W 2024 roku marka Przysnacki podbiła serca młodych Polaków swoją nowością – chrupkami Snack Festival. By spotęgować wizualne doznania, w promującej je kampanii sięgnęliśmy po FOOHy, efektownie łączące realne ujęcia z animacjami CGI. Na starcie 2025 znów weszliśmy na plan zdjęciowy i rozgrzaliśmy do czerwoności komputery. Jak jest zima, to musi być i „Nowy kształt chrupania”!
Wyzwanie
Na początek szybki powrót do przeszłości. Snack Festival to nowa linia chrupek marki Przysnacki. Skierowana jest do młodszych smakoszy, tzw. Gen Z. Wyróżnia się efektownym designem, zaskakuje smakiem i nietypowymi kształtami. Znajdziemy tu przekąski wyglądające jak udka kurczaka (wariant Grilled Chicken) oraz małe tornada (wariant Cornados). Na przełomie lata i jesieni 2024 mieliśmy przyjemność kreatywnie i realizacyjnie wspierać ich debiut na polskim rynku. Intensywne plany zdjęciowe, godziny renderowania, mocne wsparcie influencerów… ufff… no po prostu działo się! Jeśli chcecie więcej szczegółów o kampanii „Nowy kształt chrupania”, zapraszamy tutaj: https://blog.goldensubmarine.com/przysnacki-snack-festival-robia-wraaazenie/
Debiut nowych przekąsek udał się tak dobrze, że już pod koniec 2024 roku otrzymaliśmy zielone światło na ciąg dalszy kampanii i realizację kolejnych dwóch spotów. Warunek był jeden – przygody młodych bohaterów musiały… dziać się zimą. W końcu przecież i w chłodniejsze dni roku można fajnie spędzić czas z pysznymi chrupkami! Naszym zadaniem było wymyślenie, gdzie i jak najfajniej pokazać najważniejsze assety marki. Przy dość zmiennej aurze i znikomej ilości śniegu na ulicach było to naprawdę niezłe wyzwanie. Z przyjemnością się jego podjęliśmy!
Co zrobiliśmy?
Podczas wymyślania poprzedniego flightu kampanii wypracowaliśmy dla marki Snack Festival unikalny styl narracyjny, wprost odwołujący się do estetyki i oczekiwań Gen Z. Dzięki temu, planując kontynuację spotów, w 100% mogliśmy skoncentrować się na detalach wizualnych i poszukiwaniu miejsc, które jak najbardziej oddałyby charakter marki i po raz kolejny zaskoczyłyby jej fanów.
Zetki to grupa, która wymyka się z tradycyjnych szablonów. Wyczulona jest na brak autentyczności, sztuczność. Ceni wolność, mieszanie realu z cyfrowością. Nieustannie szuka, analizuje, bawi się. Dlatego zaprosiliśmy ich do dwóch, bardzo specyficznych i pasujących do nich miejsc: na otwarte, miejskie lodowisko i… do wnętrza jednego z polskich muzeów sztuki nowoczesnej. I znów wrzuciliśmy ich w sam środek szalonych historii, których ukoronowaniem było nagłe pojawienie się animacji komputerowej. W muzeum młodzi odkrywali wieeelką sztukę w postaci olbrzymiego udka kurczaka.
Na zaśnieżonym (tak tak!) lodowisku rozkręciliśmy z kolei gigantyczne, nieokiełznane… i bardzo apetyczne tornado.
Na potrzeby kampanii zrealizowaliśmy dwa 15-sekundowe spoty’’ oraz ich skrócone wersje. Zimowy flight „Nowego kształtu chrupania” wsparły rozmaite zewnętrzne formaty OOH i DOOH oraz szereg display’ów publikowanych w portalach internetowych i kanałach social media. Nie zabrakło również udziału zaproszonych influencerów, którzy ruszyli w miasta i na narciarskie stoki, pokazując, jak można świetnie spędzić czas ze swoją ulubioną paczką. Oczywiście paczką Snack Festival! Zimowe historie z chrupkami wyprodukował dom produkcyjny GoldenProduction.
Nagrody projektu
Effie
2025Zobacz także
Kraftowa Paczka
Podwórka NIVEA - marka blisko lokalnych społeczności
Jak zbudować silną markę? Co naprawdę wzmacnia markę w długim terminie
Sama znajomość marki nie wystarczy. Liczy się również to, z czym ludzie ją kojarzą, czy potrafią ją łatwo przywołać i dlaczego mieliby wybrać właśnie ją. Sprawdź, jak budować silną markę, której kolejne kampanie pracują na wspólny efekt.
Jak przeprowadzić relaunch marki?
