How brands growth, Byron Sharp
Byron Sharp to prekursor marketingu bazującego na dowodach. Jego książka „How Brands Grow?” w dużej mierze kwestionuje dotychczasowe fundamenty marketingu i skutecznie polemizuje między, innymi z samą “biblią marketingu” Philipa Kotlera. Autor na podstawie szerokiej analizy badań rynkowych formułuje nowe prawa rządzące marketingiem.
Jeśli więc nadal wierzysz, że marka musi się wyróżnić albo zginąć, że najważniejsza jest lojalność, a segmentacja to podstawa każdej skutecznej strategii, to z pewnością warto skonfrontować się z faktami przedstawionymi w tej książce. „How Brands Grow?” to lektura niezwykle otwierająca oczy na wiele nieoczywistych aspektów marketingu.
Pułapki myślenia, Daniel Kahneman
Książka w której Daniel Kahneman objaśnia nam działanie umysłu, a także wskazuje na błędy poznawcze, których powszechnie dokonujemy, ufając naszym odczuciom. Jest to z pewnością lektura wymagająca skupienia i uwagi, ze względu na mnogość terminów i zagadnień, jednak pozwala sobie uświadomić wiele schematów, jakimi posługujemy się każdego dnia – oraz jak często ulegamy złudzeniu własnej nieomylności.
Niezwykle ciekawa pozycja, dzięki której nie tylko będziemy mogli skuteczniej wywierać wpływ na potencjalnych konsumentów, ale także poprawić sposób podejmowania własnych decyzji – zarówno tych biznesowych, jak i w życiu prywatnym.
Siła nawyku, Charles Duhigg
Ciekawa pozycja dająca do myślenia czym tak naprawdę jest nawyk, a także tłumacząca jak owe nawyki powstają. Autor w zachwycający sposób łączy naukową wiedzę z historiami z życia codziennego, dzięki czemu książkę czyta się niezwykle lekko i przyjemnie.
Lektura z jednej strony pokazuje jak działanie mechanizmu stojącego za nawykami może pomóc w dotarciu do Klienta, a z drugiej, skłania również do pracy nad własnymi przyzwyczajeniami.
The Long and the Short of It: Balancing Short and Long-Term Marketing Strategies , Les Binet, Peter Field
Fantastyczna książka dostarczająca wyraźnych dowodów na to, dlaczego powinniśmy koncentrować się zarówno na krótko jak i długoterminowych kampaniach marketingowych. Oprócz samej teorii, znajdziemy tutaj również zestaw najlepszych praktyk i podejść, o których powinniśmy pamiętać podczas projektowania i wdrażania kampanii.
Jest to bardzo praktyczny przewodnik, ze świetnymi i prostymi wykresami oraz przykładami obrazującymi wyniki badań. Zdecydowanie warto!
Więcej książkowych inspiracji.
