Na prośbę Nowego Marketingu Sławomir Skowerski, nasz Head of Copywriting, odpowiedział na kilka pytań na temat kampanii zgłoszonych do konkursu IAB MIXX Awards 2017. Opinie pozostałych ekspertów branży, jak i cały artykuł do przeczytania na stronie redakcji.
Jak się czujecie w swojej kategorii biorąc pod uwagę pozostałe zgłoszenia?
Zgłosiliśmy kilka mocnych kampanii, które łączą w sobie efektowność digitalu z konkretnymi, dobrymi wynikami. Wierzymy, że jurorzy docenią nasze zaangażowanie w poszukiwanie talentów polskiej piosenki i połączenie tego z komunikacją marki motoryzacyjnej w akcji SKODA Auto Muzyka. Liczymy też, że w konkursie mocno zamiesza nasza wieloformatowa kampania piwa Specjal, w której wykorzystaliśmy wszystko, co digital oferuje najlepszego – od dynamicznej strony www aż po VOD i efektowny mapping 3D wyświetlany na budynku. Zgłosiliśmy je w silnie obsadzonych konkurencjach – m.in. cross media integration i digital driven. Nie zapomnijmy też o Brasterze, nowatorskim urządzeniu do samobadania piersi, który wykorzystuje do działania Internet of Things. On też może coś zgarnie?
Jak oceniacie pozostałe zgłoszenia, z którymi konkurujecie?
Walka o statuetki MIXX może być ciężka, szczególnie, że konkurencja zgłosiła kilka ciekawych projektów, wykorzystujących najnowsze, modne technologie m.in. czatboty, skaner twarzy czy VR. Ale w naszych kampaniach też zastosowaliśmy ciekawe rozwiązania – w SKODA Auto Muzyka można było głosować za pomocą butonów Skip Ad na YouTube. Specjal za to zdobył serca ogromnej publiczności podczas wizualnego pokazu mappingowego. Lekko szacując, mogło go zobaczyć ze 350 tysięcy ludzi!
Kto wg Was jest najmocniejszym konkurentem w kategorii?
Jest kilku kandydatów, z którymi pewnie będziemy musieli mocno się zmierzyć. Nie chcę jednak wymieniać konkretnych kampanii, by nie zapeszyć ;) Powiem tak – mam nadzieję, że w jednej z kategorii zamiast lecieć w kosmos, jury będzie wolało posłuchać dobrej muzyki. A w innej z kolei jury zapomni o świętach i prezentach, tylko z przyjemnością zatopi się w lekturze kilkunastu fajnych komiksów z legendami ;)
Dlaczego uważacie, że Wasz kampania powinna wygrać? Czym się wyróżniacie w swojej kategorii?
Nasze reklamy, prócz dopracowanej formy wizualnej i wykorzystania ciekawej technologii, opierają się na świetnie rozpoznanych i rozpracowanych insightach. Wychodzą one wprost z potrzeb naszych odbiorców, dlatego oni sami akceptują nasze kampanie i mocno się w nie angażują. Do tego, co warte jest podkreślenia, opierały się one w baaardzo wysokim procencie na samym digitalu i nie korzystały w ogóle ze wsparcia telewizji. Co za tym idzie – były sporo tańsze od porównywalnych kampanii konkurencji, a przyniosły dobre efekty. Po prostu był to „Marketing and Interactive Excellence”.
