Rok się kończy, a wraz nim zaczyna się czas podsumowań. Moglibyśmy długo pisać o tym, nad czym pracowaliśmy i co udało nam się osiągnąć, ale co lepiej przemówi niż… nasze nagrodzone kampanie reklamowe? Wybraliśmy i pokrótce opisaliśmy te, które pokochało jury polskich konkursów branżowych, takich jak: Effie, Mixx Awards, Kreatura czy Golden Arrow.
Zobaczcie nasze nagrodzone kampanie reklamowe!
GRUPA ŻYWIEC / SPECJAL
Kampania Legenda Północy
Jak podkreślić związek marki z regionem, jego tradycjami i mieszkańcami? Przygotować billboardy z atrakcyjnymi hasłami, a może tak z innej beczki… przypomnieć w atrakcyjnej formie komiksów aż 30 podań i legend z północnych rejonów Polski? My zdecydowaliśmy się na to drugie rozwiązanie i wykreowaliśmy największą w historii Specjala kampanię „Legenda Północy”. Wielbiciele „czarnego szampana” mogli podziwiać stworzone przez nas opowieści na zewnętrznych nośnikach, muralach i limitowanej edycji puszek. A także w kinach, prasie i radiu oraz w formie mappingu 3D podczas toruńskiego eventu, Bella Skyway Festiwal.
A efekty zintegrowanych działań dla marki Specjal były wprost… legendarne. W ogólnopolskim konkursie Kreatura 2017 zgarnęliśmy wyróżnienia za całą kampanię, murale oraz za mapping 3D. A do tego 2 nagrody główne – za komiksy i radiowe minisłuchowiska. Kampania „Legenda Północy” została też doceniona w konkursie Mixx Awards, w którym została nagrodzona brązową statuetką w kategorii Cross-media Integration.
ŠKODA
Kampania ŠKODA Auto Muzyka
Škoda Auto Muzyka to największy konkurs muzyczny największej marki samochodowej w Polsce. W 2017 roku ruszyliśmy już z trzecią edycją tego wyjątkowego wydarzenia, do którego zgłosiło się wielu utalentowanych artystów. Czego szukaliśmy? Piosenek napędzanych pasją i energią – czyli muzycznych przebojów do jazdy samochodem. W świat dźwięków ruszyliśmy razem z internautami i profesjonalnym jury – Baronem i Tomsonem, Marią Sadowską, Kasią Nosowską i Dawidem Podsiadło. Dziesięć najlepszych utworów trafiło na płytę, która z impetem wjechała na polski rynek muzyczny.
Konkurs Škoda Auto Muzyka został nagrodzony brązem w konkursie Mixx Awards w kategorii Digital Driven.
NIVEA POLSKA
Kampania Skuteczność z wyjątkową pielęgnacją
To dopiero była effiektywna kampania. Pod koniec października zostaliśmy za nią uhonorowani srebrną statuetką Effie Awards w kategorii Uroda i Pielęgnacja. O co w niej chodziło, przedstawiamy w jednym z naszych wpisów. A tak pokrótce?
NIVEA Polska – dla której pracujemy już od 3 lat i jak się okazało, będziemy przez 3 kolejne – chciała wprowadzić do swojego portfolio nowy produkt z kategorii antyperspirantów. Co w nim takiego wyjątkowego? Dezodorant NIVEA Protect & Care zapewnia 48-godzinną ochronę i pielęgnację skóry. A to wszystko dzięki zastosowaniu w nim składników z ikonicznego granatowego kremu NIVEA. Biorąc pod uwagę zalety produktu i zaufanie konsumentek do marki NIVEA, stworzyliśmy główne hasło kampanii – „Skuteczność z wyjątkową pielęgnacją” – i rozwijaliśmy je w kanałach digitalowych. Częścią akcji były interaktywne reklamy wideo czy akcja testowania produktu przez użytkowniczki zarejestrowane na platformie lojalnościowej Klub MOJA NIVEA.
