Trendy digital 2016

Specjalnie dla Was pokusiliśmy się o krótką syntezę najważniejszych, naszym zdaniem, trendów w marketingu interaktywnym. Zapraszamy do zapoznania się z prezentacją „Trendy digital 2016”.

Trendy digital 2016 from GoldenSubmarine

Trendy digital 2016, marketing interaktywny

1. 1. 1 Trendy digital 2016
2. 2. Trendy / Po co nam to wszystko Rok 2016 ma 366 dni. 52 tygodnie to wcale… nie tak dużo czasu! Na internecie znamy się jak nikt. I tak, lubimy się tym chwalić  Ale przy okazji oszczędzamy Twoje bezcenne minuty! Zapraszamy na prezentację trendów w digitalu w 2016 roku przygotowaną przez nasz dział strategii, analiz i kreacji. Dlatego szkoda tracić go na wyciąganie staroci z digitalowej piwnicy.
3. 3. Więcej reklam, które będziemy chcieli oglądać Trendy / Storytelling
4. 4. Trendy / Storytelling Storytelling w 2016 roku wciąż zapraszać będzie użytkowników w świat marki, wciągając ich w pasjonujące historie. I przy okazji sprzedawać produkt. Dlatego marketerzy z chęcią sięgają po storytelling. Umiejętnie pomija on tzw. ślepotę reklamową. A za sprawą implementacji nowoczesnych animacji, wysokiej jakości filmów, zdjęć i typografii zobaczymy jego mocny rozwój. Uwielbiamy słuchać opowieści, znamy archetypy bohaterów, marzymy o podróżach i obowiązkowo – happy endzie.
5. 5. Trendy / Storytelling Kliknij i zobacz online
6. 6. Więcej wideo z licencją na angażowanie Trendy / Wideo
7. 7. Trendy / Wideo 50% internautów ogląda w sieci telewizję, filmy, seriale i inne materiały wideo. W 2016 roku nabiorą one nowego charakteru. Możemy spodziewać się gwałtownie rosnącej popularności krótkich form umieszczanych przez użytkowników w serwisach takich jak Snapchat czy Vine.co. Kliknij i zobacz online Wśród nich znajdziemy również stare dobre gify.
8. 8. Trendy / Wideo Poszukując nowych sposobów komunikacji z konsumentem, coraz więcej marek sięgnie po materiały „nieobrobione” i „zakulisowe”. Serwisy takie jak Periscope otworzą nowe możliwości przed blogerami, dziennikarzami tradycyjnych mediów, ale też zwykłymi użytkownikami. YouTube pozostanie niekwestionowanym liderem z największym audytorium i ogromnymi możliwościami efektywnej, płatnej promocji.
9. 9. Trendy / Wideo Kliknij i zobacz online
10. 10. Blogerzy i vlogerzy wciąż będą błyszczeć Trendy / Blogerzy i Vlogerzy
11. 11. Trendy / Blogerzy / Vlogerzy / YouTuberzy Polska blogosfera ma za sobą kilka lat rozwoju, w trakcie których kampanie z udziałem blogerów stały się codziennością. Według badania Internauci 2015, przeprowadzonego przez CBOS, blogi czyta 34% polskich internautów. SA Wardęga to najpopularniejszy polski YouTuber. Posiada aż 3,3 mln subskrybentów. Drugi w kolejności kanał AbstrachujeTV – 2 mln.
12. 12. Trendy / Blogerzy / Vlogerzy / YouTuberzy Patrząc na obecne uwarunkowania – jak rosnące zainteresowanie marketingiem influencerów, content marketingiem i narzędziami blokującymi tradycyjne reklamy – trudno sobie wyobrazić, aby w najbliższym czasie zainteresowanie współpracą między markami a blogerami mogło zmaleć. The cost of ad blocking, PageFair and Adobe 2015 Ad Blocking Report
13. 13. Trendy / Blogerzy / Vlogerzy / YouTuberzy Zmiany niewątpliwie czekają blogerów, którzy do tej pory koncentrowali się wyłącznie na tekstach pisanych. Będą oni musieli zwiększyć swoje zaangażowanie w nowych kanałach takich jak Snapchat, Periscope czy YouTube. Dla marek zasięg nie będzie podstawową wartością – mogą go zdobyć na wiele innych sposobów. Blogi postrzegane są przez marki raczej jako źródło pozyskania aktywnych, zaangażowanych użytkowników.
14. 14. Na horyzoncie pojawi się NOWA SIŁA Społecznościówki strzeżcie się! Trendy digital / Social media
15. 15. Trendy / Social media Snapchat niezauważanie stał się jednym z najpopularniejszych serwisów wśród polskich nastolatków.
16. 16. Trendy / Social media Na dalszy wzrost liczby użytkowników tej platformy wskazują przede wszystkim dane z krajów zachodnich. Aktywnych na Snapchacie jest tam ponad połowa nastolatków korzystających z mobilnego internetu! www.statista.com
