W najnowszej kampanii “Weź 9, tato” wraz z Miastem Poznań promujemy świadome rodzicielstwo wśród ojców. Na ulicach miasta pojawiły się nośniki z hasłami, które w emocjonalny sposób “wyliczają”, jaką ważną rolę w życiu mężczyzn odgrywa wspólnie spędzony czas z dzieckiem. Przygotowaliśmy krótkie wideo, a szczegółowe informacje na temat idei kreatywnej kampanii oraz zasad korzystania z urlopu rodzicielskiego umieściliśmy na stronie wez9tato.pl.
Kampania ma zwiększać świadomość ojców na temat możliwości korzystania z urlopu rodzicielskiego. To czas, który pozwala nie tylko wesprzeć partnerkę, ale przede wszystkim budować więź z dzieckiem od pierwszych miesięcy jego życia.
Zapleczem informacyjnym kampanii był serwis przygotowany przez GoldenGrid. Strona internetowa i wdrożona analityka ułatwiały dostęp do informacji o urlopie rodzicielskim oraz pozwalały mierzyć ruch i pobrania wniosków.
Nie bylibyśmy sobą, gdybyśmy poprzestali na tych działaniach. Naszym celem było dotarcie do jak najszerszego grona odbiorców, dlatego zrobiliśmy małe zamieszanie na ulicach Poznania.
Do akcji dołączył nawet Stary Marych!
W przestrzeni wypełnionej komunikatami łatwo przejść obojętnie obok kolejnego citylightu. Dlatego zdecydowaliśmy się na coś, czego nie da się nie zauważyć. Na miejskich pomnikach przedstawiających sylwetki znanych mężczyzn umieściliśmy… dziecięce nosidełka z hasłem przewodnim akcji. Jedną z wybranych postaci był legendarny Stary Marych, obok którego dziennie przechodzą tysiące ludzi. Smoleń i Komeda też zrobili robotę!
Efekt? Nosidełka się poniosły!
Przechodnie w centrum Poznania przecierali oczy ze zdumienia, a zdjęcie ze Starym Marychem zrobił sobie sam prezydent miasta, który poparł akcję i w swoich social mediach przekonywał ojców, by “wzięli 9”. Dokładnie o taki efekt nam chodziło.
A jeśli czytają to jacyś świeżo upieczeni ojcowie – wiecie, co robić!
Za strategię, ideę kreatywną i realizację kampanii odpowiadała GoldenSubmarine.
Zobacz także
Czas razem
KAWKA Bis
Jak edukować klientów i rynek? Kampania, która tłumaczy i zmienia zachowania
Dobra edukacja nie polega na przekazaniu wszystkiego, co marka wie. Powinna pomóc odbiorcy zrozumieć to, co może zmienić jego decyzję, zachowanie albo sposób patrzenia na problem. Zobacz, jak zaplanować komunikację, która ułatwia zrozumienie i zachęca do działania.
Misja Kapibara
