Wiesz, kto się liczy? Goldeni na gali w stolicy! Tą hiphopową parafrazą podsumowujemy obecność na rozdaniu nagród Mixx Awards 2017 w warszawskich Złotych Tarasach. Nasza półka z nagrodami wzbogaciła się o dwie nowe statuetki. Jakiego koloru i za co? Dowiedz się tego w koncertowym klimacie.
Mixx Awards od ponad 10 lat docenia kampanie, które mieszają różne formy internetowej reklamy. Od mixxowania do muzyki niedaleka droga, zwłaszcza gdy hasło konkursu brzmi: „Kto się teraz liczy w digitalu?”. Odpowiedź jest prosta. Ci którzy potrafią zadbać o pozytywny wydźwięk marki. Tak się składa, że nasze kampanie przyjemnie wpadały w ucho tysiącom odbiorców!
Mixx Awards, czyli mixtape czterech czynników
Zanim jednak o nas, kilka słów o konkursie. Jury Mixx Awards ocenia projekty według czterech kryteriów: strategii, kreacji, wykonania i wykorzystania mediów oraz rezultatów i ROI. W skrócie zgłaszane prace powinny łączyć kreatywne idee z efektywnymi rozwiązaniami. Najbardziej pożądanymi są kampanie, które inspirują oraz wskazują trendy i kierunki rozwoju branży cyfrowej.
Najwyższa pora odtworzyć to, co zagraliśmy na gali.
SKODA i GoldenSubmarine otwierają Mixx Awards wspólną płytą
Pierwsza wręczona podczas gali nagroda trafiła w nasze ręce. Za trzecią edycję projektu SKODA Auto Muzyka zgarnęliśmy brąz w kategorii Digital Driven. Ważne! W tym roku nie przyznano srebrnej i złotej statuetki. Równie istotne jest to, że udział w tej kategorii był uzależniony od budżetu, a dokładnie tego, że ponad połowa musiała być przeznaczona na promocję w kanałach digitalowych.
Celem akcji było wyłonienie muzycznych talentów, których utwory trafiły później na płytę z najlepszą muzyką do jazdy samochodem. W podjęciu decyzji pomogli nam znani artyści: Tomson i Baron, Maria Sadowska, Katarzyna Nosowska i Dawid Podsiadło oraz internauci, którzy oddawali głosy na stronie www.skodaautomuzyka.pl.
Tegoroczną odsłonę wzbogaciliśmy o nagrodę specjalną – nagranie profesjonalnego teledysku. Tutaj popisaliśmy się innowacyjnym wykorzystaniem, znanego wszystkim, przycisku „Skip Ad” na YouTube’ie. Nagrania z castingów w Garażu SKODY puściliśmy w eter w formie pre-rolli. Zwyciężył zespół, którego klip miał najmniejszy wskaźnik odrzuceń.
Zobacz case study akcji SKODA Auto Muzyka:
Specjal i Legenda Północy – cieszymy nie tylko ucho, ale też oko
Drugą nagrodę – brąz w kategorii Cross-media Integration zdobyliśmy za kampanię „Legenda Północy” dla marki Specjal. Jak sama nazwa kategorii wskazuje, nagradzane są w niej projekty, które wykorzystują wiele kanałów i platform. Najsilniejsza akcja w historii Specjala przypomniała w formie atrakcyjnych komiksów aż 30 lokalnych legend z północnych regionów Polski, integrując przy tym:
- stronę internetową (legendapolnocy.pl)
- fanpage marki (facebook.com/piwo.specjal)
- limitowaną serię opakowań z komiksami,
- reklamy w outdoorze (w tym kilkanaście komiksowych murali),
- spoty w kinach i VOD,
- kanał influencera (Historia bez cenzury),
- reklamy w prasie,
- specjalny mapping podczas toruńskiego Bella Skyway Festiwal 2017,
- oraz minisłuchowiska w radiu – jak widzisz i tutaj zadbaliśmy o ucho odbiorcy!
Efekt kampanii był legendarny, osiągnęliśmy wskaźniki wyników wyższe od oczekiwanych, a sam projekt był również tematem jednego z wystąpień Mixx Conference.
Zobacz case study kampanii Legenda Północy:
Z korytarza dobiega już kolejny obiecujący dźwięk – szampańskiego toastu, więc pora kończyć relację z Mixx Awards. Konkurs był dla nas cudownym zwieńczeniem 2017 roku. Przez ostatnie 12 miesięcy zdobyliśmy mnóstwo wspaniałych nagród i wyróżnień za jeszcze wspanialsze projekty.
