100 rozmów „Mamy na to slajd” to 100 spojrzeń na to, co naprawdę porusza marketing – od strategii marek, badań i mediów po kreację, technologię, AI i biznes.
Wybierz temat, gościa albo serię i znajdź odcinek podcastu, który podsunie Ci nowy trop lub slajd, którego właśnie potrzebujesz.
PR w Excelu. Koszty czy zyski?
Gościni: Izabela Tworzydło (BNP Paribas Bank Polska)
PR ma wartość biznesową wtedy, gdy reputację, zaufanie i komunikację korporacyjną da się powiązać z celami firmy, sprzedażą i decyzjami zarządu.
Praca młodych w digitalu: klasa czy obciach?
Gościnie: Zuzanna Warowna-Toruńska, Justyna Niciejewska (IAB Point of Youth)
Digital przestał być dla młodych oczywistą aspiracją zawodową, a branża musi lepiej odpowiadać na ich oczekiwania dotyczące rozwoju, bezpieczeństwa i warunków pracy.
Marketing wykraczający poza reklamę
Goście: Jarosław Serednicki (Żabka Polska), Marta Życińska (Mastercard)
Największe źródła wzrostu mogą leżeć poza reklamą — w produktach, modelach subskrypcyjnych, lojalności i rozwiązaniach biznesowych zmieniających zachowanie klientów.
Smart Budget, czyli kiedy mniej znaczy więcej
Gościnie: Angela Konieczko (Kraft Heinz), Marta Marczak (Bracia Sadownicy)
Przy małym budżecie skuteczność zależy od koncentracji na właściwym celu, wyrazistej kreacji i precyzyjnego wyboru miejsc, w których marka walczy o uwagę.
MEM, czyli model do mierzenia efektywności marketingu
Gość: Tomasz Chmielewski (Bolton Polska / Polska Organizacja Reklamodawców)
MEM porządkuje 38 wskaźników efektywności marketingu w jeden język, który ma łączyć decyzje marketerów, sprzedaży i zarządu.
0% alkoholu, 100% wpływu: co reklamy piwa robią z młodymi (starymi też)?
Goście: Michał Gmurek (Brainlab), Paweł Mrozek (Akcja Uczniowska)
Rozwój segmentu 0% komplikuje granicę między promocją stylu życia a promocją alkoholu, szczególnie gdy podobne kody komunikacyjne docierają również do młodszych odbiorców.
Marketing w czasach koncentracji mediów
Goście: Joanna Okła (EssenceMediacom), Piotr Szeleszczuk (Decathlon)
Rosnąca dominacja kilku globalnych platform zwiększa ryzyko zależności mediowej i zmusza marketerów do mocniejszego myślenia o jakości zasięgu, dywersyfikacji i kontroli nad danymi.
Rodzina 2025: między miłością, zmęczeniem a TikTokiem
Gościnie: Anna Maria Szutowicz (Y&LOVERS), Iwona Wilmowska (Toluna)
Decyzje zakupowe w rodzinach coraz częściej są współtworzone przez dzieci, a przeciążenie rodziców i nowe role domowe zmieniają potrzeby oraz język komunikacji marek.
Ukryte znaczenia: jak semiotyka pomaga markom komunikować skutecznie?
Goście: Paulina Goch-Kenawy (Culture Tellers), Maciej Biedziński (Culture Tellers)
Semiotyka pomaga rozpoznać kody kulturowe stojące za obrazami i symbolami, dzięki czemu marka może świadomie powielać dominujące znaczenia albo je przełamywać.
Sztuczna inteligencja w marketingu | Rozgrzewka przed Forum IAB
Gościnie: Dominika Maison (Maison), Dominika Nawrocka (PHD / Media Direction OMD)
AI zmienia sposób podejmowania decyzji przez konsumentów, a dla marek kluczowe stają się zaufanie do źródła, granice personalizacji i ryzyko manipulacji.
Media w ogniu krytyki | Rozgrzewka przed Forum IAB
Goście: Ewa Walas (Gazeta.pl), Rafał Madajczak (Gazeta.pl)
Kryzys zaufania do mediów zmienia warunki, w których reklama buduje wiarygodność, dlatego marketer powinien oceniać nie tylko zasięg kanału, ale także jego kontekst i jakość.
Praca w marketingu | Rozgrzewka przed Forum IAB
Gościnie: Joanna Karwowska-Koza (Publicis Worldwide Poland), Agata Korczak-Malczewska (They Digital)
Atrakcyjność pracy w marketingu spada, gdy szybkie tempo, przebodźcowanie i trudność stawiania granic przeważają nad twórczością i możliwością rozwoju.
Czy Big Idea umiera?
Gościni: Magdalena Kozanowska (180heartbeats + Jung von Matt)
Big Idea nadal ma sens jako długoterminowa platforma, jeśli generuje wiele świeżych egzekucji i nie zamienia się w sztywny slogan powtarzany niezależnie od kontekstu.
Bóg, Mantra, Ojczyzna. O tym w co i jak wierzą Polacy?
Gościnie: Aleksandra Gębarowska (NielsenIQ), Basia Zajączkowska (Esplori)
Zmiany w religijności, patriotyzmie i podejściu do polskości pokazują, że wartości konsumentów są bardziej złożone niż klasyczne podziały demograficzne.
Ambitne wyzwanie dla marki? Mamy to!
