Zdarza się, że strategia marki oparta jest na pozornie błahych decyzjach: czy bohaterka spotu ma leżeć w łożu z książką, czy z kieliszkiem szampana? Czy opakowanie prezentuje produkt w formie „idealnej kostki”, czy raczej „rozlewającej się przyjemności”? Za tymi wyborami kryje się więcej niż estetyka. W najnowszym odcinku rozmawiamy o tym, jak za pomocą semiotyki odkrywać, co kultura już wie, zanim jeszcze podejmiemy decyzje zakupowe.
Gościnią i gościem Marty Ulman i Kuby Kwaczyńskiego są Paulina Goch-Kenawy i Maciej Biedziński z Culture Tellers. Od 14 lat analizują znaki, symbole i kody kulturowe, pomagając markom w lepszym rozumieniu otoczenia. Jak mówią, dobry semiotyk to generalista z szerokimi horyzontami i empatią do ludzi.
Deskorolka, jamnik i mem jako materiał badawczy
Culture Tellers analizują wszystko: od plakatów w mieście, przez seriale, po opakowania i memy. To nie tylko badanie tego, co widać, ale także pytanie: „Co to znaczy?”. Deskorolka może znaczyć wolność, ale też niezgodę na starzenie się. Jamnik może stać się kodem emergentnym (patrz tekst poniżej), jeśli zacznie regularnie pojawiać się w kontekście np. luksusu lub dystansu.
Zainteresowani? Posłuchajcie odcinka na Waszych ulubionych platformach podcastowych lub na YouTube.
- Link Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/pl/podcast/ukryte-znaczenia-jak-semiotyka-wp%C5%82ywa-na-marki/id1493538985?i=1000712060826
- Link Spotify: https://open.spotify.com/episode/1fVO9NHVnWbi4l7Rr528F0?si=6b0e0f36e83d40c3
- Link YouTube: https://youtu.be/h4xPGoL5gYw
Marketing bez perspektywy kulturowej jest ślepy
Semiotyka to nie tylko nauka o znakach. To sposób myślenia o rzeczywistości: co oznacza to, co widzimy, dlaczego pewne symbole są dla nas czytelne, a inne nie. Semiotyka pozwala zrozumieć, dlaczego mężczyzna gotujący w kuchni restauracyjnej nie budzi zaskoczenia, a ten sam mężczyzna gotujący w domowej kuchni nadal jest dla wielu niestandardowym widokiem.
Co to są kody kulturowe?
Kody to zestawy znaków, które niosą wspólne znaczenie. Mogą być:
- rezydualne (przestarzałe, np. premiowość poprzez herby i koronki),
- dominujące (najbardziej oczywiste, jak „czystość” w komunikacji proszku do prania),
- emergentne (nowe, rozwijające się, jak odpoczynek jako bunt wobec produktywności).
Rozpoznanie kodów pozwala markom decydować, czy chcą wpisać się w dominujący nurt, czy może go podważyć i zaproponować coś świeżego.
Polecamy też poprzedni odcinek
