Najnowszy odcinek podcastu „Mamy na to slajd”, prowadzonego przez Martę Ulman i Kubę Kwaczyńskiego, przynosi dawkę sportowej energii! Dzisiaj przy mikrofonie uprawiamy marketingowy drybling razem z Krzysztofem Gońką, szefem komunikacji brandu Decathlon w Polsce, który dzieli się kulisami pracy na tej marce marki. oraz wizją na przyszłość marki. Jak zmienił się wizerunek sieci z retailera na pełnoprawną markę sportową, jak tworzone są kampanie angażują klientów i w jaki sposób Decathlon zachęca do ruchu każdego, niezależnie od jego poziomu zaawansowania?
Posłuchaj a potem poćwicz!
Roweroterapie, zwalnianie pracowników na sport, walka o WF na maturze – Decathlon nie próżnuje, jeśli chodzi o rozruszanie Polaków, nie tylko kusząc ofertą ale i odważną komunikacją. Głośny globalny rebranding, profesjonalizacja marek własnych i pozycjonowanie zachęcające do zabawy sportem – wszystko w imię demokratyzacji aktywności fizycznej. A na boisku dzieje się sporo! Jak łączyć świat reklamy ze sportowym zacięciem – także w prywatnym kalendarzu? Posłuchajcie!
Słuchaj i oglądaj teraz:
- Link Apple Podcasts: https://podcasts.apple.com/pl/podcast/jak-ludzi-anga%C5%BCowa%C4%87-w-sport-i-komunikacj%C4%99-marki-krzysztof/id1493538985?i=1000672493677
- Link Spotify: https://open.spotify.com/episode/0vty0ZsqKvgs7FOYxHgg5J?si=93621d62706a4f38
- Link YouTube: https://youtu.be/_VPDGPVp6kM
Demokratyzacja sportu: nowe misje i cele
W dna Decathlonu od zawsze była dekomkratyzacja sportu i to pomimo ewolucji marki na przestrzeni lat się nie zmieniło. Dziś idą jednak nie tylko oferuje odzież i sprzęt sportowy w segmencie value for money, ale przede wszystkim inspiruje Polaków do podejmowania aktywności fizycznej w dowolny, odpowiadający nam sposós. Nowa tożsamość marki spięta hasłem „Ready to play” podkreśla, że sport nie musi być wyłącznie o pokonywaniu słabości i osiąganiu sukcesów, ale również o radości z uprawiania dowolnej dyscypliny. Częścią odważnego skrętu Decathlonu jest także duża inwestycja firmy w rozwój potencjału marek własnych, których percepcja i szerokość oferty polepsza się z kwartału na kwartał.
Akcje niestandardowe Decathlonu: od roweroterapii po cyrkularność odzieży sportowej
Z rozmowy z Krzysztofem możemy się dowiedzieć o takich akcjach, jak „Matura z WF” czy „Tak dla roweroterapii”, które nie tylko promują aktywność fizyczną, ale też mają realny wpływ na lokalne społeczności. Decathlon angażuje się również w inicjatywy wspierające cyrkularność, takie jak wypożyczalnia sprzętu czy współpraca z Ubrania do oddania, które zachęcają do odpowiedzialnej konsumpcji.
Program Work-Sport Balance: sport w czasie pracy? Czemu nie!
Pod koniec rozmowy gość opowiedział o najnowszym projekcie marki czyli programie Work-Sport Balance, pozwalającym pracownikom na aktywność fizyczną w trakcie godzin pracy. Każdy zatrudniony na umowę o pracę w sieci może dobrowolnie skorzystać z czterech godzin miesięcznie na sport – to konkretne działanie, które ma nie tylko motywować do ruchu, ale też poprawić jakość życia i zdrowia pracowników.
Zainteresowani? Posłuchajcie odcinka na Waszych ulubionych platformach podcastowych lub na YouTube. A poniżej nasz tytułowy slajd, zawierający najważniejsze informacje.
Polecamy też poprzedni odcinek
