FOOH: jak technologia CGI zmienia marketing out of home 

Fake Out of Home (FOOH) to termin, który zyskuje na znaczeniu w świecie marketingu. Pozwala na tworzenie kampanii, które przekraczają granice tradycyjnej reklamy. 

FOOH to ewolucja tradycyjnych form reklamy zewnętrznej (OOH), w której wykorzystuje się technologię CGI, aby tworzyć bardziej angażujące i realistyczne doświadczenia dla odbiorców. Jest to szczególnie ważne w erze cyfrowej, gdzie walka o uwagę odbiorców jest zacięta. Wprowadzenie FOOH otwiera całą masę nowych możliwości dla marketerów.

Technologie stojące za FOOH

FOOH wykorzystuje technologię umożliwiającą komputerowe generowanie obrazu, aby tworzyć hiperrealistyczne obrazy i doświadczenia. To nie tylko zwiększa angażowanie, ale również pozwala na tworzenie kampanii, które są niemożliwe do zrealizowania w tradycyjnych formatach OOH. Dzięki tym technologiom, marki mogą tworzyć kampanie, które są bardziej interaktywne i angażujące. Możliwość tworzenia realistycznych scenariuszy i obrazów sprawia, że FOOH jest idealnym narzędziem dla kreatywnych marketerów.

Zalety FOOH

 1. Zwiększony zasięg

Jednym z największych atutów FOOH jest jego zdolność do osiągnięcia znacznie szerszej grupy odbiorców. Dzięki temu, że jest to forma reklamy online, zasięg kampanii nie jest ograniczony do jednej lokalizacji. To oznacza, że kampanie FOOH mogą być równie efektywne na różnych rynkach i w różnych kulturach. Możliwość dotarcia do globalnej publiczności jest jednym z największych atutów tej formy reklamy.

 2. Koszty

FOOH oferuje znaczące oszczędności w porównaniu z tradycyjnym OOH. Brak potrzeby wynajmu przestrzeni i zezwoleń sprawia, że jest to opcja bardziej dostępna dla różnych przedsiębiorstw. Oszczędności te mogą być przekierowane na inne aspekty kampanii, takie jak badania rynku czy rozwój produktu. Daje to marketerom więcej elastyczności w zarządzaniu budżetem.

 3. Emocjonalne zaangażowanie

FOOH pozwala na tworzenie kampanii, które są nie tylko wizualnie imponujące, ale również emocjonalnie angażujące. To otwiera nowe możliwości dla kreatywności i storytellingu w marketingu. Możliwość tworzenia głębokich, emocjonalnych połączeń z odbiorcami sprawia, że FOOH jest potężnym narzędziem w arsenale każdego marketera.

Wyzwania i kontrowersje

 1. Etyka i transparentność

Jednym z głównych wyzwań w FOOH jest zapewnienie, że kampanie są etyczne i transparentne. Istnieje ryzyko wprowadzenia odbiorców w błąd, co może wpłynąć na postrzeganie marki. Dlatego też, marki muszą być ostrożne w komunikacji i zapewnić, że ich kampanie są jasne i zrozumiałe dla odbiorców. Odpowiedzialność za etyczną komunikację leży zarówno po stronie agencji, jak i klienta.

 2. Jakość tworzonych treści

Wysoka jakość CGI jest kluczowa dla sukcesu kampanii FOOH. Słaba jakość może zaszkodzić wizerunkowi marki i zniechęcić potencjalnych klientów. Dlatego też, inwestycja w wysokiej jakości technologie i talenty jest niezbędna dla sukcesu w FOOH. Nie można sobie pozwolić na kompromisy w tej dziedzinie.

Praktyczne zastosowania

Fake Out Of Home znajduje zastosowanie w różnych branżach, od beauty, branżę modową po automotive i technologię. Udane kampanie demonstrują, jak efektywnie można wykorzystać tę formę reklamy do zwiększenia świadomości marki i angażowania odbiorców. Niezależnie od branży, FOOH oferuje unikalną możliwość tworzenia kampanii, które są zarówno innowacyjne, jak i efektywne.

Przyszłość FOOH

Z rozwojem technologii AR i VR, FOOH ma potencjał stać się jeszcze bardziej zaawansowaną i efektywną formą marketingu. Możemy spodziewać się nowych zastosowań i kierunków rozwoju, które zrewolucjonizują sposób, w jaki marki komunikują się ze swoją publicznością. W miarę jak te technologie stają się bardziej dostępne, FOOH będzie prawdopodobnie odgrywać coraz większą rolę w strategiach marketingowych przedsiębiorstw.

