Czy da się inspirować w mediach społecznościowych, jednocześnie reklamując produkty? Razem z BIC pokazujemy, że tak! Marka powierzyła nam założenie oficjalnych polskich kanałów na Instagramie i Facebooku oraz dalszy ich rozwój. Zobaczcie, jak nam się ta współpraca rysuje.
Wyzwanie
A właściwie to wyzwania, bo tych było kilka. Pierwsze? Nazwa profilu. Szukaliśmy frazy, która nawiązuje do świata marki oraz wyraźnie zaznacza, że kanał będzie skupiał się wyłącznie na artykułach piśmienniczych. W końcu poza nimi BIC w swoim portfolio produktowym ma m.in. znane na całym świecie zapalniczki i maszynki do golenia.
Drugim wyzwaniem okazało się zaplanowanie contentu i stworzenie pierwszych pomysłów na publikacje. Kluczowe było znalezienie złotego środka – tak, aby komunikacja BIC Kids, produktów dla dzieci, była spójna z przekazem marki, a jednocześnie wyróżniała się na tle pozostałych artykułów piśmienniczych. W przypadku BIC Kids punktem odniesienia jest globalna platforma „Go make WOW”, która zachęca najmłodszych do odkrywania mocy swojej wyobraźni. Z kolei przy pozostałych produktach zachęcamy odbiorców w różnym wieku do wyrażania siebie poprzez tworzenie z marką BIC.
No i ostatnie – kontynuacja budowania wizerunku marki, która naprawdę inspiruje na swoich profilach i pomaga uwolnić kreatywność. A takie rzeczy to my lubimy najbardziej!
Realizacja
Od początku wiedzieliśmy, że profile na Facebooku i Instagramie będą kwintesencją stworzonej przez nas idei, mówiącej, że z wyobraźnią wszystko jest możliwe. I to zgodnie z nią zaczęliśmy opracowywać content.
I tak, 7 kwietnia na obu kanałach noszących nazwę „BIC Inspiruje” pojawiły się pierwsze publikacje, witając nowych obserwatorów w tej wyjątkowej przestrzeni. A po udanym starcie pozostało już tylko jedno – porządnie rozkręcić komunikację.
Wielkanoc? Proszę bardzo, proste DIY na zająca nagrane w naszym biurze. Matury? Dzień Matki? Dzień Ojca? Też przygotowaliśmy parę propozycji na te okazje. Nawet wybory prezydenckie czy lot pierwszego Polaka w kosmos stały się dla nas inspiracją do stworzenia treści. Przy produkcji materiałów wideo dla profili „BIC Inspiruje” pracował GoldenProduction.
Z kolei w ramach platformy „Go make WOW” dla BIC Kids pokazujemy najmłodszym, jak uwolnić swoją wyobraźnię. Bo żyrafa może być niebieska i mieć odlotową pelerynę, a świadectwo na koniec roku szkolnego nie musi być „tylko” z ocenami.
W wakacje nie zwolniliśmy tempa. Przecież inspirować można przez cały rok! Więc na ten czas przygotowaliśmy coś naprawdę specjalnego – i nie mówimy tu tylko o pomysłach, jak zająć dzieciaki w podróży. Niedawno premierę miała seria publikacji, oparta o stworzoną przez nas ideę „Pokoloruj świat radością”. Opowiadamy w niej o akcji #kamyczki, czyli prostej, a zarazem niezwykle uroczej zabawie, która zgromadziła już tysiące Polaków na grupie na Facebooku! A zasady są proste – wystarczy znaleźć kamień, ozdobić go własnym rysunkiem, a potem zostawić w miejscu, gdzie ktoś inny może go odkryć. Znalazca takiego kamyczka może go zabrać ze sobą i zostawić zupełnie gdzie indziej – nawet na drugim końcu kraju!
Ale to nie wszystko – oprócz wakacyjnej serii z #kamyczkami przygotowaliśmy też cykl Back to School. Nie tylko inspirowaliśmy w nim do kreatywnego powrotu do szkolnej ławki, ale pokazaliśmy też, że z BIC wyprawkę masz w mig. A czas zaoszczędzony na kompletowaniu artykułów szkolnych można spędzić na kreatywnej zabawie.
Wszystko, o czym dzisiaj czytaliście, znajdziecie na profilach „BIC Inspiruje” na Instagramie i Facebooku. Zajrzyjcie i dajcie się zainspirować! A my wracamy do dalszego tworzenia postów i eksplorowania świata wyobraźni.
Zobacz także
Niezapomniany smak, tradycyjnie
Połączeni miłością do wyścigów
Jak uporządkować strategię i komunikację marki?
Dobra strategia nie powinna kończyć jako kolejny dokument na dysku. Jej wartość zaczyna się wtedy, gdy ułatwia codzienne decyzje i pomaga konsekwentnie rozwijać markę. Zobacz, jak nadać działaniom wspólny kierunek i ustalić, na czym skupić komunikację.
O tym, jak Rossmann opowiedział o self-care po swojemu
