(średnia: 4,33)
Rozwijając temat jak wybrać agencję do przetargu, przygotowałem zestawienie rankingów agencji reklamowych i interaktywnych. Czytając poniższe zestawienia, powinieneś bazować na swoim doświadczeniu i wziąć poprawkę na specyfikę poszczególnych zestawień. Nie ma przecież jednego, akceptowalnego przez całą branżę, rankingu agencji reklamowych. Przeczytaj, przeanalizuj, skomentuj ;)
Prasowe rankingi agencji reklamowych
W Polsce najbardziej miarodajne i przekrojowe rankingi agencji tworzą od lat dwa miesięczniki: Media i Marketing Polska oraz Press. Na ich bazie możesz sobie wyrobić zdanie o firmach działających w branży reklamowej. Oba magazyny przygotowują również redakcyjny tekst dotyczący zmian w branży, które miały miejsce w ciągu ostatniego roku. Najświeższe rankingi pochodzą z roku 2016.
- Ranking Media i Marketing Polska jest podzielony na kategorie. W wydaniu czerwcowym znajdziesz ranking agencji reklamowych i domów mediowych. W wydaniu lipiec-sierpień – ranking agencji interaktywnych i agencji zintegrowanych, a w wydaniu grudniowym ranking studiów produkcyjnych. Dzięki tym zestawieniom możesz poznać opinie klientów o agencji wyrażaną w badaniu, jak i redakcyjny opis zmian, które zaszły w firmie przez ostatni rok. W skład opisu wchodzą m.in. plany agencji, lista klientów i dane finansowe. Redakcja bazując na tych czynnikach, przyznaje wybranym agencjom wyróżnienia za dokonania oraz wybiera najlepszą spośród nich i nadaje jej tytuł Agencja Roku. Tutaj możesz kupić najaktualniejszy raport: http://sklep.media.com.pl/
Czytaj więcej na temat najlepszej agencji interaktywnej 2018 roku według M&MP - Będąc w temacie MiMP, warto polecić jeszcze dwie pozycje:
- Mapa podmiotów reklamowych. Media i Marketing tworzy, raz na parę lat, mapę agencji sieciowych. Co to takiego? Analiza powiązań firm, która poprzez ich pogrupowanie, pokazuje, do jakiego holdingu należy dana agencja. A to może być przydatna informacja gdy zaprasza się agencje do przetargu. Zobacz najnowszą mapę grup reklamowych.
- Almanach mediów – spis wszystkich podmiotów z rynku komunikacji marketingowej z zakresem ich oferty oraz krótkim opisem i danymi kontaktowymi. Korzystaj śmiało – przydaje się.
- Drugim zestawieniem agencji jest raport magazynu Press Panorama Reklamy. Ranking bazuje na szczegółowym opisie redakcyjnym. Czego dotyczy ten opis? Zmian w agencji, nowych klientów, klientów obsługiwanych przez agencje długoterminowo, nagród i danych finansowych. Zestawienie jest dostępne co roku w papierowym, grudniowym wydaniu magazynu. Redakcja, spośród wszystkich agencji z zestawienia, wybiera te, które jej zdaniem, zasługują na szczególne wyróżnienie. Jak również nadaje im tytuły podkreślające osiągnięcia między innymi: sukces w kreacji, wyniki finansowe czy fakt zdobycia nowych klientów. Każdej z firm przypisuje się odpowiednią ocenę w skali od 1 do 5. w ranking agencji z 2017 roku Panorama Reklamy jest dodatkiem do wydania Press ze stycznia 2018.
Aktualny raport możesz kupić na stronie http://www.ksiegarnia.press.pl/?kat=2
Pozostałe rankingi agencji reklamowych
Wartym odnotowania rankingiem agencji interaktywnych, jest raport opracowywany przez serwis Interaktywnie.com. Od lat tworzony na bazie ankiet wypełnianych przez agencje. Warunkiem zestawienia w rankingu głównym jest podanie przychodów. Ponieważ w naszej branży nie jest popularne chwalenie się wynikami, w rankingu brakuje wielu znaczących graczy. Pomimo to, warto go sprawdzić. Najnowszy jest z 2017 roku.
We wszystkich trzech wymienionych rankingach można znaleźć zestawienie jakie są największe agencje reklamowe czy też interaktywne w Polsce. Głównie pod względem dochodów, choć jak wyżej wspomniałem nie będzie to miarodajny ranking. Gdy szukamy największych agencji pomocnym może być porównanie liczby zatrudnionych pracowników i na tej bazie tworzenie takiego zestawienia. W naszej branży nie ma dużej skalowalności i dlatego liczba pracujących osób w agencji może być pośrednio wyznacznikiem jej przychodów a co za tym idzie wielkości.
Do 2012 roku redakcja www.internetstandard.pl tworzyła swoje zestawienie firm z branży internetowej, budując na jego podstawie ranking agencji interaktywnych. Ale ostatnie zestawienie, sprzed pięciu lat, jest już bardzo zdezaktualizowane. Mamy w końcu 2018 :), a ponadto części agencji interaktywnych z tego rankingu już nie ma.
Konkursowe rankingi agencji
Często różnego rodzaju konkursy tworzą – na potrzeby PR – zestawienie liczby nagród, zdobytych przez agencje czy sieci agencyjne. Na bazie tego powstają konkursowe rankingi. Poniżej trzy konkursy tworzące rankingi agencji.
Konkurs Mixx Awards
Konkurs organizowany przez IAB. Kładzie duży nacisk na marketing interaktywny i komunikację w Internecie. Jedną z kategorii specjalnych w konkursie jest wybór agencji roku. Dokonuje się go na bazie głosowania zwycięzców z lat poprzednich i punktów uzyskanych za zgłoszone prace, które dostały nominacje w konkursie. Tutaj można zobaczyć listę nominowanych w 2016 r. do nagrody agencji roku: https://mixx-awards.pl/nominacje/
Konkurs Effie
Konkurs organizowany przez SAR. Skupia się na efektywności rozwiązań marketingowych. Na bazie punktów za liczbę wygranych nagród w tym konkursie, tworzony jest ranking agencji reklamowych. Warto też zapoznać się z pracami nominowanymi i nagrodzonymi, które wydawane są w postaci albumu. Bez trudu można znaleźć rankingi z 2016 i 2015 roku.
Konkurs KTR
Konkurs organizowany przez SAR. Kładzie nacisk na kreatywność. Tak, jak w przypadku Effie, tworzony jest ranking agencji reklamowych, które zdobyły najwięcej punktów za prace nagrodzone w konkursie.
Konkursy bez rankingów
Nie zapominajmy jeszcze o dobrych konkursach nie tworzących rankingów agencji to GoldenArrow i Kreatura. Nie ma tam dziesiątków nagród wiec łatwo sprawdzić, która agencja zdobyła uznanie jury.
Udanego poszukiwania najlepszej agencji, nie tylko w rankingu. A gdy już znajdziesz, tu podpowiadamy jak napisać brief i do jakiej agencji go wysłać.
Szukasz więcej informacji na temat agencji reklamowych?
W ramach dodatku do tego wpisu polecam dział na temat procesu przetargowego, a w szczególności wpis na temat przygotowania briefu dla agencji o o tym jak powstaje kampania reklamowa.
Gdy interesuje Cię temat grup/ sieci reklamowych w Polsce koniecznie zobacz poniższy spis.
Zobacz także:
