ŠKODA Auto Muzyka po raz kolejny szukała młodych talentów i muzyki, która najlepiej pasuje do jazdy samochodem. W trzeciej edycji konkursu poszliśmy jednak o krok dalej - reklamę na YouTube zamieniliśmy w narzędzie, które pomagało wybrać jednego ze zwycięzców.
Wyzwanie
Konkurs ŠKODA Auto Muzyka przyciągał setki młodych twórców, których oceniali zarówno uznani artyści, jak i internauci. Chcieliśmy znaleźć dodatkowy sposób na zaangażowanie odbiorców i wykorzystać medium reklamowe nie tylko do promocji konkursu, ale również jako część jego mechaniki.
Co zrobiliśmy
Wybrane utwory uczestników nagraliśmy w specjalnych, 30-sekundowych wersjach i wykorzystaliśmy jako reklamy pre-roll na YouTube.
Zamiast traktować przycisk „Pomiń reklamę” jako problem, uczyniliśmy go częścią pomysłu. Analizowaliśmy, jak długo internauci oglądają poszczególne utwory i jak często decydują się pominąć reklamę.
W ten sposób zachowanie widzów stało się formą głosowania. Wykonawca, którego pre-roll osiągnął najwyższy współczynnik obejrzeń, otrzymywał dodatkową nagrodę - możliwość nagrania profesjonalnego teledysku.
YouTube przestał być więc wyłącznie kanałem komunikacji. Stał się integralnym elementem konkursu i narzędziem pozwalającym wykorzystać rzeczywiste zachowania odbiorców do wyboru najlepiej ocenianej muzyki.
Kampania powstała wspólnie z MediaCom i The Polaks.
Efekt
ŠKODA Auto Muzyka ponownie przyciągnęła setki młodych twórców oraz tysiące internautów uczestniczących w wyborze najlepszych wykonawców.
Pomysł Skip Ad Challenge został również doceniony przez branżę. Kampania otrzymała dwie nagrody Innovation Ad w kategoriach Innowacyjne doświadczenie > UX oraz Innowacyjne media > Smart use of data.
Zobacz także pełne case study Skip Ad Challenge w konkursie ŠKODA Auto Muzyka.
Nagrody projektu
4 nagrody i nominacjeInnovation Awards
2017MIXX Awards
2017
Zobacz także
Najtrudniejszy szlak w Polsce
#SłodkieUsprawiedliwienie
Jak zwiększyć zaangażowanie klientów i budować lojalność wobec marki?
Zaangażowanie zaczyna się wtedy, gdy odbiorca robi coś więcej niż tylko widzi reklamę. Lojalność buduje się później - gdy marka daje mu wystarczająco dużo powodów, żeby wracać. Sprawdź, jak zamienić jednorazową reakcję w trwalszą relację z klientem.
Branded-contentowe mistrzostwa Polski
