Piwo Leżajsk z regionem Podkarpacia związane jest od 1525. To lokalny symbol, który naturalnie łączy się ze sportowymi emocjami. Nic dziwnego, że piwo otworzyło się na sponsoring sportowy i rozpoczęło współpracę z dumą regionu – siedmiokrotnym mistrzem Polski w siatkówce Asseco Resovią Rzeszów.
Wyzwanie
Marka, która jest sponsorem Asseco Resovii Rzeszów od 2007 roku, postanowiła przeprowadzić kolejną akcję, aby zademonstrować kibicowskie wsparcie. Leżajsk chciał pokazać drużynie, że kibice stoją za nimi murem, że mogą liczyć na wsparcie na dobre i na złe.
Co zrobiliśmy
Po pierwsze – rozpoczęto sprzedaż limitowanej edycji puszek z wizerunkami zawodników. Z każdej puszki 5 groszy przeznaczono na mural dla drużyny.
Po drugie – powstał serwis WWW WszyscyMurem.pl. Tutaj kibice najpierw pokazywali swoje biało-czerwone serce, dodając zdjęcie do wirtualnej galerii, a następnie głosowali na projekt muralu, pod którym mogli złożyć podpis – stawał się on integralną częścią grafiki. Finalnie galeria kibiców trafiła na stronę Asseco Resovii Rzeszów, a mural pojawił się na jednej ze ścian rzeszowskich budynków.
Po trzecie – w ramach akcji, w trzech setach, zrealizowano również serię wyjątkowych wywiadów z zawodnikami, którzy opowiadali o znaczeniu kibicowskiego wsparcia.
Po czwarte – akcji „Wszyscy murem za Asseco Resovią” towarzyszyła silna kampania digitalowa obejmująca zasięgiem zarówno serwisy społecznościowe (wykorzystaliśmy storiesy i stworzyliśmy dedykowaną nakładkę na zdjęcie), jak i portale regionalne i ogólnopolskie. Całość uzupełniały rzeszowskie OOH.
