100 rozmów „Mamy na to slajd” to 100 spojrzeń na to, co naprawdę porusza marketing – od strategii marek, badań i mediów po kreację, technologię, AI i biznes.
Wybierz temat, gościa albo serię i znajdź odcinek podcastu, który podsunie Ci nowy trop lub slajd, którego właśnie potrzebujesz.
Strategia Made in China. Czego polski marketing może nauczyć się od Chin, a czego lepiej nie powinien
Gość: Arek Szulczyński
Rozmowa o tym, jak chińskie marki budują przewagę przez szybkość, logistykę, produkt i lokalne gwiazdy oraz czego polski marketing może nauczyć się z modelu small order, quick return.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Setny odcinek i złote łuki, czyli marketingowe Secret Menu McDonald’s
Gość: Michał Arament (McDonald’s Polska)
Rozmowa o zarządzaniu marką-liderem, budowaniu przewagi przez doświadczenie restauracyjne i rozwijaniu platform komunikacyjnych przez lata zamiast zmieniania ich co sezon.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Halko Millenialsi! Co zostało z aspiracji pokolenia Y?
Gościni: Klaudyna Kamińska (Y&LOVERS)
Millenialsi pozostają liczebną i zasobną grupą konsumentów, ale ich aspiracje przesunęły się z demonstracyjnego sukcesu w stronę bezpieczeństwa, wygody i realizowania własnych potrzeb.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
PR w Excelu. Koszty czy zyski?
Gościni: Izabela Tworzydło (BNP Paribas Bank Polska)
PR ma wartość biznesową wtedy, gdy reputację, zaufanie i komunikację korporacyjną da się powiązać z celami firmy, sprzedażą i decyzjami zarządu.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Praca młodych w digitalu: klasa czy obciach?
Gościnie: Zuzanna Warowna-Toruńska, Justyna Niciejewska (IAB Point of Youth)
Digital przestał być dla młodych oczywistą aspiracją zawodową, a branża musi lepiej odpowiadać na ich oczekiwania dotyczące rozwoju, bezpieczeństwa i warunków pracy.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Marketing wykraczający poza reklamę
Goście: Jarosław Serednicki (Żabka Polska), Marta Życińska (Mastercard)
Największe źródła wzrostu mogą leżeć poza reklamą - w produktach, modelach subskrypcyjnych, lojalności i rozwiązaniach biznesowych zmieniających zachowanie klientów.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Smart Budget, czyli kiedy mniej znaczy więcej
Gościnie: Angela Konieczko (Kraft Heinz), Marta Marczak (Bracia Sadownicy)
Przy małym budżecie skuteczność zależy od koncentracji na właściwym celu, wyrazistej kreacji i precyzyjnego wyboru miejsc, w których marka walczy o uwagę.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
MEM, czyli model do mierzenia efektywności marketingu
Gość: Tomasz Chmielewski (Bolton Polska / Polska Organizacja Reklamodawców)
MEM porządkuje 38 wskaźników efektywności marketingu w jeden język, który ma łączyć decyzje marketerów, sprzedaży i zarządu.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
0% alkoholu, 100% wpływu: co reklamy piwa robią z młodymi (starymi też)?
