Już niebawem kolejna edycja VideoWars – autorskiej konferencji poświęconej roli wideo w komunikacji marketingowej. Impreza jest nam szczególnie bliska, nie tylko dlatego, że podcast Mamy na to Slajd, po raz kolejny jest patronem medialnym wydarzenia!
VideoWars, czyli archetyp Rebela w konferencyjnym uniwersum
Duet Screenlovers tworzący konferencję, czyli Joanna Nowakowska i Wojtek Kowalczyk, od lat mistrzowsko balansuje między merytoryką, pierwszoligowym garniturem prelegentów i brakiem korporacyjnej poprawności, która często wdziera się w konkurencyjne imprezy. Co roku na scenie i kuluarach tatru Palladium jest zadziornie, ciekawie i z pomysłem, a w prywatnym rankingu moim i Marty, biletowy wskaźnik value for money jest bardzo wysoki. To tu od lat toczą się najciekawsze dyskusje o roli wideo, strategiach i przyszłości komunikacji, więc gdy tylko pojawiła się agenda, od razu zaczęliśmy w niej „grzebać” i zaznaczać najciekawsze kąski.
Tegoroczny program jest wyjątkowo gęsty od tematów strategicznych, analitycznych i… etycznych. Wybór był trudny, ale oto 5 prelekcji, na które czekam z największą niecierpliwością.
1. Programowa rozgrzewka międzynarodowa. Co kręci reklamodawców, a co kręci marki w telewizji i streamingu?
David Ciaramella, 9:50
Zaczynamy od międzynarodowego uderzenia. Przegląd wschodzących formatów to z pozoru pozycja głównie dla dyrektorów programowych, chociaż to, co w danym momencie „grzeje” publiczność i co staje się popularnym formatem, bywa idealnym odzwierciedleniem zmian społecznych, napięć i trendów. Dla mnie to przede wszystkim potężna dawka insightów konsumenckich, podana w skondensowanej formie. Mam nadzieję, że David Ciaramella dostarczy paliwa nie tylko specom od branded contentu, ale każdemu, kto w komunikacji poszukuje świeżego spojrzenia na konsumenta. Kto nie może się doczekać wystąpienia polecam relację Asi Nowakowskiej z tegorocznych targów MIPCOM – które po poznańsku można by nazwać Polagrą formatów telewizyjnych😊
https://screenlovers.pl/serial-w-skali-mikro-youtube-w-skali-makro-czyli-mipcom-2025-w-10-liczbach-od-screenlovers/
2. The Crown of Insights: przegląd trendów, które powinien znać każdy szanujący się marketer z Europy Środkowo-Wschodniej.
Guy Bisson, 10:40
To jedna z tych prezentacji, na które idzie się ze strategicznego obowiązku(#trendy), ale i z ciekawości. Guy Bisson z Ampere Analysis to analityczny „brytyjski tron”, a więc jesteśmy niesamowicie ciekawi, na ile perspektywa rynku brytyjskiego i globalne trendy, które obserwuje Guy, są zbieżne z naszą polską rzeczywistością. Czy faktycznie gramy w tę samą grę, co reszta regionu? Czekamy na to zderzenie perspektyw.
3. Inwestujesz w Metę, albo… masz sumienie? Od etyki po ekonomię w nowym krajobrazie mediów i reklamy XXI wieku.
Panel dyskusyjny, 12:10
Temat ważny, trudny i… stosunkowo rzadko poruszany na dyrektorskim panelu. Zwykle o etyce kupowania mediów mówią marketingowi guru, którzy nie muszą na co dzień mierzyć się z dylematami w skali wielomilionowych budżetów. VideoWars podnosi rękawicę i sadza przy jednym stole dyrektorów marketingu największych marek krajowego podwórka – na scenie pojawią się przedstawiciele Uniqa, X-kom, Decathlon i PLL LOT. To ludzie, którzy jak nikt inny stoją w rozkroku między etyką a twardą efektywnością biznesu. Już sam dobór tak zacnego kompletu gości, budzi apetyt na dyskusję na najwyższym poziomie.
4. Blagi kontra game-changery edycja II, czyli branża głosuje incognito, a eksperci (szczerze!) komentują jej opinie na gorące rynkowe tematy.
Show z udziałem publiczności i ekspertów, 15:00
Jeśli jest coś, za co uwielbiamy VideoWars, to fakt, że organizatorzy – Joanna i Wojtek– nie boją się eksperymentować z formą wystąpień. Były już debaty, potyczki gigantów mediowych w kilkuminutowych speechach i wywiady jeden na jeden. Tym razem na stole ląduje prawdziwe show! Branża głosuje anonimowo, a czołowi eksperci (m.in. z YouTube, Nielsena i TikToka) komentują te wyniki na żywo. Liczę na to, że uczestnicy podłapią formułę, wejdą w ciekawą polemikę która wykroczy poza „partyjny” przekaz dnia.
Tym bardziej trzymamy kciuki za ten format, że wśród komentujących zobaczymy twarze doskonale znane słuchaczom „Mamy na to slajd”. Lucyna Koba i Damian Borowiec gościli u nas w ramach ubiegłorocznej „Rozgrzewki przed Forum IAB” (więcej o tym pod tym linkiem). Wiemy, że potrafią mówić merytorycznie i charyzmatycznie.
5. Plush podzielił budżet na pół, czyli dlaczego telewizja odkleiła się temu misiu (a przykleił TikTok) i jak to wpłynęło na biznes marki?
Paweł Lewandowski, Filip Połoska, 16:25
Tyle mówi się o przeprowadzce budżetów z telewizji w kierunku digitalu, szczególnie TikToka i YouTube, bez przestrzeni jednak na to na szczerą rewizję i wnioski z praktycznych prób. Tutaj mamy na to twardy dowód i konkretne studium przypadku. Case Plusha jest interesujący o tyle, że mówimy o marce telekomunikacyjnej, a więc z kategorii, która co do zasady zwykle była w ścisłej czołówce wydających najwięcej w telewizji. Decyzja o tak radykalnym zwrocie w kierunku TikToka, by dotrzeć do młodej grupy, to odważny ruch. Jesteśmy niezwykle ciekawi, jak ta wolta wpłynęła na realne wyniki biznesowe marki.
To oczywiście tylko pięć wybranych przez nas punktów z agendy, która pęka w szwach od interesujących tematów.
W imieniu całej agencji GoldenSubmarine oraz podcastu „Mamy na to slajd” zapraszam Was do udziału w tegorocznej edycji VideoWars by Screenlovers. Szczegóły konferencji znajdziecie tutaj: https://videowars.screenlovers.pl/ .
Z kim widzimy się 13 listopada w teatrze Palladium w Warszawie?