Gościni: Agnieszka Getler-Kicman (Danone / Żywiec Zdrój)
W pierwszym „Slajdzie na miarę Effie” punkt ciężkości pada na poprawne zdefiniowanie wyzwania i celu kampanii, zanim zacznie się budować pomysł i plan działań.
Odwagi! Czego uczy nas komunikacja fundacji?
Gościni: Helena Szczuka-Kalenský (Fundacja Avalon)
Komunikacja Fundacji Avalon pokazuje, jak mówić o osobach z niepełnosprawnościami podmiotowo i bez sprowadzania ich do roli beneficjentów pomocy.
O rebrandingu
Goście: Katarzyna Stąpór (Brand New Attitude (BNA)), Mariusz Przybył (Brand New Attitude (BNA))
Rebranding powinien rozwiązywać konkretny problem biznesowy i zachować te zasoby marki, które nadal budują rozpoznawalność, zamiast traktować zmianę logo jako cel sam w sobie.
To wy tu tak mieszkacie?!
Goście: Maria Filcek (Mind&Roses), Jacek Grzeszak (Mind&Roses)
Zmieniające się potrzeby mieszkaniowe pokazują, że dom jest dziś jednocześnie przestrzenią funkcjonalną, emocjonalną i symboliczną, co otwiera nowe sposoby segmentacji kategorii.
Wsi spokojna, wsi wesoła? Portret konsumentów z prowincji
Goście: Maria Filcek (Mind&Roses), Jacek Grzeszak (Mind&Roses)
Konsumenci poza największymi miastami są znacznie bardziej zróżnicowani i nowocześni, niż sugeruje stereotyp prowincji, więc sama geografia słabo nadaje się do segmentowania rynku.
Szorty - lingua franca digitalu | Rozgrzewka przed Forum IAB
Goście: Marta Jarkiewicz (Danone), Adam Kręgielewski (Labcon)
Marta Jarkiewicz i Adam Kręgielewski omawiają rosnącą dominację Reelsów, Shortsów i TikToków oraz zasady skutecznego wykorzystywania krótkich form wideo w marketingu.
Konkursy reklamowe
Gościni: Dagmara Witek-Kuśmider (Publicis Worldwide Poland)
Konkursy reklamowe mają wartość wtedy, gdy podnoszą standard pracy, dostarczają wiedzy z dobrych case studies i wzmacniają reputację zespołu, a nie służą wyłącznie kolekcjonowaniu statuetek.
Celebryta czy influencer do kampanii?
Goście: Jarosław Dejneka (EssenceMediacom), Stanisław Grabowski (EssenceMediacom)
Wybór między celebrytą a influencerem warto opierać na dopasowaniu do marki, wiarygodności i danych o realnym wpływie na odbiorców, a nie na samej liczbie obserwujących.
Jeden slajd o... zappingu i wybieraniu treści przez widzów
Goście: Aleksandra Chmielewska (Gemius), Jarosław Pawlak (Gemius)
Zapping dotyczy mniejszej części widzów niż podpowiada intuicja, dlatego ocena reklamy telewizyjnej powinna opierać się na rzeczywistych danych o zachowaniu odbiorców, a nie na obiegowych przekonaniach.
Im częściej, tym lepiej? O częstotliwości kontaktów z reklamą
Goście: Alicja Kundzicz (Kantar), Michał Protasiuk (Google Polska)
Optymalna częstotliwość reklamy zależy od celu, etapu ścieżki, kombinacji ekranów i kanałów, dlatego nie ma jednej liczby kontaktów dobrej dla każdej kampanii.
Jak dobrze robić dobro?
Goście: Klaudyna Kamińska (Y&LOVERS), Michał Kot (IRCenter)
Skuteczny CSR wymaga wyboru jednego tematu zgodnego z DNA marki i zaprojektowania działania, które daje ludziom realne poczucie sprawstwa zamiast komunikować samo dobre założenie.
Quo Vadis, strategu? Dokąd zmierza branża w 2023r., według raportu WARC Future of Strategy?
Marta i Kuba rozmawiają
WARC Future of Strategy wskazuje przesunięcie roli stratega w stronę większej odpowiedzialności biznesowej, pracy z danymi i integrowania specjalistycznych kompetencji w jednym kierunku.
Kup teraz czy КУПИТИ ЗАРАЗ? Jak inkluzywnie prowadzić markę i uwzględnić potrzeby konsumentów z Ukrainy?
Marta i Kuba rozmawiają
Komunikacja do konsumentów z Ukrainy wymagała od marek nie tylko tłumaczenia treści, lecz także zrozumienia sytuacji życiowej, różnic kulturowych i zmieniającej się skali tej grupy.
Czy kampanie wideo na YouTube przyciągają uwagę i są efektywne?
Goście: Olga Kudryk (Google Polska), Michał Zajdel (Kantar)
Skuteczność wideo na YouTube zależy jednocześnie od jakości kreacji, utrzymania uwagi i sposobu zakupu mediów, więc sam zasięg nie wystarcza do oceny kampanii.
Gaming na celowniku marek
Gościni: Karolina Bąkowska (GoldenSubmarine)
Gaming może być skutecznym środowiskiem komunikacji, jeśli marka rozumie kulturę graczy i tworzy dla nich coś użytecznego lub angażującego.
Brak odcinków spełniających wybrane kryteria.
