odsłona, natomiast Żubrówka Biała to jej zimowe oblicze. Jak pogodzić te trzy światy i stworzyć spójną, dekodowalną koncepcję?
Co zrobiliśmy
Zaczęliśmy od wypracowania idei, która pomieści komunikację wszystkich trzech smaków. Na jej podstawie i w oparciu o wyraziste hasło „Wyjątkowy gatunek w puszczy” stworzyliśmy key visual. Przedstawia trzy warianty Żubrówki z tłem, które połączyło motyw puszczy zimowej, wieczornej i dziennej. Na kreacji nie zabrakło wizerunku białowieskich żubrów.
Jako wsparcie zaproponowaliśmy konkurs, w którym należało odpowiedzieć na proste pytanie. Na zwycięzców czekały atrakcyjne nagrody: wyjazdy do puszczy dla dwóch osób, rowery elektryczne, kamery GoPro i butelki Żubrówki. Konkurs odbywał się na zaprojektowanym przez nas landing page’u.
Nie zabrakło też formatów do social mediów. Tutaj działaliśmy dwutorowo – mówiąc ogólnie o kampanii z trzema wariantami oraz za pośrednictwem kampanii konkursowej, w której różnicowaliśmy formaty dla poszczególnych profili marki. Dodatkowo, do zakupionych produktów marki Żubrówka, w wybranych sklepach tradycyjnych dołączana była talia kart z wizerunkami gatunków zwierząt występujących w Puszczy Białowieskiej .
Kampania rozpoczęła się 4 kwietnia 2022 i potrwa do końca maja.
