Facebook (88,1%) oraz Instagram (59,6%) to kolejno dwie najczęściej używane platformy społecznościowe przez polskich użytkowników w wieku 16-64. Jak w pełni wykorzystać ich potencjał i dobrać formaty publikacji, tak aby odpowiednio zaangażowały społeczność i spełniły swój cel? Z tego artykułu dowiesz się, jak dane formaty wpływają na aktywność użytkowników, jakie optymalizacje reklamowe najlepiej do nich dobrać i o czym warto pamiętać w komunikacji każdej marki.
Zapraszamy do zapoznania się z fragmentem artykułu autorstwa Marcina Biziorka z magazynu Sprawny Marketing. Całość artykułu do przeczytania w aktualnym wydaniu.
TIP #1
Aż 96,9% polskich Internautów przegląda Facebooka na urządzeniu mobilnym, a ponad połowa (53,3%) korzysta tylko i wyłącznie z telefonu, aby odwiedzić tę aplikację (źródło: https://datareportal.com/reports/digital-2022-poland). Przygotowując więc treści oraz formaty reklamowe, warto dopasować je tak, aby wyświetlały się prawidłowo i były dobrze widoczne właśnie na telefonie.
1. Format statyczny
Pomimo, iż w świecie mediów społecznościowych prym wiedzie wideo – jak mówią statystyki aż 86,4% polskich internautów korzysta z sieci przede wszystkim po to, aby przeglądać materiały wideo (źródło: https://datareportal.com/reports/digital-2022-poland) – to format statyczny w przypadku Facebooka nadal jest mocno angażujący dla użytkowników. Jak mówią statystyki, jeśli chodzi o aktywności pod postami typu reakcje, komentarze czy udostępnienia, zdjęcia angażują najbardziej (0,18% – średnie zaangażowanie po postem vs liczba fanów na profilu) tuż po statusach, czyli postach z samą treścią (0,60%) i przed wideo (0,07%) (źródło: https://datareportal.com/reports/digital-2022-poland).
Wnioski są więc jasne – jeśli chcemy otrzymać feedback od klientów w postaci polubień, wzbudzić dyskusję w komentarzach, czy sprawić, aby nasz materiał był chętnie „przekazywany dalej” – a więc po prostu zwiększyć zaangażowanie rozumiane jako reakcje, komentarze i udostępnienia – to format statyczny przyniesie nam najlepsze rezultaty. W szczególności w połączeniu z celem reklamowym „Aktywność dotycząca posta”. Reklama z taką optymalizacją i trafnie dobraną grupą docelową sprawia, że użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji, co jeszcze bardziej podbije nam wyniki.
Pamiętajmy także o odpowiednich wymiarach grafiki – rekomendowany współczynnik proporcji to 1:1 lub 4:5. W ten sposób będziemy mieli pewność, iż post będzie odpowiednio wyświetlał się na urządzeniach mobilnych.
To jest fragmentem artykułu autorstwa Marcina Biziorka z magazynu Sprawny Marketing. Całość artykułu do przeczytania w aktualnym wydaniu.
