Jak zmienia się współczesna rodzina w Polsce? Jakie ma potrzeby, lęki i rytuały? Dlaczego w wielu domach matki szukają chwili samotności w łazience, ojcowie są szczególnie doceniani za angażowanie się w codzienne obowiązki, a dzieci mają coraz większy wpływ na decyzje zakupowe całej rodziny?
W odcinku podcastu „Mamy na to Slajd” rozmawiamy o Family Matrix – badaniu pokazującym współczesne życie rodzinne w Polsce. Wraz z gościniami Anną Marią Szutowicz z Y&LOVERS oraz dr Iwoną Wilmowską z Toluna przyglądamy się relacjom w domach, presji ciążącej na rodzicach oraz decyzjom zakupowym, które coraz częściej współtworzą także dzieci.
Jak zmienia się współczesna rodzina w Polsce?
Badanie Family Matrix pokazuje rodzinę jako system, w którym zmieniają się role, oczekiwania i sposób podejmowania decyzji. To ważna perspektywa także dla marketerów, bo klasyczny opis gospodarstwa domowego coraz słabiej oddaje rzeczywiste relacje między jego członkami.
Family Matrix jest dobrym przykładem tego, jak badania i insighty pomagają lepiej zrozumieć klientów – nie tylko przez demografię, ale przede wszystkim przez ich potrzeby, doświadczenia i codzienne zachowania.
Jak zmieniają się role matki i ojca?
Choć rodzice deklarują szczęście związane z posiadaniem dzieci, badanie pokazuje również przeciążenie, frustrację i poczucie osamotnienia części matek. Jednocześnie zaangażowanie ojców w codzienne obowiązki jest częściej zauważane i szczególnie doceniane.
Ta nierównowaga pokazuje, że współczesna rodzina zmienia się szybciej niż kulturowe oczekiwania dotyczące rodzicielstwa. Dla marek oznacza to konieczność ostrożniejszego korzystania ze stereotypowych obrazów matki i ojca w komunikacji.
Jak dzieci wpływają na decyzje zakupowe rodziny?
Dzieci nie tylko komentują wybory rodziców – coraz częściej je współkształtują, od inspiracji aż po sam zakup. Już siedmiolatki mogą mieć wpływ na to, jakie ubrania wybierają ich mamy, a starsze dzieci przynoszą do domu wiedzę o kosmetykach, modzie czy trendach poznanych w mediach społecznościowych.
Family Matrix pokazuje więc, że dziecko nie musi być bezpośrednim nabywcą produktu, żeby mieć istotny wpływ na rodzicielski portfel. W części kategorii staje się źródłem inspiracji, wiedzy i rekomendacji dla całego gospodarstwa domowego.
Technologia a życie współczesnej rodziny
Rodzice z jednej strony obawiają się wpływu technologii i mediów społecznościowych na dzieci, a z drugiej sami funkcjonują w rzeczywistości ciągłego przeciążenia i niedoboru czasu. Smartfon i internet są więc jednocześnie źródłem napięć, rozrywki, inspiracji i sposobem na chwilę oddechu.
Badanie pokazuje również silną potrzebę znalezienia czasu tylko dla siebie. Czasem przybiera ona bardzo zwyczajne formy – nawet samotne wyjście na zakupy może stać się momentem chwilowego odcięcia się od obowiązków rodzinnych.
Co Family Matrix oznacza dla marek?
Współczesna polska rodzina nie jest jednorodną grupą docelową, w której jedna osoba podejmuje wszystkie decyzje. Wpływ na zakupy rozkłada się między domowników, role rodziców ewoluują, a dzieci znacznie wcześniej zaczynają uczestniczyć w świecie marek i produktów.
Dla marketingu oznacza to potrzebę patrzenia na rodzinę nie tylko przez wiek, dochód czy liczbę dzieci, ale przez relacje, napięcia i role poszczególnych osób. To właśnie tam powstają potrzeby, które później przekładają się na decyzje konsumenckie.
Odcinka można posłuchać na ulubionej platformie:
Halko Millenialsi! Co zostało z aspiracji pokolenia Y?
Wybrane realizacje GoldenSubmarine
Przykłady projektów z obszarów tematycznych poruszanych w rozmowie.
Volkswagen Bank - od strategii „Pewnie, że warto!” do outdooru
Sztuka UX Designu: GoldenGrid x MNK
