Rok trudnego wzrostu, przesuwanie budżetów w stronę performance i retail media, a przede wszystkim sztuczna inteligencja zmieniająca modele funkcjonowania agencji. To główne tematy tegorocznej debaty Press o reklamie, która odbyła się w lutym 2026 roku. Do rozmowy dołączyli przedstawiciele czołowych agencji mediowych, kreatywnych i produkcyjnych, w tym Wincenty Kokot, nasz Business Development Director.
Liczy się performance
Dyskusja rozpoczęła się od tematu retail media, który przyciąga coraz więcej budżetów reklamowych. Jak zauważył Wincenty, kanał ten rośnie, bo konsumenci są zmęczeni nadmiarem komunikatów, a retail media oferuje kontakt z marką dokładnie w momencie zakupu:
Po pierwsze, wiele marek opiera swój obrót na dystrybucji czasami w kilku kanałach sprzedaży, czasami nawet u jednego retailera i współpraca z takim retailerem gwarantuje im sprzedaż. Drugi powód jest taki, że retail media rośnie, bo konsumenci są coraz bardziej zmęczeni nadmiarem komunikatów, bodźców i coraz trudniej jest pozostać́ w ich pamięci z przekazem reklamowym.
AI ewolucja
Kluczowym punktem debaty była rola sztucznej inteligencji. Wincenty Kokot przywołał historyczną analogię z komputerami:
Kiedyś też mówiono, że komputer zoptymalizuje pracę i koszty, a tak naprawdę został fundamentem naszego procesu pracy. Myślę, że rewolucja AI-owa może przynieść podobny efekt. Za 10-15 lat nie będziemy się zastanawiali, czy ten AI jest, czy nie.
Zdaniem Wincentego, AI krótkoterminowo zoptymalizuje koszty, ale docelowo zostanie naturalnym elementem codziennej pracy, tak jak stało się to z komputerami.
Macie ochotę dowiedzieć się więcej? Pełne nagranie z debaty obejrzycie poniżej:
