Zapraszamy na kolejny odcinek „Slajdów na miarę Effie” – edycji specjalnej podcastu „Mamy na to slajd”. Tym razem w wersji na żywo, z publicznością i z mocną kampanią nagrodzoną w konkursie Effie Awards Poland.
Jakub Kwaczyński i Marta Ulman biorą na tapet kampanię Otodom nagrodzoną brązem w kategorii Long Term. Z Anną Adrian, Head of Marketing Otodom (Grupa OLX), rozmawiają o tym, jak buduje się markę w kilka lat, a nie w jeden kwartał.
O marce w czasach kryzysu
Rynek mieszkaniowy to temat, który dotyczy prawie wszystkich i wzbudza ogromne emocje. W odcinku rozmawiamy o tym, jak na kategorię wpłynęły wydarzenia ostatnich lat – pandemia, kryzys kredytowy, zmiany programów wsparcia i zupełnie nowe podejście Polaków do mieszkania i przeprowadzek. Gościni zdradza również, jak w czasach kryzysu budować markę, której biznes zależy od tego, czy ludzie w ogóle mogą pozwolić sobie na kupno, sprzedaż lub wynajem.
Etnografia zamiast deklaracji
Jednym z najciekawszych wątków jest ten wyjaśniający, jak zaczęło się przestawianie strategii na nowe tory. Anna wyjaśnia, dlaczego zamiast pytać konsumentów, czego chcą, zdecydowała się postawić na badania etnograficzne oraz jaką rolę ten czynnik odegrał w dalszym rozwoju kampanii.
Banalne pomysły czasami działają najlepiej
W odcinku często powraca motyw Otodom jako „matchmakera” – miejsca, które łączy ludzi z domami, trochę jak znana platforma randkowa. Anna Adrian opowiada o kulisach wyboru tego konceptu i dlaczego czasem najprostszy pomysł wygrywa z bardziej skomplikowanym. Będzie też o tym, jak testowano kierunki kreatywne i co naprawdę zaskoczyło w reakcjach odbiorców.
Long term wciąż ma sens
Interesująca była także perspektywa gościni na budowę wieloletniej platformy komunikacyjnej. Takiej, która żyje kontekstem społecznym i zmienia się razem z nim, a nie jest zamknięta w jednym spocie czy haśle. Wyjaśnia również, dlaczego – według niej – długoterminowe kampanie mają przewagę nad „jednorazowymi strzałami”, których nie łączy jedna idea.
B2B to też ludzie
Rozmowa mocno dotyka też dwustronnego modelu biznesowego: z jednej strony użytkownicy szukający domu, z drugiej ogłoszeniodawcy, którzy płacą za publikacje. Jak budować komunikację, która rezonuje z obiema grupami? Czy da się połączyć twarde dane i emocje? I dlaczego kampania skierowana do konsumentów potrafi równie dobrze działać na profesjonalistów?
Na te pytania znajdziecie odpowiedź w podcaście. Nie zabraknie też historii o zaskoczeniach, polaryzacji społeczeństwa i odwadze robienia reklam, które nie wyglądają jak reklamy.
Zapraszamy – miłego słuchania!
