(średnia: 3,67)
W 2022 roku Tatry odwiedziła rekordowa ilość turystów i wszystko wskazuje, że w tym roku ta liczba jeszcze się zwiększy. To wielkie wyzwanie, ale i odpowiedzialność. Rosnące statystyki dotyczą także kwestii wypadków. W tym tych najpoważniejszych, których konsekwencje są najbardziej przykre. Jak zapobiegać pojawieniu się tych najgorszych scenariuszy na szlaku?
Wyzwanie
Podstawą działań, które będą wpływać na bezpieczeństwo turystów w Tatrach jest sprawne i dobrze wyposażone Tatrzańskie Ochotnicze Pogotowie Ratunkowe. A to jest nieosiągalne bez odpowiednich nakładów finansowych.
Lista potrzeb jest bardzo długa, zaczynając od infrastruktury, przez eksploatację i paliwo dla śmigłowca, przeglądy oraz serwis pojazdów i skuterów, na szkoleniach i testach dronów kończąc.
Dlatego postanowiliśmy przygotować kampanię, która pomoże uzyskać cenne środki w ramach przekazania 1,5% podatku na fundację TOPR.
Co zrobiliśmy
W oparciu o ujęcia z zimowej kampanii stworzyliśmy nowy, 15 sekundowy film, w którym w dynamicznych ujęciach przedstawiamy codzienną pracę ratowników TOPR. W tym kadry z Kasprowego i akcji ratunkowej w lesie. W materiale znalazło się też kilka fragmentów pokazujących ŠKODA Enyaq iV w ruchu. Ważnym elementem naszej komunikacji był lektor, który krótko opowiedział o 20-letniej współpracy marki ŠKODA i TOPR. Jego wypowiedź puentuje krótkie „Ty też możesz pomóc. Przekaż 1,5% podatku (…)”. Przez cały czas trwania materiału w narożniku wyświetliliśmy emblemat „1,5%” wraz z numerem KRS fundacji.
Wsparciem komunikacji była kampania w social media, do której przygotowaliśmy dedykowane formaty.
Akcja wystartowała 01 lutego 2023 roku.
