Dzieje się w branży marketingowej: lipiec-sierpień

Wszystko, co najważniejsze na rynku komunikacji marketingowej, a wydarzyło się w lipcu i sierpniu tego roku.

Streaming i VoD rosną w siłę

• Dostęp do streamingu online cieszy się coraz większą popularnością i zyskuje kosztem tradycyjnej telewizji. W pierwszym kwartale tego roku w Wielkiej Brytanii liczba użytkowników platform online przewyższyła liczbę abonentów płatnej telewizji. Według Ofcomu, w tym czasie grono użytkowników takich serwisów jak Netflix czy Amazon Prime sięgnęła na Wyspach 15,4 mln, przy 15,1 mln widzów płatnej telewizji, jak Sky czy Virgin.
• W Polsce największym zasięgiem może pochwalić się serwis VoD.pl (RASP), a pod względem czasu spędzanego w serwisie, liderem jest Player.pl (Grupa TVN). Z VoD.pl korzystało w lipcu prawie 3,6 mln internautów, zaś średni czas spędzony na Playerze sięgnął 3 godz. 23 minuty – wynika z danych Gemius/PBI. Dla porównania, w tym czasie Netflix (oferta wyłącznie płatna) zgromadził 1,7 mln widzów. Ta właśnie platforma, dodajmy, zdecydowała się na serialową wersję „Wiedźmina” – zdjęcia ruszają jesienią.
• Amazon Prime Video po kilkunastu miesiącach przekonał się do naszego rynku i uruchomił polskojęzyczną wersję platformy.

Kto i ile wydaje na reklamę?

• Wiadomo, ile i na które media wydał największy reklamodawca na polskim rynku, czyli Aflofarm: 209,4 mln złotych w 2017 (o przeszło 4% więcej niż rok wcześniej). Jak policzył portal Wirtualne Media, więcej przeznaczył na spoty radiowe niż telewizyjne.

Zygmunt Chajzer – życie po Vizirze

• W branży reklamowej nie milkną komentarze, po tym jak Zygmunt Chajzer ogłosił swoje rozstanie z marką Vizir, a wkrótce potem – pomysł na własny brand w tym segmencie produktów. Proszek miałby być produkowany przez konkurenta P&G i nosić nazwę Chajzer Ziggi.

Nowa, ważna grupa docelowa?

• Reklamodawcy działający w sektorze handlu i usług b2c, planując komunikację, powinni wziąć pod uwagę rosnący potencjał Ukraińców mieszkających w Polsce. Według badań ARC Rynek i Opinia, dwie trzecie z nich posiada rachunek w polskim banku, a aż 92% korzysta z usług operatora telefonii komórkowej w Polsce. Najczęściej nabywanym przez nich sprzętem jest małe AGD (42%), zazwyczaj za gotówkę (z rat i kredytów dotyczy kilku procent zakupów). Ich średnie miesięczne wydatki na żywność to 472 zł. Jak się szacuje, w Polsce mieszka i pracuje około miliona Ukraińców.

Patriotyczny głos gwiazd

• Mieliśmy kontrowersyjny występ Mike’a Tysona w rocznicę wybuchu Powstania Warszawskiego, zaangażowanego przez markę Tiger. Mamy też Liama Nessona, tym razem w spocie Polskiej Fundacji Narodowej, mówiącego o Bitwie Warszawskiej 1920 roku.

Monetyzacja modnej aplikacji

• WhatsApp, aplikacja społecznościowa należąca do Facebooka, wprowadzi w przyszłym roku własne formaty reklamowe. Czas na zarabianie, mówią właściciele.

Football na Facebooku

• Kibice futbolu spoza Europy będą mieć dostęp do transmisji na żywo z meczów Ligi Mistrzów. Umowę z UEFA w tej sprawie podpisał Facebook, a bezpłatny streaming dotyczy użytkowników platformy w Azji i Ameryce Południowej. W styczniu, przypomnijmy Eleven Sport udostępnił polskim użytkownikom Facebooka transmisję meczu Bundesligi (po raz pierwszy na świecie). Powtórzył to na koniec sierpnia, inaugurując rozgrywki tej niemieckiej ligi.

Na koniec – na sieć Biedronka ruszyła z kampanią Słodziaków, którzy zastąpili Świeżaków.

Fot. media.netflix.com