ING Bank Śląski
Kampania Kto oszczędza, tego stać na niezależność
Wiecie już, że znamy się na samochodach i muzyce. Umiemy płynnie opowiadać o „Legendach Północy” i pielęgnować delikatną skórę Polek. Ale to nie jedyne branże, w których jesteśmy naprawdę świetni. Nasze nagrodzone kampanie reklamowe to także działania dla banku. I to nie byle jakiego, bo mowa tu o ING Banku Śląskim, jednej z największych instytucji finansowej w Polsce.
„Kto oszczędza, tego stać na niezależność” to kampania, która w inspirujący sposób zachęcała Polaków do oszczędzania na przyszłość. A jej bohaterowie pokazywali, że najlepiej i najspokojniej żyje się wtedy, gdy nie ma się wobec nikogo żadnych zobowiązań. Digitalową odsłonę kampanii można było oglądać w serwisach VOD, na YouTubie oraz na największych portalach internetowych. Komunikacja stworzona dla ING Banku Śląskiego została w 2016 roku nagrodzona srebrną statuetką Effie Awards. Dlaczego więc wspominamy o niej w 2017? Bo choć minął rok, kampania nie straciła na aktualności, a bank zdecydował się na jej powtórne wdrożenie w lipcu 2017. Oby tak dalej!
Nestlé Polska
Kampania Maggi Daj się zaskoczyć
Wiecie już, że mamy mnóstwo talentów. Dodaj do tego kulinarne zacięcie i trochę Maggi, a powstanie… złote Effie Awards. Właśnie nim zostaliśmy nagrodzeni za kampanię „Daj się zaskoczyć„.
Czym jest Maggi, nie musimy Wam mówić. To tradycyjna przyprawa, która praktycznie codziennie gościła w kuchni Waszych mam i babć. Jakie było nasze zadanie? Przekonać młodych Polaków, że Maggi można dodać nie tylko do zup, lecz również do hamburgerów, pierogów czy różnego rodzaju makaronów. Nie możecie ukryć zaskoczenia? Odkryjcie nieograniczone możliwości Maggi, a przekonacie się, że smakuje to naprawdę pysznie!
ŠKODA
Internetowy serial Zakręcone
Komedia dla kobiet bez hamulców, która reklamę samochodów wywiozła na nowy zakręcony poziom. Sześć odcinków i trzy bohaterki grane przez znane i lubiane aktorki – Agnieszkę Więdłochę, Magdalenę Różczkę i Katarzynę Bujakiewicz. A w rolach głównych wyjątkowe samochody – Škoda Fabia, Suberb i Kodiaq.
Humor, zabawa i wiele historii z życia codziennego kobiet. A wszystko opowiedziane z przymrużeniem oka i z wnętrza aut. Właśnie w ten sposób udowodniliśmy, że product placement można zrobić w fajny, kreatywny i inspirujący sposób. Dzięki specjalnej platformie wideo w internecie i kinowej premierze pokazaliśmy kobietom zalety lokowanych w serialu samochodów. A nasze działania nie przeszły bez echa i zostały wyróżnione w konkursie Kreatura 2017.
GRUPA ŻYWIEC / SPECJAL
Legenda Północy – mapping 3D
O kampanii „Legenda Północy” moglibyśmy mówić bez końca. Bo słowo ma dla nas wielkie znaczenie, a w szczególności to podkreślone wyjątkowym obrazem i okolicznościami. Tak było w sierpniu podczas toruńskiego wydarzenia, Bella Skyway Festiwal. W czasie eventu widzowie mogli podziwiać wizualizacje świetlne, pokazy i rzucane na zabytkowe budynki – mappingi 3D. I nas też nie mogło tam zabraknąć. Co pokazaliśmy? Legendę o smoku toruńskim – podkreśloną unikalną muzyką i głosem lektora. A za ten mapping otrzymaliśmy wyróżnienie podczas wręczania nagród Kreatury 2017.
