Brainer. The brain drink to nie kolejny energetyk. To jakościowe paliwo dla naszego mózgu. Z okazji jego wejścia do Żabek i Lidlów rozkręciliśmy całkiem łebską kampanię. A teraz skoncentrujcie się, bo będzie ciekawie!
Wyzwanie
Brainer to napój o innowacyjnej formule, który stworzony został przez polskich naukowców w idei Keep Your Mind On. Zawiera witaminy z grupy B, które pomagają w utrzymaniu koncentracji i skupienia oraz zmniejszają uczucie zmęczenia i znużenia. W skrócie: Brainer został zaprojektowany, by wspierać metabolizm energetyczny naszego ciała.
Naszym zadaniem było przygotowanie i realizacja ogólnopolskiej kampanii wprowadzającej Brainera do sieci Żabka i Lidl. Wymyślenie prostej aktywacji, która zachęci odbiorców do kupna i spróbowania produktu. A przy okazji podbić wizerunek Brainera jako jakościowego paliwa, które skutecznie pozwala wprowadzić swój mózg na najwyższe obroty i przypomnieć, że napój nie jest kolejnym energetykiem. To coś zupełnie innego… brain drink!
Musieliśmy przy tym jednak mocno pogłówkować. Bo główną grupą docelową Brainera są młodzi ludzie, uczniowie liceów, techników czy studenci. To szczególnie wymagająca grupa, ceniąca autentyczność i mocno siedząca w socialmediach. Żeby do nich dotrzeć, musieliśmy zaproponować coś, co rozumie ich styl życia, wartości, język i potrzeby.
Ufff… nie takie rzeczy się w Goldenach ogarniało!
Realizacja
Esencją Brainera jest koncentracja. Ten moment, w którym nasze mózgi są w najlepszej formie. I na tym zbudowaliśmy nasz przekaz do młodych konsumentów, mówiąc do nich wprost: „Złap Brainera, a będziesz mieć… łeb jak sklep”. A potem zrobiliśmy kreatywną burzę mózgów, czego efektem była szeroka kampania, którą rozrzuciliśmy po całym internecie.
Głównym składnikiem naszej komunikacji stał się energetyczny utwór w formie rapowego kawałka. Zaprezentowaliśmy w nim benefity Brainera i zachęcaliśmy do odwiedzenia sklepów, w których można go znaleźć. W jego realizacji wsparł nas raper i producent RAU, z którym mieliśmy już kilkakrotnie okazję pracować przy innych kampaniach (i zgarniać za nie branżowe nagrody!)
Nagrany utwór opakowaliśmy w nietypową formę teledysku. Szaloną, abstrakcyjną i bardzo „Brainerską”. W filmie zobaczymy więc to, czym obecnie żyje młodzież w socialmediach: memy, abstrakcyjny humor, ciekawe animacje i bohaterów prosto z AI. Z ogromnymi, przeskalowanymi głowami, którymi kiwają w rytm muzyki.
W ramach akcji promującej produkt zaproponowaliśmy też aktywację na TikToku. Młodzi mogli w niej zaprezentować swoje wideo albo zdjęcia z Brainerem. Całkiem łebsko nam poszło, co?
