Jak wywołać trąbę powietrzną w lesie? Jak ocieplić wizerunek nietoperzy? A przede wszystkim, jak platforma komunikacyjna może przetrwać dwie dekady i nadal być na czasie? Na te oraz rzeszę innych pytań odpowiada w najnowszym odcinku podcastu “Mamy na to Slajd” Michał Szczerba, Brand Manager marki Żubr. Gość odkrywa przed prowadzącymi, Martą Ulman i Kubą Kwaczyńskim tajniki długoterminowej strategii, która pozwoliła Żubrowi utrzymać silną pozycję przez tak długi czas i jednocześnie uczyniła z niego markę posiadającą jedną z najdłużej istniejących platform w Polsce.
Gdzie posłuchać i zobaczyć więcej?
- Link Apple Podcasts https://podcasts.apple.com/pl/podcast/marketing-to-maraton-czyli-o-dw%C3%B3ch-dekadach-komunikacji/id1493538985?i=1000666125629
- Link Spotify https://open.spotify.com/episode/7mCvlUl7DTlWePzY5r3RzP?si=kT0wVdytQlaC7y0gjjJwwQ
- Link YT https://youtu.be/YBtQYUaSgvc
Konsekwencja is the key
Konsekwencja w komunikacji to według Michała jeden z kluczy do sukcesu Żubra. Dzięki niej marka nie tylko przetrwała, ale także rozkwitła. Przez lata utrzymywała spójny ton i styl, czyli m.in. humorystyczne podejście, brak wizerunku człowieka, kreatywne metafory i konteksty kulturowe.
Adaptacja strategią długowieczności
Bycie konsekwentnym wcale nie znaczy opieranie się zmianom. Adaptacja do ewoluujących warunków rynkowych bez utraty unikalnego charakteru to sztuka, którą Żubr opanował do perfekcji. “Platforma jest na tyle elastyczna, że umożliwia nam robienie wielu rzeczy, które są interesujące też dla młodych” mówi Michał. Marka potrafi świetnie nawiązywać do motywów z popkultury, a także serwować odbiorcom liczne komunikacyjne “niespodzianki” (np. kontekst UFO). Dzięki temu trafia do kolejnych pokoleń, nie zrażając przy tym lojalnych konsumentów.
Dobra karma wraca
Młodsi odbiorcy szczególnie doceniają działania CSR związane z ochroną natury, w które angażuje się Żubr. Marka zarówno promuje działania i postawy proekologiczne, jak i czynnie angażuje się w ochronę zagrożonych gatunków, m.in. przeznaczając rocznie na ten cel milion złotych w ramach Funduszu Żubra.
Czy to już cały przepis na długie życie platformy? Skądże znowu! O wiele więcej – w tym informacje o promocjach podkapslowych i kreatywnych zabiegach – czeka na Was w najnowszym odcinku. Zapraszamy!
Podsumowanie odcinka na slajdzie
Polecamy też poprzedni odcinek