NIVEA POLSKA
Kampania Pielęgnuj bliskość w Święta
W tym roku po raz czwarty Polacy będą mieć okazję kontaktu ze swoimi bliskimi poprzez tradycyjne papierowe kartki świąteczne. A wszystko to za sprawą NIVEA i załogi GoldenSubmarine. Kampania „Pielęgnuj bliskość w Święta” pokazała, że mimo wszechobecnych smartfonów i krótkich życzeń sms-owych, tęsknimy za tradycją i ciepłym słowem, które nie będzie przekazywane innym na zasadzie „kopiuj, wklej”. Jak to działa? Wystarczy wejść na stronę www.nivea.pl, dodać swoje zdjęcie i przy pomocy kreatora stworzyć własną kartkę. Po podaniu adresu NIVEA wydrukuje życzenia i dostarczy je odbiorcy – tak, aby pielęgnować bliskość. Każda osoba może stworzyć 5 kartek, a uczestnicy Klubu MOJA NIVEA i NIVEA BABY aż dwa razy więcej!
Jak widać, kampania została doceniona przez internautów, którzy już po raz czwarty masowo wysyłają życzenia. Natomiast w 2016 roku otrzymaliśmy za nią specjalną nagrodę – wyróżnienie w konkursie Golden Arrow!
GRUPA ŻYWIEC / DZIKI SAD
Kampania Jeże na Facebooku
Gry słowne, jeże i dzika manufaktura… znacie to? Chyba nie ma osoby, która nie kojarzy jeży z Dzikiego Sadu. Ci mali bohaterowie wiedzą, jak imprezować, odpoczywać, bawić się czy spędzać weekend. Właśnie dlatego oddaliśmy w ich ręce fanpage marki. To tam pojawiały się posty z rebusami, a pod każdym z nich odnotowaliśmy ponad dwa tysiące lajków. Zaangażowanie fanów przerosło nasze oczekiwania. Zwolennicy jeży bez żadnej zachęty w postaci konkursów czy nagród, sami tworzyli kolejne przygody małych bohaterów – wrzucając kolejne zdjęcia czy podając pomysły na kolejne zagadki. A te zajeżyste działania zostały docenione przez jury konkursu Kreatura, które przyznało nam wyróżnienie w kategorii Digital marketing – social media.
ŠKODA
Skip Ad Challenge
To część konkursu Skoda Auto Muzyka. Oprócz nagrody w postaci nagrania piosenki na płytę, przyznano nagrodę dodatkową, którą było nakręcenie profesjonalnego teledysku. Głosowanie na zwycięzcę było prawdziwą innowacją. Internautom puszczaliśmy na YouTubie w formie pre-rolli nagrania z castingów odbywających się w specjalnym studiu – Garażu. Wygrywał zespół, który miał najmniejszy wskaźnik „Skip-ad„, czyli widzowie oglądali go najchętniej. Kampania ta zdobyła dwie nagrody w konkursie Innovation Ad.
ING Bank Śląski
Kampania Pożycz tak, aby zyskać więcej
Kolejna nagrodzona kampania reklamowa dla ING Banku Śląskiego. Prowadzona była od 2014 roku, za co została wyróżniona srebrną statuetką Effie w trudnej, ale bardzo prestiżowej kategorii Long Term Marketing Excellence. Pokazaliśmy w niej, że pożyczka może być traktowana jako produkt inwestycyjny, który w przyszłości może zaprocentować i przynieść zyski. Bank natomiast został pokazany jako doradca umożliwiający swoim klientom samorealizację i rozwój. Więcej o tej kampanii możecie przeczytać tutaj.
NIVEA POLSKA
Kampania Klub Moja NIVEA
Uroda, kosmetyki, pielęgnacja i rzesze oddanych konsumentek – to wszystko łączy w sobie Klub MOJA NIVEA. Lojalnościowa platforma dla fanek tematyki lifestylowej i kosmetycznej, które NIVEA traktują jak swoją dobrą przyjaciółkę. Stworzony przez nas portal umocnił ekspercki wizerunek firmy i zwiększył liczbę rekomendacji produktów marki w sieci. Artykuły, infografiki, wideoczaty z kosmetologami czy położnymi, a także psychotesty i konkursy zachęcają konsumentki do pogłębionego kontaktu z marką NIVEA.
