„Slajdy na miarę Effie” powracają! I to w nowej, wyjątkowej edycji – tym razem prowadzący rozmawiali z gośćmi na żywo przed publicznością. Zapraszamy!
W tej specjalnej odsłonie podcastu „Mamy na to slajd”, razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards, Jakub Kwaczyński i Marta Ulman zaprosili wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards, którzy opowiedzieli o kulisach nagrodzonych kampanii.
Jako pierwszy na scenie warszawskiego KinoGramu wystąpił Szymon Szymański, Chief Growth Officer w XTB online trading. To właśnie kampania marki – „Tu pracują Twoje pieniądze” ze Zlatanem Ibrahimowiciem – zdobyła złote Effie w kategorii Finance & Insurance.
Spotkanie było okazją, by spojrzeć na markę, która w ostatnich latach przeszła dużą transformację, i porozmawiać o tym, jak tworzyć komunikację, która potrafi zdobyć uznanie zarówno konsumentów, jak i branży.
Zmieniająca się rola marki
Jednym z głównych tematów rozmowy była ewolucja XTB. Marka, kojarzona niegdyś przede wszystkim z rynkiem forex, dziś pełni zupełnie inną funkcję na rynku finansowym. Obok możliwości inwestowania pojawiły się rozwiązania, które ułatwiają codzienne zarządzanie pieniędzmi – a wraz z nimi nowa narracja i nowe oczekiwania wobec komunikacji.
Jak podkreśla gość odcinka, to proces, który trwał kilka lat i wymagał nie tylko poszerzenia oferty, ale też konsekwentnego budowania nowego pozycjonowania. Efekt? Hasło „Tu pracują Twoje pieniądze”, które stało się fundamentem nagrodzonej kampanii.
Kto jest odbiorcą kampanii?
Kolejna część rozmowy dotyczyła grupy docelowej. Choć demograficznie XTB kieruje komunikację przede wszystkim do osób w wieku 30+, to przy tworzeniu kampanii równie ważny dla marki był tu mindset odbiorców – a mianowicie gotowość do aktywnego dbania o swoje finanse, ciekawość inwestowania i chęć podejmowania świadomych decyzji.
Jak Zlatan Ibrahimović został twarzą kampanii?
Jednym z najbardziej intrygujących wątków odcinka była historia współpracy ze Zlatanem Ibrahimoviciem. I choć dziś trudno sobie wyobrazić tę kampanię bez jego udziału, to zanim piłkarz został jej twarzą, minęło sporo czasu, a po drodze pojawiły się nieoczekiwane zwroty akcji, jak zdradza gość (ale o tym więcej w podcaście).
A na deser… trochę o wynikach
A na dobre zakończenie rozmowy Jakub i Marta zapytali o to, co w Effie liczy się najbardziej – czyli o wyniki. Szymon, mimo, że marketer, zaskoczył wszystkich mówiąc o prymie wyników biznesowych.
Następnie prowadzący oddali głos publiczności, która mogła zadawać pytania, aby trochę bardziej pogłębić temat. O co spytali? To już musicie posłuchać sami! A niedługo wrócimy z kolejnym odcinkiem tej edycji.
