Homecooking to trend, który rozkwitł na dobre wraz ze wzrostem popularności Tik Toka i krótkich formatów video w mediach społecznościowych, takich jak Instagram Reels. Dzięki skondensowanym filmom, w których przepisy są proste i przedstawione w kilku krokach, gotowanie okazuje się dziecinnie łatwe. Tak dziecinnie, że coraz chętniej do kuchni wchodzą młodsze pokolenia, szerujące sobie najciekawsze przepisy na Tik Toku.
Przepis na zetki
Od półtora roku marka E.Wedel skutecznie rozszerza grupę odbiorców do przedstawicieli pokolenia Z – odbiorcy bardzo cennego dla marketingu, lecz wciąż trudnego do pozyskania. To właśnie my mieliśmy przyjemność wdrażać pionierskie działania homecookingowe skierowane do tej grupy.
Opracowana przez nas komunikacja opiera się na pomysłowym i kreatywnym podejściu do gotowania i pieczenia. Jej celem jest zachęcenie “zetek” do odtwarzania pysznych przepisów z czekoladą w łatwy i przyjemny sposób.
Narzędzia
Jednym z punktów odniesienia była dla nas strona internetowa wkuchnizwedlem.wedlem.pl. Dała nam background, w który wpisaliśmy naszą kampanię jako kolejną odsłonę długofalowej strategii klienta. Przygotowaliśmy również najnowszą wersję tego serwisu.
Chcąc trafić do odbiorcy, sięgnęliśmy po medium najbardziej dla niego autentyczne, czyli Tik Tok. To tam, na profilu E.Wedel przez półtora roku publikowaliśmy content homecooking dla pokolenia Z. I z myślą o nim opracowaliśmy naszą kampanię “Wedel smak da”, którą rozpoczęliśmy komunikację tabliczek w roku 2023. Pojawił się tam format kampanijny o długości 15 sekund. Wszystkie filmy, które następnie publikowaliśmy w ramach komunikacji ongoing zostały wzbogacone w specjalnie przygotowany pod kampanię podkład muzyczny, który je uatrakcyjnił i uspójnił.
Równie znaczącą rolę w kampanii odegrały formaty video na platformie YouTube. Tam odbiorcy mogli zobaczyć nie tylko format 15’, ale również dłuższą, trzydziestoseksundową wersję spotu i 6-sekudnowe bumper ads. Te najkrótsze puściliśmy również w kampanii Meta (6’ Facebook, Instagram). Ścieżkę dźwiękową wykorzystaliśmy do stworzenia reklamy audio na Spotify.
Kampania E.Wedel to przykład skutecznej komunikacji, opartej na kreatywnym podejściu do tematu i zrozumieniu języka odbiorcy. Udało nam się dotrzeć do grupy docelować i zainteresować ją marką oraz zbudować fanbase na Tik Toku. Z naszym udziałem, marka E.Wedel pokazała, że doskonale rozumie odbiorcę, wpisuje się w jego dynamikę i potrafi dostosować swoją narrację do jego oczekiwań.
