W nowym odcinku Marta Ulman i Kuba Kwaczyński przybliżą znaczenie brand cues, czyli dystynktywnych zasobów marki. Odpowiedzą na kluczowe pytania – Czy warto z nich korzystać? Czy są ważne z perspektywy klienta? I w końcu, jak wpływają na rozpoznawalność marki? Ponadto, prowadzący podcastu “Mamy na to Slajd” podzielą się tipami, na to jak właściwie podejść do tematu brand assetów, jakie znane wszystkim marki je doskonale użyły, no i… żeby też nie przesładzać, podadzą przypadki ich nie do końca poprawnego użycia.
Zapraszamy do odsłuchania 21 odcinka: Brand cues. Czy warte z perspektywy marki i klienta?
Podcast dostępny jest również na:
Brand cues
Dystynktywne zasoby marki to elementy dzięki którym marka zapada konsumentowi w pamięć. Okazuje się, że nie są to tyko kolory i logo, ale gama możliwości w tym obszarze jest zdecydowanie szersza.
Według szacunków Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science ponad 50% osób oglądających reklamy ma problem z prawidłowym zidentyfikowaniem marki co widać przede wszystkim w czasie Super Bowl.
Podstawowymi elementami tych cuesów lub assetów to kolory i kształty, o których uczymy się w pierwszych latach naszej edukacji, jednak ich użycie do promocji marki jest sprawą bardziej złożoną niż się by wydawało. Bowiem, okazuje się, że zbudowanie tej świadomości i skojarzenia danego elementu wizualnego lub audio może potrwać nawet do kilkunastu lat. Jednak pomimo tego, że zbudowanie assetów, może zająć sporo czasu, warto odpowiedzieć sobie na pytanie, dlaczego w sumie warto o nie dbać?
Okazuję się, że posiadanie silnych brand cuesów zwiększa wyrazistość Twojej marki, aż o 52%, a co ważniejsze skutkuje bardziej wartościową marką, czego efektem może być znaczący rozwój biznesu. Dane największych instytutów badawczych na świecie to potwierdzają. Otóż Ipsos twierdzi, że marki wykorzystujące brand cuesy są o 34% bardziej efektywne niż te, które ich nie wykorzystują. Warto zadać sobie pytanie, a co właściwie może stać się brand cuesem naszej marki? Celebryta, melodia, odgłos, zwierzę i wiele więcej!
Ciekawi? To tylko niektóre z zaskakujących danych i informacji o brand cuesach, które przybliżają Wam Marta i Kuba. W odcinku tego podcastu udzielą także kilku tipów i inspiracji, dzięki którym zbudowanie świadomości i rozpoznawalności Waszej marki będzie o wiele łatwiejsze!
Zapraszamy do odsłuchania kolejnego odcinka. Jak zawsze najważniejsze wnioski oraz przydatne linki można znaleźć w tytułowym slajdzie dostępnym poniżej.
Prezentacja towarzysząca 21. odcinkowi:
W poprzednim odcinku gaming na celowniku marek
