Kiedy dowiedzieliśmy się, że w Warszawie powstanie muzeum Fabryka Czekolady, miejsce, gdzie historia będzie przeplatać się z nowoczesnością, poczuliśmy, że to okazja na świetną kampanię. I zrobiliśmy świetną kampanię. Można? Można!
Wyzwanie
Na początek wzmianka historyczna! W latach 1927-1931 na zlecenie Jana Wedla, powstała fabryka E.Wedel, która kompletnie odmieniła skalę działań lokalnej, rodzinnej firmy. Zbudowano ją przy ul. Zamoyskiego na warszawskim Kamionku, tuż przy Parku Skaryszewskim.
Fabryka działa tam do dziś, a we wrześniu 2024 otwarto obok niej nowoczesne, interaktywne i multisensoryczne muzeum. To niepowtarzalne wydarzenie zarówno dla marki E.Wedel, jak i dla całej Warszawy, z którą jest ona silnie związana. Naszym zadaniem było nie tylko zbudowanie świadomości nowego miejsca, ale też pokazanie, dlaczego Fabryka Czekolady E.Wedel daje zupełnie inne doświadczenie niż tradycyjne muzeum.
Co zrobiliśmy?
Takie muzeum wymagało nietypowego podejścia. Zastanawialiśmy się, co odróżnia je od tradycyjnych placówek i… znaleźliśmy całą listę różnic! Możliwość interakcji z eksponatami, degustacja czekolady, doświadczanie wystawy wszystkimi zmysłami – od dotyku po zapach!
Fabryka Czekolady E.Wedel to nie jest po prostu muzeum – to miejsce, gdzie można się bawić, odkrywać i smakować! Właśnie dlatego kampanię oparliśmy na kontraście wobec stereotypowego muzeum, zamykając to w jednym słowie: MOŻNA. Nasz przekaz brzmiał jasno: to muzeum, które oferuje więcej, niż się spodziewasz.
Kampania została zaplanowana kompleksowo – od strategii komunikacji po realizację sesji zdjęciowej i stworzenie kreacji. Wyzwaniem była organizacja planu w muzeum, w którym ekspozycja dopiero powstawała. Nasz zespół musiał wielokrotnie odwiedzać placówkę, by odpowiednio zaplanować ujęcia, scenografię i wybrać te elementy, które mogliśmy pokazać, mimo pewnych ograniczeń.
Dzięki bliskiej współpracy z fotografką Zuzą Krajewską oraz precyzyjnej analizie atrakcji muzeum i grup docelowych, stworzyliśmy serię zdjęć, które perfekcyjnie oddawały ducha tego miejsca. Wzbogaciliśmy je o starannie dobrane hasła, dzieląc komunikaty na kilka grup komunikacyjnych. Za produkcję sesji zdjęciowej odpowiadał dom produkcyjny GoldenProduction.
W efekcie powstała szeroko widoczna kampania, wykorzystująca całe spektrum formatów OOH – citylighty, digital citylighty, ekrany w metrze, ekrany w komunikacji miejskiej, busbacki czy wielkoformatowe ekrany na stacji przesiadkowej M1 i M2 w Warszawie.
Nie zabrakło też szerokiej komunikacji w digitalu (programmatic display, SEM) oraz social mediów (Meta oraz kreacje natywne TikTok). Przygotowaliśmy również reklamę radiową, która wyemitowana została w lokalnych radiostacjach.
Takie kampanie to dowód na to, że można – i warto – przekraczać granice wyobraźni. Można? Można!
Materiały dodatkowe
Polecamy również film opowiadający o kampanii.
Posłuchaj podcastu „Mamy na to slajd” z Robertem Zydlem, dyrektorem Fabryki Czekolady E.Wedel.
Nagrody projektu
Effie
2025EMMA
2025MIXX Awards
2025Złote Spinacze
2025Kreatura
2024Zobacz także
Otwieramy się z Tchibo
Stłuczka bez dodatkowego stresu
Jak skutecznie wprowadzić nowy produkt lub usługę na rynek?
Nowość jest ważna dla firmy, ale dla klienta zaczyna mieć znaczenie dopiero wtedy, gdy rozumie, co dzięki niej zyskuje. Zobacz, jak zbudować dobry launch wokół tej zmiany. Sprawdź, co przygotować przed premierą, żeby dać odbiorcom powód zakupu.
Słodkie sprawki, czyli o marketingu Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel
