To do niej kierowany jest komunikat reklamowy. Każda aktywność marketingowa jest kierowana do określonych ludzi i musi odpowiadać na ich potrzeby.
RTB, czyli Reason To Believe, to pojęcie często pojawiające się w briefach reklamowych jako jeden z elementów konceptu marki. Do czego służy RTB i jaka jest jego rola? Każda marka komunikując się z klientem, składa mu pewną obietnicę. Może być […]
Jeszcze niedawno dane dotyczące konsumenta służyły przede wszystkim precyzyjnemu targetowaniu przekazu. Teraz marki poszły krok dalej – dane o konsumencie i otoczeniu rynkowym stają się punktem wyjścia dla wielu koncepcji …
Wszystko, co najważniejsze na rynku komunikacji marketingowej, a wydarzyło się w lipcu i sierpniu tego roku. Streaming i VoD rosną w siłę Dostęp do streamingu online cieszy się coraz większą popularnością …
W tegorocznym rankingu najbardziej wartościowych marek świata 1. miejsce zajęło Google. Zaraz za nim jest Apple, Amazon, potem Microsoft. Za wartością tych marek stoją ludzie. Jednak moim zdaniem nie ci, …
„Shark Tank” to odnoszący sukces program telewizyjny o inwestorach i przedsiębiorcach. „Beyond the Tank”, program towarzyszący, miał odnieść podobny sukces. Ale nie odniósł. Szybko spadł z anteny. Bo nie był …
Forum IAB 2018, którego tematem był „Powrót do przyszłości”, za nami. Większość ekspertów miało wspólne odczucie: strach przed zmianami. Strach w kontekście postępu technologicznego, widoczny w kilku wymiarach. Jako przekraczanie …
W ostatnich latach byliśmy świadkami i uczestnikami dynamicznych zmian w branży komunikacji marketingowej. Oto 5 najważniejszych zjawisk w marketingu. Takich, które dziś dominują na rynku i mają olbrzymi potencjał na przyszłość. …
Specjal to marka piwa obecnego na rynku trzech północnych województw Polski. Przed agencją GoldenSubmarine stało zadanie zmiany wizerunku marki wśród młodszych konsumentów, przy jednoczesnym utrzymaniu zainteresowania ze strony starszych. Rodowód marki …
W świadomości przeciętnego brand managera spoza branży gamingowej z wykorzystaniem tego obszaru w działaniach marketingowych jest trochę jak z Yeti: każdy słyszał – nikt jednak nie stanął oko w oko. Jak …
Insight konsumencki jest spojrzeniem w świat konsumenta. Menedżerowie starają się poznać klientów, ich jawne i podświadome motywacje, potrzeby, problemy. Korzystają z wielu narzędzi badawczych – zadają pytania, prowadzą badania, obserwują, tworzą prototypy, …
Być cenionym, sławnym, wyróżniającym się – marzenie wielu. Choć czasem przy tej okazji kręcą, że ich to nie kręci. Ty, nieważne czy prowadzisz działania marki, czy sam tą marką jesteś, …
Czyli jak zrobić dobry marketingowo serwis www Musisz zrobić firmowy portal? Napisać brief na serwis WWW? Prosta sprawa - w szczególności z tym poradnikiem :) W pierwszej części opisaliśmy grupy docelowe …
Na pewno słyszałaś o tym, że kobiety zarabiają mniej niż mężczyźni, a przez szklany sufit nie mogą się przebić na wysokie stanowiska. Ale co to tak naprawdę oznacza? Jakie są …