Zachęcenie ojców do aktywnego udziału w życiu rodzinnym to wyzwanie, które wymaga skutecznej komunikacji. Dlatego Miasto Poznań zainicjowało kampanię społeczną „Weź 9, tato”, której celem jest promocja korzystania przez ojców z 9 tygodni urlopu rodzicielskiego. Wspólnie z naszym zespołem stworzyliśmy stronę internetową oraz materiały wspierające ideę kampanii.
Wyzwanie
Celem projektu było zbudowanie świadomości wśród ojców, że skorzystanie z przysługującego im urlopu rodzicielskiego to nie tylko prawo, ale przede wszystkim szansa – na pogłębienie relacji z dzieckiem i realne wsparcie partnerki. Zależało nam na stworzeniu przestrzeni online, która w przystępny i atrakcyjny sposób przedstawi wszystkie korzyści wynikające z takiego rozwiązania.
Co zrobiliśmy
Na potrzeby kampanii przygotowaliśmy stronę wez9tato.pl, która pełni rolę centrum informacyjnego. Użytkownicy znajdą tam szczegółowe informacje o zasadach korzystania z urlopu rodzicielskiego oraz praktyczne wskazówki dla pracodawców i rodzin.
W zakresie technologii zadbaliśmy o pełne wdrożenie Google Analytics 4 oraz Google Tag Manager, które umożliwiają precyzyjne mierzenie ruchu na stronie, a także liczbę pobrań wniosków – kluczowy wskaźnik skuteczności kampanii. Dodatkowo zaimplementowaliśmy Cookiebota, aby użytkownicy mieli pełną kontrolę nad swoimi preferencjami prywatności, oraz wdrożyliśmy Cookie Consent v2 w wersji advanced, zapewniając zgodność z przepisami RODO.
Efekt
Dzięki przemyślanej strukturze serwisu, atrakcyjnemu przekazowi wizualnemu i starannemu wdrożeniu analityki, kampania „Weź 9, tato” skutecznie zwiększa świadomość i zachęca ojców do korzystania z przysługującego im prawa. To przykład, jak działania digitalowe mogą realnie wspierać ważne społeczne zmiany.
