W branży często mówi się o młodych. Tym razem to młodzi zabrali głos. Publikacja „Praca w digitalu – klasa czy obciach?”, przygotowana w ramach inicjatywy IAB Point of Youth we współpracy z firmą badawczą IQS, pokazuje marketing cyfrowy z perspektywy młodego pokolenia: od pierwszych doświadczeń, przez realia pracy, aż po wizję przyszłości.
Eksperckiego komentarza do poszczególnych części raportu udzieliły członkinie Złotej Załogi – copywriterka, Marta Wieteska i strateżka, Justyna Niciejewska.
Emocjonalny obraz marketingu cyfrowego
Wyniki badania pokazują, że młodzi Polacy postrzegają marketing cyfrowy przede wszystkim w pozytywny sposób. Kojarzy się im z pomysłowością (60%), rozrywką (38%) oraz swobodą (29%), co wskazuje na jego kreatywny i angażujący charakter.
Rzadziej pojawiają się skojarzenia o negatywnym wydźwięku, co sugeruje, że marketing cyfrowy jest dla młodych bardziej naturalną częścią codziennego otoczenia medialnego niż źródłem dyskomfortu.
Ekscytująca branża… ale z dużą presją
Jednocześnie młodzi bardzo dobrze dostrzegają tempo i intensywność pracy w digitalu. Najczęściej wskazywane minusy to presja na wyniki (49%), szybko zmieniające się trendy (43%) i wysoka konkurencja (40%). Branża pozostaje więc środowiskiem ekscytującym, ale wymagającym.
To, jak młodzi oceniają pracę w branży, w dużej mierze zależy też od jakości codziennego funkcjonowania w organizacji. Ważną rolę odgrywają styl zarządzania, atmosfera w zespole i poziom wsparcia ze strony przełożonych, które decydują o tym, czy intensywność pracy staje się impulsem do rozwoju, czy źródłem frustracji.
Potrzeba wiedzy i pierwszych doświadczeń
Co ciekawe, młodzi nie postrzegają największej bariery wejścia w finansach (17%). Znacznie częściej wskazują brak doświadczenia, wiedzy o branży (35%) czy znajomości narzędzi (33%).
To pokazuje, że wyzwaniem nie jest sama dostępność pracy w marketingu cyfrowym, lecz raczej niejasność ścieżki startu. Dlatego kluczowe znaczenie mają jasno komunikowane oczekiwania czy warunki pracy oraz stworzenie młodym realnych możliwości rozwoju i przestrzeni do uzupełnienia elementarnej wiedzy.
AI: szansa czy zagrożenie?
Młodzi odnieśli się także do przyszłości branży. Wpływ sztucznej inteligencji na marketing cyfrowy oceniany jest dość spolaryzowanie – część widzi w nim szansę rozwojową, część potencjalne zagrożenie dla początkujących specjalistów.
Kluczowe będzie więc nie samo wdrażanie technologii, ale sposób, w jaki branża włączy młode talenty w proces uczenia się i współtworzenia nowych rozwiązań. W dłuższej perspektywie przyszłość marketingu cyfrowego będzie zależeć nie tyle od samych narzędzi, ile od zdolności branży do budowania partnerskiej współpracy z nowym pokoleniem.
Rozmowa, która dopiero się zaczyna
Między innymi te wątki stały się punktem wyjścia do rozmowy podczas IAB Expert Panel, zorganizowanego przy okazji premierowego wydarzenia raportu. W trakcie spotkania młodzi przedstawiciele branży dyskutowali z ekspertami, konfrontując różne doświadczenia i spojrzenia na rozwój digitalu.
Mocno zachęcamy do pobrania i lektury raportu. To jeden z tych materiałów, które pomagają lepiej zrozumieć nie tylko młodych w branży, ale też kierunek, w którym marketing cyfrowy będzie zmierzał w najbliższych latach.