FOOH to fascynująca ewolucja w dziedzinie marketingu OOH. Oferuje ona wiele zalet, takich jak zwiększony zasięg i niższe koszty, ale również stawia przed marketerami nowe wyzwania etyczne i jakościowe. Dla tych, którzy są gotowi na eksplorację nowych możliwości i inwestycję w najnowsze technologie, FOOH może okazać się kluczowym. Z chęcią pomożemy Ci na każdym etapie produkcji takiego materiału, od koncepcji po realizację.

Prawda czy fejk? Jak stworzyć dobre, realistyczne FOOH?

1. Wybór lokalizacji

Przy tworzeniu FOOH, kluczowe jest wybranie lokalizacji, która jest atrakcyjna wizualnie i łatwo rozpoznawalna przez grupę docelową. Taki punkt orientacyjny nie tylko przyciąga uwagę, ale staje się również płótnem dla naszej wizualnej narracji. Przed podjęciem decyzji warto również sprawdzić, czy lokalizacja nie wiąże się z dodatkowymi opłatami za wykorzystanie wizerunku publicznych obiektów takich jak budynki, mosty czy rzeźby, co może wpłynąć na ostateczny koszt projektu. 

2. Jakość elementów CGI

W przypadku FOOH, gdzie połączenie rzeczywistości z elementami generowanymi komputerowo ma kluczowe znaczenie, niezbędna jest wysoka jakość wykonania elementów 3D i animacji. Powinny one być na tyle realistyczne, aby nawet niewprawne oko miało trudności z odróżnieniem ich od prawdziwej rzeczywistości. W realizacji tego celu dużą rolę odgrywa odpowiednie oświetlenie oraz interakcja pomiędzy elementami CGI a rzeczywistością, co wpływa na autentyczność i przekonujące wrażenie końcowe.

3. Zaangażowanie widza od pierwszej sekundy

Aby maksymalnie zwiększyć efektywność wideo FOOH, konieczne jest natychmiastowe przyciągnięcie uwagi widza już od pierwszej sekundy oglądania. Użycie nieoczekiwanych lub wizualnie zaskakujących elementów może skutecznie wzbudzić zainteresowanie i skłonić odbiorców do dalszej interakcji oraz zaangażowania w oferowane przez markę doświadczenie. Takie podejście zwiększa szanse na to, że video zapadnie w pamięć widza i zachęci do podzielenia się treścią z innymi.

Przykładowe fake out of home, które zrealizowaliśmy w ostatnim czasie dla naszych klientów. 

1. Kawa Eduscho

Częścią działań związanych z wprowadzeniem marki Eduscho na polski rynek było stworzenie serii wideo FOOH z udziałem influencerów. Tutaj możesz przeczytać więcej na temat tych działań. 

2. LEGO

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Dawid Herda (@graffitpl)

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Dawid Herda (@graffitpl)

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Dawid Herda (@graffitpl)

Marka LEGO postanowiła wykorzsytać FOOH jako jeden z formatów reklamowych dla kampanii promujących nowe produkty.  

3. Przysnacki – Snack Festival

Wraz z marką Przysnacki zaszaleliśmy przy okazji Snack Festival – akcji nakręconej we współpracy z siecią sklepów Żabka, w której można kupić dwie zupełnie nowe edycje produktów. I w ten sposób wielka paczka limitowanych Przysnacków nagle spadła na ulicę, a z niej wysypują się pyszne chrupki, zdumiewając przechodniów. Efekt? Totalna petarda!

Fake Out Of Home stanowi doskonałe narzędzie, które pomaga przyciągnąć uwagę i pozostawić trwałe wrażenie. Wykorzystanie tego formatu pozwala na dynamiczne i kreatywne przedstawienie produktów, co w kontekście przesyconego rynku, może stanowić znaczącą przewagę konkurencyjną, zwłaszcza jeżeli weźmiemy pod uwagę, że na naszym rynku jest to wciąż świeży format, który jeszcze się nie opatrzył użytkownikom. 

Jeżeli możliwości reklam FOOH wydają się obiecujące dla Twojej marki i jesteś ciekaw, jak można je zaadaptować do Twoich potrzeb, to koniecznie się do nas odezwij!