NIVEA Men to linia kosmetyków stworzona z myślą o mężczyznach. W ramach akcji real time marketing „Po Goooleniu” naszym głównym celem było pokazanie, że produkty marki to prosty i skuteczny sposób na pielęgnację męskiego ciała. Ponadto chcieliśmy wzmocnić pozycjonowania marki NIVEA MEN poprzez wejście do świata konsumenta i pokazanie, że marka NIVEA doskonale wpisuje się w to, co jest pasją grupy docelowej, czyli piłkę nożną.
Do przeprowadzenia kampanii wykorzystaliśmy unikalny system umożliwiający synchronizowanie reklam za pośrednictwem platform programmatic z meczami rozgrywanymi w ramach Euro 2016.
Synchronizacja jest możliwa dzięki wykorzystaniu specjalnej aplikacji, która monitoruje w czasie rzeczywistym wyniki meczów piłkarskich w serwisach typu live score. Aplikacja jest połączona z DSP za pośrednictwem API. System posiada uprawnienia do włączania i wyłączania kampanii realizowanych za pośrednictwem DSP. Dzięki temu jesteśmy w stanie sterować emisjami w zautomatyzowany sposób. Odsłony reklamy są realizowane po wystąpieniu zdefiniowanego w systemie zdarzenia. Na przykład po każdym strzelonym golu lub jeżeli mecz zakończy się określonym wynikiem. Dodatkowo aplikacja może uruchamiać kampanię w konkretnej fazie meczu: I/II połowa, przerwa, dogrywka, rzuty karne. System umożliwia też tworzenie warunków składających się z koniunkcji kilku zdarzeń, np. gol w trakcie dogrywki itp.
Kampanię przeprowadziliśmy między 10 czerwca a 10 lipca podczas meczy reprezentacji Polski oraz tuż po strzelonym golu w pozostałych meczach.
Aplikacja włączała intensywną emisję reklam z adekwatną treścią z wysokim priorytetem, tak aby w krótkim czasie osiągnąć maksymalny zasięg. Tuż po strzelonej bramce przez ok 15-20 minut wyświetlaliśmy reklamę produktów NIVEA Men z hasłem „Po Gooooleniu”/ i bez podrażnień. Przez kolejną godzinę po zwycięskim meczu „Naszym poszło gładko”, a po przegranej lub remisie: wyświetlaliśmy hasło „Nasi walczyli zacięcie”.
Zobacz wideo case study.
