Na początku roku odbyła się debata organizowana corocznie przez magazyn „Press”, poświęcona przyszłości reklamy i wpływowi nowych technologii na branżę. Dyskusję prowadziła Agata Małkowska-Szozda, a wśród uczestników znaleźli się przedstawiciele czołowych agencji reklamowych i technologicznych, w tym Michał Taranta (IPG Mediabrands), Szymon Gutkowski (DDB Warsaw), Katarzyna Paliwoda (Meta), Agnieszka Heidrich (Dentsu Creative) oraz po raz kolejny nasz przedstawiciel, Wincenty Kokot.
Głównymi tematami rozmowy były rosnąca rola sztucznej inteligencji w procesach kreatywnych i analitycznych, ewolucja strategii budowania marek oraz wpływ automatyzacji na rynek pracy. Eksperci zastanawiali się, jak AI zmienia sposób tworzenia treści, personalizowania komunikacji i optymalizowania kampanii reklamowych. Poruszono także kwestie etyczne związane z wykorzystaniem AI oraz przyszłość rynku reklamowego w kontekście dynamicznych zmian gospodarczych.
Wincenty Kokot zwrócił uwagę na to, że agencje z doświadczeniem digitalowym są naturalnie przygotowane do wdrażania nowych technologii, ponieważ od lat działają w środowisku wielu formatów reklamowych i touchpointów. Podkreślił również, że choć AI otwiera ogromne możliwości, kluczową rolę w dalszym ciągu odgrywa kreatywność i strategiczne myślenie. Dodatkowo zaznaczył, że rok 2025 będzie należał do budowania silnych marek, które potrafią wyróżnić się na tle rosnącego natłoku treści reklamowych.
Jakie są dalsze perspektywy dla branży? Jakie kompetencje będą kluczowe w najbliższych latach? Odpowiedzi na te pytania znajdziecie w pełnym zapisie debaty.
Zapraszamy do oglądania!
