(średnia: 4,13)
Lato, pełne promieni słońca i ciepłych wieczorów, nieustannie zachęca do celebrowania wyjątkowych chwil w najpiękniejszy sposób. Chodzimy w niespotykane miejsca, spędzamy czas w towarzystwie ukochanych osób i upamiętniamy chwile, robiąc pamiątkowe zdjęcia. Co jeszcze robimy latem, aby podkreślić znaczenie ważnych dla nas momentów? Delektujemy się przepysznymi i jedynymi w swoim rodzaju lodami Grycan. Bo to onewzmacniają siłę i niepowtarzalność każdej takiej chwili, czyniąc ją jeszcze bardziej wyjątkową i niezapomnianą.
Tego smaku się nie zapomina! Dlaczego? Bo to: 100% pasji, najwyższej jakości składniki i tradycyjne receptury przekazywane z pokolenia na pokolenie. Właśnie w tym tkwi cały sekret ich niepowtarzalności.
Bestsellerowe smaki zachwycają konsumentów od lat, uwielbiane od zawsze, na zawsze. Robi wrażenie, prawda? Niby tradycyjnie, a jednak nowocześnie – w tym roku Grycan wprowadził do oferty wyjątkową nowość, która zachwyca smakiem już od pierwszej łyżeczki – Śmietankowe z sosem karmelowym. My spróbowaliśmy i nie możemy zapomnieć o tym, jakie to pyszne!
O tym wszystkim przekonaliśmy się już w zeszłym roku, dlatego pokusiliśmy się o kontynuację kampanii „Niezapomniany smak, tradycyjnie.” Zeszłoroczne działania przyniosły nam fantastyczne efekty! Około 85% badanych uznało, że reklamy przyciągają uwagę oraz zachęcają do zakupów produktów.* Dokładnie taki był nasz jeden z głównych celów!
W tym roku odświeżyliśmy zeszłoroczną komunikację, poszerzając ją o nowy wariant smakowy. To kolejny smakowity projekt z tym klientem i niezapomniana kartka do naszego albumu wspomnień.
Wyzwanie
Lody Grycan to nie tylko produkty – to pasja, tradycja i starannie wyselekcjonowane składniki najwyższej jakości. Ale jak pokazać to w sposób, który wciąż będzie świeży i intrygujący? Wyzwanie, które postawiliśmy sobie podczas odświeżania kampanii „Niezapomniany smak, tradycyjnie.”, to przekonanie do marki nie tylko klientów starszej generacji, ale również młodszych konsumentów. Aby to osiągnąć, musieliśmy podejść do sprawy z nową energią, zachowując jednocześnie zeszłoroczne flow. Zmiana nie oznacza rezygnacji z tego, co działało wcześniej.
Musieliśmy zrobić to samo, ale inaczej! Wszystko to wymagało od nas nie tylko kreatywności, ale również staranności w utrzymaniu spójności wizerunkowej. Nie mogliśmy dopuścić do tego, aby zeszłoroczny przekaz opadł i został zapomniany – w końcu to niezapomniana kampania lodowa!
Co zrobiliśmy?
Naszym zadaniem było odświeżenie kampanii „Niezapomniany smak, tradycyjnie.” z 2023 roku. W tym celu zrealizowaliśmy shoot, na którym dokręciliśmy nowe ujęcia, a także odświeżyliśmy zeszłoroczne. Zdecydowaliśmy się na zmianę scen otwierających i zamykających, które unowocześniliśmy i zdynamizowaliśmy, myśląc o konsumentach z generacji Z.
W ramach kampanii zrealizowaliśmy 30 sekundowy spot reklamowy składający się z 20 sekundowej części prezentującej smaki bestsellerowe i 10 sekundowej pokazującej nowy smak w portfolio. Do tego zrobiliśmy skrót do 15 sekund oraz 2 bumpery komunikujące osobno bestsellery i nowość. Za realizację materiału wideo odpowiedzialny był dom produkcyjny GoldenProduction.
Jako rozszerzenie naszych działań, rozpoczęliśmy współpracę z influencerami, którzy są nie tylko popularni w mediach społecznościowych, ale także pasują do naszego konceptu i marki Grycan. W ramach współpracy wysłaliśmy im wyjątkowe przesyłki kreatywne. Dlaczego wyjątkowe? Bo poza portfolio produktowym i brand hero, jakim jest złota łyżeczka (z grawerunkiem marki), w przesyłce znalazł się dodatek przygotowany własnoręcznie przez naszą koleżankę z działu kreacji – Dominikę Antczak. Były to piękne butelki wypełnione piaskiem i kamyczkami z listem na czerpanym papierze, który nie tylko opisywał ideę kampanii, ale też podbijał tradycję, która jest istotnym elementem w komunikacji Grycana.
Po raz kolejny pokazaliśmy, że lody Grycan są wyjątkowe i jedyne w swoim rodzaju, a każda chwila w ich towarzystwie staje się nie do zapomnienia.
Wszystkie sceny wykorzystamy także do stworzenia animowanych, formatów, które będą emanować wyjątkową apetycznością. Materiały pojawią się w kanałach Digital, OOH, prasie lifestylowej, na ekranach kin, ale co cieszy nas najbardziej – w TV. Tak samo, jak w zeszłym roku, po mieście będą krążyć różnoformatowe kreacje prezentujące kampanijne smaki GRYCAN. Z tych najbardziej spektakularnych pojawią się duże billboardy zawieszone na budynkach aż w 9 miastach. Kampania będzie trwała do końca lipca br.
*Badanie panelowe SW Research, sierpień 2023
