Na złotym pokładzie znamy się dobrze z AI, więc ten projekt wideo dla Polopiryny Complex był samą przyjemnością. Zobaczcie, jak udało nam się pokazać to doskonałe remedium na objawy choroby… od środka!
Wyzwanie
W październiku wystartowała nowa kampania telewizyjna, w której Polopiryna Complex podkreśla, jak ważna jest troska najbliższych w trakcie choroby. W spocie pokazana jest ciepła i pozytywna relacja córki i ojca. Troskliwy tata poleca podziębionej dziewczynie Polopirynę Complex. Lek zdaje egzamin, a młoda uczennica zalicza sprawdzian z geografii na piątkę. Naszym zadaniem było wymyślenie i zrealizowanie niestandardowego formatu, który świetnie wykorzysta możliwości digitalu i stanie się ciekawym uzupełnieniem kampanii ATL. A przy okazji uświadomi widzom, jak nowoczesna i efektywna jest marka Polopiryna Complex.
Miało być dynamicznie, ciekawie i oryginalnie. Ważnym warunkiem było trzymanie się ram prawa farmaceutycznego – nasz pomysł musiał mieć więc wszystkie, przewidziane w kodeksach elementy, jak Skrócona Informacja o Leku (tzw. SiL), a także obowiązkowe ostrzeżenie towarzyszące reklamie audiowizualnej produktu leczniczego (tzw. legal) – zarówno na ekranie, jak i w warstwie narracji. AI to było wyzwanie!
Realizacja
Marka Polopiryna Complex jest otwarta na niestandardowe, kreatywne i dynamiczne pomysły. Postanowiliśmy potraktować to… dosłownie. Za pomocą animacji stworzonej przy wsparciu AI, otworzyliśmy opakowanie leku przed widzami. Pokazaliśmy, co jest w środku – sprawdzony skład substancji czynnych, który zawsze ciężko pracuje, by usunąć objawy zbliżającego się kataru czy przeziębienia.
W spocie TV mechanizm działania leku przedstawiony jest w formie wizualizacji góry lodowej – to stały, charakterystyczny element spotów i materiałów kreatywnych. Podkreśla on widzom, że Polopiryna Complex nie tylko zwalcza wszystkie objawy przeziębienia, ale również leczy stan zapalny – przyczynę choroby. Ten zamarznięty, zimowy świat stał się inspiracją i zarazem punktem wyjścia naszego wideo. Nietypowy pomysł, odpowiednie promptowanie, do tego kreatywna animacja i… odrobina humoru – dzięki tej mieszance udało nam się zrealizować cały pomysł tak, by widz z chęcią obejrzał spot od początku do samego końca. A do tego wysłuchał w pełni całego legalu.
To się nazywa recepta na sukces!
Zobacz także
AI ten zmysłowy spot kapsułek do prania Perlux
Grycan - Lody o Smaku Wygranej: spot i FOOH
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
PR w Excelu. Koszty czy zyski?
