Rok 2023 był rokiem przełomu w historii wykorzystania sztucznej inteligencji. Rozwój narzędzi generatywnej AI, kwantowy skok wynalazków z laboratorium Open AI, nowo powstające narzędzia napędzane bazami danych – to wszystko sprawiło, że futurystyczny jednorożec awansował do rangi rozwiązań must-have w wielu branżach, także świecie marketingu. W dzisiejszym artykule przyjrzymy się, jak sztuczna inteligencja zmienia oblicze reklamy, przynosząc niespotykane dotąd możliwości kreatywne.
Narzędzia sztucznej inteligencji otwierają kreatywnym nowe horyzonty w personalizacji przekazu, umożliwiając tworzenie kampanii, które docierają do serc i umysłów odbiorców w sposób, o jakim marketerzy mogli dotąd tylko marzyć. Teraz możemy mieć znacznie więcej i bardziej – od automatyzacji i optymalizacji procesów po tworzenie angażujących i interaktywnych doświadczeń. AI jest jak kreatywny partner, który nie zna słowa „niemożliwe”.
Zapraszamy do zapoznania się z przygotowanym przez nas przeglądem case’ów, pokazujących jak AI zmienia świat reklamy, otwierając nowe możliwości dla marek, które chcą stać na czele fali innowacji. Przygotujcie się na inspirujące historie, gdzie technologia i kreatywność łączą siły, tworząc coś wyjątkowego.
Panadol: Wizualizacja ulgi w bólu
Panadol, znany producent leków przeciwbólowych, zaskoczył mieszkańców Dubaju niezwykłą kampanią. W centrum handlowym Mall of the Emirates oraz na promenadzie JBR przy plaży, przechodnie mieli okazję opisać swoje odczucia ulgi w bólu. Następnie, w specjalnie zaprojektowanej kabinie, wyposażonej w ekrany, mogli obejrzeć wizualizacje generowane przez AI, które odzwierciedlały ich osobiste opisy. Od delfinów skaczących przez fale po złotego retrievera na plaży o zachodzie słońca – każdy obraz był unikalny. Kampania „The Art of Release” pokazuje, jak AI może przenosić ludzkie emocje i doświadczenia na nowy, artystyczny poziom.
Heetch: Walka z uprzedzeniami
Francuska aplikacja do zamawiania przejazdów, Heetch, podjęła się wyzwania korekty uprzedzeń w algorytmach AI. Zauważyli, że generatywne AI Midjourney tworzy mroczne obrazy, gdy w poleceniu tekstowym pojawia się słowo 'banlieue’ (przedmieścia). W odpowiedzi, Heetch zebrała tysiące fotografii z przedmieść, przedstawiających codzienne sceny, i przekształciła je w pocztówki „Greetings From La Banlieue”. Mieszkańcy byli zachęcani do wysyłania tych kart do twórców AI, a kod QR na odwrocie każdej pocztówki prowadził do bazy danych ze zdjęciami, które mogą być wykorzystane do usunięcia uprzedzeń z algorytmów AI.
The Inflation Cookbook: Kulinarna odpowiedź na inflację
W odpowiedzi na rosnące ceny żywności, usługa dostawy jedzenia SkipTheDishes, we współpracy z Dentsu Creative Canada, stworzyła „Inflation Cookbook”. Ta innowacyjna platforma wykorzystuje dane o cenach w czasie rzeczywistym, aby wyróżnić produkty z największymi obniżkami cen i prezentować przepisy kulinarne wykorzystujące te składniki. Dzięki temu, konsumenci mogą planować posiłki, które są zarówno przystępne cenowo, jak i odżywcze. „Inflation Cookbook” jest doskonałym przykładem wykorzystania AI do pomocy konsumentom w radzeniu sobie z wyzwaniami ekonomicznymi.
Brazylia honoruje stracone pokolenia piłkarek
Itaú Unibanco, sponsor brazylijskiej piłki nożnej, uczcił utracone pokolenia brazylijskich piłkarek, które przez 40 lat były wykluczone z gry ze względu na prawne ograniczenia. Współpracując z Galeria.ag, bank wykorzystał generatywne AI, aby pomóc odbiorcom wyobrazić sobie, jak mogłyby wyglądać żeńskie drużyny piłkarskie w przeszłości. Na podstawie danych historycznych i konsultacji z ekspertami, AI stworzyło obrazy wyimaginowanych drużyn narodowych.
Checkers and Rally’s: AI w obsłudze drive-thru
Sieć restauracji Checkers and Rally’s w USA, wprowadziła technologię AI do obsługi zamówień głosowych w języku hiszpańskim w swoich restauracjach typu drive-thru. Technologia ta, obecna już w 350 lokalizacjach, automatycznie wykrywa język mówiony przez klienta i odpowiada w odpowiednim języku, aby przyjąć zamówienie. Dzięki temu, restauracje mogą lepiej obsługiwać różnorodną klientelę, co jest przykładem innowacyjnego wykorzystania AI w branży gastronomicznej.
Wnioski
Każdy z tych case’ów demonstruje niesamowitą moc i wszechstronność sztucznej inteligencji w różnych sektorach. Od zdrowia, przez transport, gastronomię, aż po zrównoważony rozwój i finanse – AI otwiera nowe możliwości dla marek, które chcą stać na czele zmian i angażować swoich klientów na głębszym poziomie. W rękach kreatywnych profesjonalistów, AI może być potężnym narzędziem do opowiadania historii, rozwiązywania problemów i tworzenia pozytywnych zmian.
W GoldenSubmarine wierzymy, że przyszłość marketingu leży w inteligentnym wykorzystaniu nowych technologii, aby tworzyć kampanie, które nie tylko przyciągają uwagę, ale także budują trwałe relacje z odbiorcami. Zachęcamy do dalszego eksplorowania i wykorzystywania potencjału AI w Waszych przyszłych projektach marketingowych. Razem możemy kształtować przyszłość reklamy, która jest bardziej interaktywna, osobista i wpływowa.
