W połowie listopada wystartowaliśmy z nową kampanią wizerunkową dla NIVEA Polska „Pielęgnuj bliskość w Święta”, której głównym celem jest zachęcenie Polaków do wysyłania bliskim tradycyjnych kartek świątecznych z życzeniami. Podczas trwania akcji NIVEA planuje wysłać łącznie aż 100 000 kartek! Odpowiadamy za koncept strategiczny akcji.
Według badań wykonanych na zlecenie NIVEA, z każdym rokiem Polacy wysyłają coraz mniej kartek świątecznych, mimo iż prawie połowa z nas bardzo lubi je dostawać. Warto też zaznaczyć, że co czwarty Polak uznaje, iż to właśnie kartki świąteczne mają najsilniejszy wpływ na budowanie prawdziwej bliskości. Dla porównania, SMS-y wskazało tylko 14% osób, a serwisy społecznościowe – jedynie 5%.
NIVEA Polska postanowiła przywrócić tradycję wysyłania kartek. W akcji „Pielęgnuj bliskość w Święta” (www.nivea.pl/swieta) każdy może stworzyć wyjątkową, świąteczną kartkę ze swoim zdjęciem i dopisać do niej życzenia dla swoich bliskich. NIVEA zajmie się resztą: wydrukuje i wyśle ją pod wskazany adres.
Case study kampanii Pielęgnuj bliskość w Święta
Akcja „Pielęgnuj bliskość w Święta” ruszyła 12 listopada i zakończy się 16 grudnia 2014 roku. Każdy, kto weźmie w niej udział, będzie mógł wysłać 5 świątecznych kartek
skomponowanymi z prywatnych zdjęć. Łącznie NIVEA planuje wysłać 100 000 świątecznych kartek. Dodatkowo, w konkursie będzie można wygrać 100 zestawów kosmetyków NIVEA.
Jako GoldenSubmarine odpowiadamy za koncept strategiczny akcji, a także za cały jej przebieg. Całość wspierać będzie szeroko zakrojona kampania w Internecie, z wykorzystaniem klasycznych nośników, dedykowanego landing page, jak i innych, niestandardowych formatów.