17. 17. Trendy / Social media Najbardziej rozchwytywani użytkownicy docierają natomiast do ponad 100 tysięcy odbiorców. Nie obrobione, spontaniczne „snapy” oferują zupełnie inny, wręcz intymny poziom kontaktu. To sprawia, że są one autentyczne w oczach odbiorców. Według danych agencji Hash.fm, najpopularniejsze profile marek w Polsce posiadają kilkudziesięciotysięczną widownię.
18. 18. Trendy / Social media Kliknij i zobacz online
19. 19. Jednak wszystkie te trendy zostaną w tyle za… Internet of Things Trendy / Internet of Things
20. 20. Trendy / Internet of Things 40% z nich posiada produkty działające jako Internet of Things 50% z kolei wykorzystywałoby je, gdyby miało taką możliwość. Dziś jedynie 11% internautów zna określenie „Internet of Things”, chociaż:
21. 21. Trendy / Internet of Things 77% respondentów, uczestniczących w pierwszym badaniu IoT w Polsce, posiada w domu sieć WiFi. 27% ma podłączone do niej od 4 do 5 urządzeń.
22. 22. Trendy / Internet of Things Kluczowe korzyści, jakie polscy internauci widzą w Internet of Things to: oszczędność zużycia energii, poczucie większej kontroli nad urządzeniami i zwiększone poczucie bezpieczeństwa – swojego oraz bliskich.
23. 23. Trendy / Internet of things Kliknij i zobacz online Pobierz pełny raport z: http://iab.org.pl/wp-content/uploads/2015/09/Raport-Internet-Rzeczy-w-Polsce.pdf
24. 24. Przyszłość leży w efektywności Automatyzacja procesów marketingowych wpisuje się w ten trend Trendy / Automatyzacja
25. 25. Trendy / Automatyzacja procesów marketingowych W ankiecie przeprowadzonej przez Smartisights.com, 20% respondentów wskazało automatyzację marketingu jako najważniejszy trend w marketingu cyfrowym w 2016 roku. Nie ma w tym nic dziwnego. Wystarczy spojrzeć na dynamiczny wzrost korzystania z tej technologii w ostatnich latach. SiriusDecisions“B-to-B Marketing Automation Study” (2014)
26. 26. Trendy / Automatyzacja procesów marketingowych 95% użytkowników stosuje automatyzację w działaniach e-mail marketingowych. To między innymi dzięki temu nikt dzisiaj nie zaryzykuje stwierdzenia, że e-mail to przeżytek. http://hub.uberflip.com/h/i/84522093-the-marketing-automation-revolution-infographic
27. 27. Trendy / Automatyzacja procesów marketingowych W czasach, w których ewaluacja i optymalizacja działań znajdują się na pierwszym miejscu, niezmiernie istotny jest wybór wskaźników sukcesu. W przypadku automatyzacji ocena jest prosta – 70% użytkowników za najlepszy do oceny uznaje wskaźnik konwersji. Marketo & Ascend2 “Marketing Automation Strategies for Sustaining Success” (2015)
28. 28. Trendy / Automatyzacja marketingu 32% użytkowników odnotowuje zwiększony dochód w ciągu roku od wdrożenia automatyzacji. B2Bmarketing.net and Circle Research “Benchmarking Report Marketing automation” (2015)
29. 29. Trendy / Automatyzacja marketingu Kliknij i dowiedz się więcej
30. 30. Również kupując media, stawiać będziemy na jakość a nie ilość Trendy / Zakup mediów
31. 31. Trendy / Zakup mediów Czasy, w których podstawowym modelem był zakup powierzchni reklamowej na portalach, odchodzą w zapomnienie. Chcąc trafić z reklamą do konkretnego użytkownika, reklamodawców częściej interesują pliki cookie, którym wyświetli się reklama niż miejsce, w którym to nastąpi.
32. 32. Trendy / Zakup mediów 52% taki prognozowany udział w wydatkach na zakup reklam internetowych non-search w USA miały osiągnąć pod koniec 2015 roku transakcje typu programmatic buying.
33. 33. Trendy / Zakup mediów Zakup mediów w modelu programmatic dynamicznie rozwija się także na rynkach europejskich. Udział w wydatkach na reklamę display w Wielkiej Brytanii w 2016 roku osiągnie wg prognoz 70%.
34. 34. Trendy / Zakup mediów Kliknij i dowiedz się więcej
35. 35. A na koniec ciekawostka! Programmatic outdoor Trendy / Programmatic outdoor
36. 36. Trendy / Reklama on-line w Polsce W 2015 roku Google poinformowało o testach rozszerzenia platformy DoubleClick o możliwość zautomatyzowanego zakupu reklam outdoor. Ideą jest to, aby odpowiednim użytkownikom znajdującym się w pobliżu billboardu, wyświetlać reklamy dopasowane np. do pory dnia i miejsca, w którym się znajdują.
37. 37. 37 Dziękujemy za uwagę! Niech trendy digital będzie z Tobą!