Z kraju napływają informacje o niezwykłych wydarzeniach. Kawa marki Eduscho pojawiła się nagle na polskich ulicach, zaskakując przechodniów. Zdarzenia zarejestrowało już 5 influencerów, w 5 miastach.
Wyzwanie
Wprowadzenie na rynek nowego produktu zawsze jest wyzwaniem. Szczególnie gdy chodzi o kawę, którą rynek jest wręcz przesycony. Z tego powodu do launchu Eduscho potrzebowaliśmy czegoś spektakularnego. Ba, istnego wejścia smoka. Pomysł musiał być jak sama kawa – mocny, oryginalny i pełen smaku. Mówiąc krótko, dzięki naszej kampanii w social mediach Polacy mieli pokochać markę Eduscho!
Co zrobiliśmy?
Na FOOHu albo wcale
Kawa to przede wszystkim smak i zapach, a jej picie jest wręcz doznaniem zmysłowym. Ale jak przekazać to przez ekran telefonu czy laptopa? Poprzez emocje i wysmakowaną formę. Sięgnęliśmy po najmodniejszą obecnie i spektakularną zajawkę marketingu, czyli FOOHy. Fake Out Of Home to nowy wymiar tradycyjnej reklamy zewnętrznej (OOH). Wykorzystuje technologię umożliwiającą komputerowe generowanie obrazu, aby stworzyć bardziej realistyczne i intrygujące treści. Nasze FOOHy to hiperrealistyczne animacje produktu, które pozwoliły stworzyć angażujące doświadczenie dla odbiorców. Efekt końcowy pobudza zmysły niczym poranna kawa. Oczywiście marki Eduscho. Produkcję kawowych kreacji FOOH zrealizował dom produkcyjny GoldenProduction.
Kawowe historie
Storytelling był drugim filarem naszych działań. Do współpracy zaangażowaliśmy influencerów z różnych miast. Dlaczego z różnych? Ponieważ kampania była ogólnopolska, chcieliśmy, aby influencerzy byli miejscowymi z insajderską wiedzą i prawdziwą znajomością lokalnych zakamarków. W swoich materiałach zostali zaskoczeni spektakularnym pojawieniem się w mieście kawy Eduscho i to takiej, której smak oraz moc idealnie odzwierciedlały osobowość twórcy. W wideo wystąpiło: 5 rodzajów kaw, 5 polskich miast oraz 5 influencerów, więc każdy odbiorca znajdzie jakiś smaczek dla siebie.
Kawa EDUSCHO wjechała do contentu Mamokochamcie, Bulsjarza, Kai Soboń, Damiana Drzewickiego oraz Ani Pałki Wiatrowskiej, prezentując gamę smaków i poczucie humoru.
@mamokochamcie Miłość nie jedno ma imię 😉 Do mojej listy dołączyła kawa EDUSCHO. Stary, chciał nie chciał, musi się z tym pogodzić 🤣 #REKLAMA #EDUSCHO #JESTSPRAWANOWAKAWA #DOMIASTAWJECHAŁANOWAKAWA ♬ dźwięk oryginalny – Natalia i Cyprian
Zobaczcie sami! Realizacje znajdziecie na TikToku, wpisując #EDUSCHO #JESTSPRAWANOWAKAWA #DOMIASTAWJECHAŁANOWAKAWA
FOOH-y, które dały wyniki
Kreacje nie tylko przyciągały uwagę, ale również osiągnęły bardzo dobre wyniki mediowe. Najpopularniejsze materiały zebrały 4,4 mln oraz 3,9 mln odsłon na TikToku, a niemal wszystkie z pięciu kreacji przekroczyły benchmarki dla 2- i 6-sekundowego VTR.
W przypadku 6-sekundowego VTR wyniki były wyższe od polskich benchmarków o 7 p.p. dla formatu TopView, o 10 p.p. dla Top Feed oraz aż o 23 p.p. dla Auction VTR Reach. Brand Lift Study pokazał dodatkowo 3,5% wzrostu wskaźnika zapamiętania reklamy.
Nasze FOOHy to nie wszystko, co przygotowaliśmy dla marki Eduscho. Więcej realizacji już wkrótce! Będą smaczne newsy do porannej kawusi.
Jeśli chcecie wiedzieć więcej o technologii FOOH, zapraszamy do artykułu: https://blog.goldensubmarine.com/fooh-jak-technologia-ar-i-cgi-zmieniaja-marketing-out-of-home/
Zobacz także
Otwieramy się z Tchibo
AI ten zmysłowy spot kapsułek do prania Perlux
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
PR w Excelu. Koszty czy zyski?
