Pierwszy raz w historii wydatki reklamowe online w Polsce przerosły nakłady na reklamę w telewizji. Tak wynika z danych za pierwszy kwartał 2019 cyklicznego badania AdEx.
Do tego przełomu na wielu dojrzałych rynkach doszło już dawno i można było się spodziewać, że wkrótce nastąpi też w Polsce. Z badań, które co kwartał ogłaszają IAB Polska i PwC (indeks AdEx), obejmujących I kwartał 2019 wynika, iż wydatki na komunikację w Internecie wzrosły rok do roku o 9 procent osiągając wartość 1,085 miliarda złotych (rok wcześniej: 997 mln zł). Oznacza to 43-procentowy udział Internetu w polskim torcie reklamowym. Przy 40 proc. kierowanych do telewizji oznacza to prymat komunikacji online.
Z puli na reklamę w sieci co czwarta złotówka wydawana jest na mobile (26,2 proc.), a przeszło 16 proc. z miliardowej puli – na komunikację w mediach społecznościowych.
