Zintegrowana kampania case study edukacyjnej akcji dla koncernu PKN ORLEN S.A.
Z punktu widzenia naszego klienta, jednego z największych koncernów paliwowych w Europie, to chemia jest królową nauk. Wiele osób znajdujących zatrudnienie w spółce kończy kierunki chemiczne i choć ostatnio obserwujemy spadek zainteresowania naukami ścisłymi, w takich firmach jak ORLEN, zapotrzebowanie na absolwentów chemii nie maleje.
BRIEF
Gdy brief trafił do nas, spółka miała już jasno wytyczony cel – edukowanie i zarażanie „chemiczną pasją” nowe pokolenia młodych chemików, którzy chemię nie tylko skumają, ale także poczują na tyle, by chcieć wiązać swoją przyszłość z tą właśnie dziedziną nauki.
Naszym zadaniem było wykorzystanie dotychczasowych doświadczeń ORLENU, który realizował już edukacyjne programy, takie jak „Lekcja chemii” i stworzenie czegoś, co wprowadzi nową jakość, w tzw. system edukacyjny, przyciągając uczniów do chemii także po godzinach spędzonych w szkole.
ZINTEGROWANA KAMPANIA BIG IDEA
Kampania zintegrowana skierowana do młodzieży to wdzięczny temat, pod warunkiem, że reklamowanym produktem są chipsy, napój energetyczny lub odjazdowe ciuchy. Promocja nauki (!), a tym bardziej przedmiotu, który jest postrzegany jako trudny i nieciekawy, to już nie lada wyzwanie.
Myśląc nad komunikacją kampanii, przypomnieliśmy sobie swoje szkolne doświadczenia. Okazało się, że znajdujemy w pamięci nauczycieli, których dobrze wspominamy oraz lekcje, które nas autentycznie wciągały. Kluczem do sukcesu była pasja i charyzma profesora, prosty i obrazowy przekaz, a także metafory zapadające w pamięć.
Autor: Mateusz Ciećwierski, Senior Account Manager w GoldenSubmarine
Fragment artykułu opublikowanego w magazynie Marketing w praktyce.
