(średnia: 4,33)
Rozwijając temat jak wybrać agencję do przetargu, przygotowałem zestawienie rankingów agencji reklamowych i interaktywnych. Czytając poniższe zestawienia, powinieneś bazować na swoim doświadczeniu i wziąć poprawkę na specyfikę poszczególnych zestawień. Nie ma przecież jednego, akceptowalnego przez całą branżę, rankingu agencji reklamowych. Przeczytaj, przeanalizuj, skomentuj ;)
Prasowe rankingi agencji reklamowych
W Polsce najbardziej miarodajne i przekrojowe rankingi agencji tworzą od lat dwa miesięczniki: Media i Marketing Polska oraz Press. Na ich bazie możesz sobie wyrobić zdanie o firmach działających w branży reklamowej. Oba magazyny przygotowują również redakcyjny tekst dotyczący zmian w branży, które miały miejsce w ciągu ostatniego roku. Najświeższe rankingi pochodzą z roku 2025.
- Ranking Media i Marketing Polska jest podzielony na kategorie. W wydaniu czerwcowym znajdziesz ranking agencji reklamowych i domów mediowych. W wydaniu lipiec-sierpień – ranking agencji interaktywnych i agencji zintegrowanych, a w wydaniu grudniowym ranking studiów produkcyjnych. Dzięki tym zestawieniom możesz poznać opinie klientów o agencji wyrażaną w badaniu, jak i redakcyjny opis zmian, które zaszły w firmie przez ostatni rok. W skład opisu wchodzą m.in. plany agencji, lista klientów i dane finansowe. Redakcja bazując na tych czynnikach, przyznaje wybranym agencjom wyróżnienia za dokonania oraz wybiera najlepszą spośród nich i nadaje jej tytuł Agencja Roku. Tutaj możesz kupić najaktualniejszy raport: http://sklep.media.com.pl/
- Będąc w temacie MiMP, warto polecić jeszcze trzy pozycje:
- Mapa podmiotów reklamowych. Media i Marketing tworzy, raz na parę lat, mapę agencji sieciowych. Co to takiego? Analiza powiązań firm, która poprzez ich pogrupowanie, pokazuje, do jakiego holdingu należy dana agencja. A to może być przydatna informacja gdy zaprasza się agencje do przetargu. Zobacz najnowszą mapę grup reklamowych.
- OD dwóch lat redakcja również publikuje mapę grup z polskimi, niezależnymi agencjami. Obie można pobrać za darmo w esklepie wydwnictwa.
- Almanach mediów – spis wszystkich podmiotów z rynku komunikacji marketingowej z zakresem ich oferty oraz krótkim opisem i danymi kontaktowymi. Korzystaj śmiało – przydaje się.
- Drugim zestawieniem agencji jest raport magazynu Press Panorama Reklamy. Ranking bazuje na szczegółowym opisie redakcyjnym. Czego dotyczy ten opis? Zmian w agencji, nowych klientów, klientów obsługiwanych przez agencje długoterminowo, nagród i danych finansowych. Zestawienie jest dostępne co roku w papierowym, grudniowym wydaniu magazynu. Redakcja, spośród wszystkich agencji z zestawienia, wybiera te, które jej zdaniem, zasługują na szczególne wyróżnienie. Jak również nadaje im tytuły podkreślające osiągnięcia między innymi: sukces w kreacji, wyniki finansowe czy fakt zdobycia nowych klientów. Każdej z firm przypisuje się odpowiednią ocenę w skali od 1 do 5. Panorama Reklamy jest dodatkiem do wydania Press ze stycznia każdego roku.
Aktualny raport możesz kupić na stronie http://www.ksiegarnia.press.pl/?kat=2
Konkursowe rankingi agencji
Często różnego rodzaju konkursy tworzą – na potrzeby PR – zestawienie liczby nagród, zdobytych przez agencje czy sieci agencyjne. Na bazie tego powstają konkursowe rankingi. Poniżej trzy konkursy tworzące rankingi agencji.
Konkurs Effie
Konkurs organizowany przez SAR i odbierany jako najbardziej prestiżowy w branży reklamowej. Skupia się na efektywności rozwiązań marketingowych. Na bazie punktów za liczbę wygranych nagród w tym konkursie, tworzony jest ranking agencji reklamowych i domów mediowych. Warto też zapoznać się z pracami nominowanymi i nagrodzonymi. Warto odwiedzić stronę https://awards.effie.pl/
Konkurs Mixx Awards
Konkurs organizowany przez IAB Polska. Kładzie duży nacisk na marketing interaktywny i komunikację w Internecie. Jedną z kategorii specjalnych w konkursie jest wybór agencji roku. Dokonuje się go na bazie głosowania zwycięzców z lat poprzednich i punktów uzyskanych za zgłoszone prace, które dostały nominacje w konkursie. Lista nagrodzonych kampanii i agencji na stronie https://mixx-awards.pl/
Konkurs KTR
Konkurs organizowany przez SAR. Kładzie nacisk na kreatywność. Tak, jak w przypadku Effie, tworzony jest ranking agencji reklamowych, które zdobyły najwięcej punktów za prace nagrodzone w konkursie.
Konkursy bez rankingów
Nie zapominajmy jeszcze o dobrych konkursach nie tworzących rankingów agencji to Kreatura i EMMA. Nie ma tam dziesiątków nagród wiec łatwo sprawdzić, która agencja zdobyła uznanie jury.
Udanego poszukiwania najlepszej agencji, nie tylko w rankingu. A gdy już znajdziesz, tu podpowiadamy jak napisać brief i do jakiej agencji go wysłać.
Szukasz więcej informacji na temat agencji reklamowych?
W ramach dodatku do tego wpisu polecam dział na temat procesu przetargowego, a w szczególności wpis na temat przygotowania briefu dla agencji o o tym jak powstaje kampania reklamowa.