Do Klubu zapisało się już ponad 500.000 użytkowniczek, a sam serwis został uznany za najlepszą platformą społecznościową grupy Beiersdorf na świecie.
ZOTT / MONTE
Kampania MONTErzy
Monte to wyjątkowy deser, który kochają internauci. Chcąc wciągnąć ich do słodkiej zabawy, wymyśliliśmy konkurs MONTErzy. Co trzeba było zrobić? Stworzyć nowe opakowanie i etykietę, a na koniec wybrać kolorowe chrupiące dodatki. Dodatkowo, fanpage marki zamieniliśmy w czekoladową faktorię i zachęcaliśmy do jej zwiedzania. Jury wybrało dwa zwycięskie projekty, które trafiły na sklepowe półki. Tysiące zgłoszeń i zaangażowanie fanów Monte zostały zauważone i docenione… nominacją do Golden Arrow w kategorii Digital marketing – kampania internetowa oraz nominacją w międzynarodowym konkursie Digital Communication Awards.
BRASTER
Kampania Twój najzdrowszy nawyk
Internet Rzeczy to coś, co nie wywołuje już zdziwienia i jest w dużej mierze naszą codziennością. Jednak połączenie medycyny i innowacyjnych technologii nie zdarza się w zwykłych urządzeniach tak często, jak mogłoby się wydawać. Braster to stworzone w Polsce urządzenie, które działa w oparciu o metodę termografii. A służy do systematycznego samobadania piersi w domu. W ramach naszej współpracy z Brasterem stworzyliśmy kampanię „Twój najzdrowszy nawyk„, która była obecna w digitalu i outdoorze. Hasło kampanii nie było przypadkowe i nawiązywało do regularności – tak niezbędnej we wczesnym wykryciu raka piersi. Braster otrzymał nominację do nagrody Mixx Awards 2017.
NIVEA POLSKA
Kampania Po Goooleniu
Niezwykle MENska akcja Real Time Marketingowa, która pokazała, że kosmetyki NIVEA doskonale wpisują się pielęgnację męskiego ciała i pasję wielu panów, jaką jest piłka nożna. Rozgrywki Euro to w życiu faceta bardzo ważne wydarzenie. Niestety zdarzają się sytuacje, że meczu z tego czy innego powodu nie można obejrzeć. Dlatego podczas turnieju w 2016 roku pomogliśmy mężczyznom, którzy nie mogli na żywo oglądać rozgrywek z udziałem polskiej kadry. Po każdej strzelonej bramce przez mniej więcej kwadrans wyświetlaliśmy w internecie reklamę z hasłem „Po Gooooleniu”/ i bez podrażnień. A gdy nasza drużyna wygrała, pojawiały się bannery z napisami „Naszym poszło gładko”. Nominowana do Golden Arrow kampania została przeprowadzona dzięki platformom programmatic.
SKANDIA/VIENNA LIFE
Kampania CSR Pozytywne obroty
Akcja społeczna, która rozkręcaliśmy przy okazji Skandia Maraton Lang Team – obecnie po rebrandingu pod nazwą Vienna Life Lang Team Maraton. Jej głównym celem jest edukacja dzieci i młodzieży w zakresie bezpieczeństwa rowerzystów na drogach. W specjalnych strefach kibica znalazło się stanowisko „Pozytywnych Obrotów”, w którym można było wsiąść na specjalne trenażery i wykręcać długie kilometry. Każdy z nich przekazywany był na jedną z trzech szkół. Zwycięska placówka otrzymywała pakiety odblasków i specjalne szkolenie z bezpieczeństwa w ruchu drogowym, prowadzone przez aktorkę Dorotę Stalińską i jej Fundację Nadzieja. Kampania Pozytywne Obroty zdobyła pierwsze miejsce w międzynarodowym konkursie Günter Geyer Award for Social Conscience.
Zobacz również nasz showreel!
