W roku 2018 wzrost nakładów reklamowych w digitalu znów osiągnął poziom dwucyfrowy. W ciągu dwunastu miesięcy wydano na komunikację e-marketingową o prawie 13 procent więcej niż w 2017 roku.
Badania, które regularnie prowadzi IAB Polska, we współpracy z PwC (IAB AdEx) wskazują, że po krótkim okresie marazmu, rynek reklamy w sieci ma się dobrze. Jego wartość na koniec 2018 roku szacuje się na 4,47 mld zł, przy 3,96 mld rok wcześniej. Daje to wzrost o 12,9 proc.
Polski rynek reklamy online w 2018 roku nie zawiódł, nadal utrzymując wysoką dynamikę wzrostu i znacznie przekraczając magiczną granicę miliarda euro. Notowane trendy i źródła wzrostu nie są też zaskoczeniem i odpowiadają trendom światowym. Warto natomiast zwrócić uwagę na silniejszą niż rok wcześniej kondycję rodzimych graczy i na fakt, że w roku 2018 mieli widocznie większy udział we wzroście rynku w odniesieniu do swoich globalnych rywali niż w latach poprzednich
– komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.
Liderem wciąż jest display, obejmujący prawie połowę wydatków reklamowych online (49,6 proc.), a 30 proc. nakładów kierowanych jest na SEM.
Ciekawą dynamiką charakteryzuje się reklama wyświetlana w urządzeniach mobilnych – w 2018 roku stanowiła ona prawie 27 proc. wartości budżetów e-marketingowych, co daje aż 35-procentowy wzrost. Rosły też wydatki na reklamę w mediach społecznościowych (16,7 proc. wartości rynku; wzrost o 22 proc.).
Na wyniki największy wpływ miała ekspansja na polu reklamowym dwóch globalnych graczy – spółek Alphabet i Facebook, z należącymi do nich markami. W 2018 roku mieli udział w przeszło 50 proc. wartości rynku, odpowiadając przy tym za ponad 60 procent wzrostu nakładów na reklamę w Polsce. W Wielkiej Brytanii, a więc największym rynku w Europie, obie spółki miały 63-proc. udział w rynku, który do 2021 r. ma wzrosnąć tam do poziomu 65 procent (dane eMarketera).
Infografika ilustrująca najnowsze badanie IAB AdEx – do pobrania na stronach IAB Polska.
