„Wielkanocne gotowanie z Wedlem” to kampania, która zgarnęła aż dwa wyróżnienia podczas gali IAB MIXX Awards 2021. Case study projektu zostało zaprezentowane w trakcie towarzyszącej wydarzeniu konferencji.
„Wielkanocne gotowanie z Wedlem” to akcja, którą przygotowaliśmy razem z Zenith, Walk PR i Saatchi & Saatchi. Podstawowym założeniem kampanii było przekonanie młodszej grupy konsumentów do gorzkiej czekolady i pokazanie, jak kreatywnie wykorzystać ją w kuchni, podczas przyrządzania deserów. Kluczowym elementem była książka kucharska, która powstała na bazie prawie 100 letniej publikacji Wedla. Kampania doceniona przez jury konkursu otrzymała wyróżnienie w dwóch kategoriach: CROSS MEDIA INTEGRATION i OFFLINE DIGITIZING.
Rozdaniu nagród towarzyszyła IAB MIXX Conference, czyli jedyna konferencja marketingowa w Polsce, całkowicie oparta o formułę case studies najlepszych kampanii digital. Prezentowane są na niej najbardziej inspirujące projekty nominowane w konkursie. Kulisy kampanii zrealizowanej przedstawiają wspólnie przedstawiciele agencji i klienci. O wielkanocnej kampanii zrealizowanej dla marki E. Wedel opowiedzieli – Marta Ulman, Head of Strategy w GoldenSubmarine, oraz Maciej Kluk, Digital Solutions Manager w LOTTE Wedel.
Ta kampania to przykład jak w ciekawy, angażujący młodych ludzi sposób, można opowiadać o historii marki. Wedel bowiem zachęca do wspólnego gotowania od niemal 100 lat. Udało nam się też sprawić, że książka kucharska, stała się obiektem pożądania w digitalu, wśród użytkowników, którzy raczej rzadko sięgają po wersje papierowe. Cieszy nas, że po raz kolejny w międzyagencyjnym teamie stworzyliśmy dla Wedla wartościową i efektywną kampanię.
tłumaczy – Marta Ulman, Head of Strategy w GoldenSubmarine
