Specjal to piwo z północnych województw Polski – warmińsko-mazurskiego, pomorskiego i kujawsko-pomorskiego. To piwo dla prawdziwych facetów, którzy żyją po swojemu, na własnych warunkach. Specjal jest prawdziwy, szczery, mocny i ma charakter. Tak jak oni. Jak o tym opowiedzieć?
Wyzwanie
Tu jest mój świat i stąd jest moje piwo. Tak mówią o sobie konsumenci Specjala i… nie zamierzaliśmy absolutnie zmieniać ich zdania. Postanowiliśmy zachęcić ich do dalszego zgłębiania świata marki, włączając ich do komunikacji na Facebooku. Zbudowaliśmy miejsce, w którym czują się dobrze, prawdziwie i mocno. I dodaliśmy do niego lekką piankę męskiego humoru.
Co zrobiliśmy
Specjal w swoim regionie jest wszędzie. I wszędzie go tam dobrze znają. Tworząc formaty FB, wykorzystywaliśmy insiderską wiedzę o miastach, zwyczajach czy lokalnych powiedzeniach. Osadzaliśmy je konkretnie w przestrzeni, z lekkim humorem wiążąc wszystko z głównymi cechami piwa. Na projektach Specjalowi zawsze towarzyszą siły natury. Potężne fale, wiatr… wszystko to dodaje mu zasłużonego majestatu i mocy. W końcu to prawdziwy Władca Północy!