Goście: Michał Gmurek (Brainlab), Paweł Mrozek (Akcja Uczniowska)
Rozwój segmentu 0% komplikuje granicę między promocją stylu życia a promocją alkoholu, szczególnie gdy podobne kody komunikacyjne docierają również do młodszych odbiorców.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Marketing w czasach koncentracji mediów
Goście: Joanna Okła (EssenceMediacom), Piotr Szeleszczuk (Decathlon)
Rosnąca dominacja kilku globalnych platform zwiększa ryzyko zależności mediowej i zmusza marketerów do mocniejszego myślenia o jakości zasięgu, dywersyfikacji i kontroli nad danymi.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Zaścianek czy styl życia? Prawda o małomiasteczkowym mindsecie
Goście: Marta Grybś-Kabocik (PTBRiO), Agnieszka Warzybok (PTBRiO)
Rozmowa o tym, jak mieszkańcy małych miast łączą wielkomiejską wygodę z lokalną bliskością, czym kierują się w codziennych wyborach oraz jak rozumieją stabilność, marzenia i lepsze życie.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Kiedy marki rywalizują same ze sobą
Gościni: Karolina Zagórska (Lotte Wedel)
Zarządzanie portfolio wymaga pilnowania, żeby produkty wzajemnie się wspierały, a nie kanibalizowały, oraz świadomego tworzenia nowych okazji konsumpcji.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Rodzina 2025: między miłością, zmęczeniem a TikTokiem
Gościnie: Anna Maria Szutowicz (Y&LOVERS), Iwona Wilmowska (Toluna)
Decyzje zakupowe w rodzinach coraz częściej są współtworzone przez dzieci, a przeciążenie rodziców i nowe role domowe zmieniają potrzeby oraz język komunikacji marek.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Ukryte znaczenia: jak semiotyka pomaga markom komunikować skutecznie?
Goście: Paulina Goch-Kenawy (Culture Tellers), Maciej Biedziński (Culture Tellers)
Semiotyka pomaga rozpoznać kody kulturowe stojące za obrazami i symbolami, dzięki czemu marka może świadomie powielać dominujące znaczenia albo je przełamywać.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Sztuczna inteligencja w marketingu
Gościnie: Dominika Maison (Maison), Dominika Nawrocka (PHD / Media Direction OMD)
AI zmienia sposób podejmowania decyzji przez konsumentów, a dla marek kluczowe stają się zaufanie do źródła, granice personalizacji i ryzyko manipulacji.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Media w ogniu krytyki
Goście: Ewa Walas (Gazeta.pl), Rafał Madajczak (Gazeta.pl)
Kryzys zaufania do mediów zmienia warunki, w których reklama buduje wiarygodność, dlatego marketer powinien oceniać nie tylko zasięg kanału, ale także jego kontekst i jakość.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Praca w marketingu
Gościnie: Joanna Karwowska-Koza (Publicis Worldwide Poland), Agata Korczak-Malczewska (They Digital)
Atrakcyjność pracy w marketingu spada, gdy szybkie tempo, przebodźcowanie i trudność stawiania granic przeważają nad twórczością i możliwością rozwoju.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Czy Big Idea umiera?
Gościni: Magdalena Kozanowska (180heartbeats + Jung von Matt)
Big Idea nadal ma sens jako długoterminowa platforma, jeśli generuje wiele świeżych egzekucji i nie zamienia się w sztywny slogan powtarzany niezależnie od kontekstu.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Bóg, Mantra, Ojczyzna. O tym w co i jak wierzą Polacy?
Gościnie: Aleksandra Gębarowska (NielsenIQ), Basia Zajączkowska (Esplori)
Zmiany w religijności, patriotyzmie i podejściu do polskości pokazują, że wartości konsumentów są bardziej złożone niż klasyczne podziały demograficzne.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Ambitne wyzwanie dla marki? Mamy to!
Gościni: Agnieszka Getler-Kicman (Danone / Żywiec Zdrój)
W pierwszym „Slajdzie na miarę Effie” punkt ciężkości pada na poprawne zdefiniowanie wyzwania i celu kampanii, zanim zacznie się budować pomysł i plan działań.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Odwagi! Czego uczy nas komunikacja fundacji?
Gościni: Helena Szczuka-Kalenský (Fundacja Avalon)
Komunikacja Fundacji Avalon pokazuje, jak mówić o osobach z niepełnosprawnościami podmiotowo i bez sprowadzania ich do roli beneficjentów pomocy.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
O rebrandingu
Goście: Katarzyna Stąpór (Brand New Attitude (BNA)), Mariusz Przybył (Brand New Attitude (BNA))
Rebranding powinien rozwiązywać konkretny problem biznesowy i zachować te zasoby marki, które nadal budują rozpoznawalność, zamiast traktować zmianę logo jako cel sam w sobie.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
To wy tu tak mieszkacie?!
Goście: Maria Filcek (Mind&Roses), Jacek Grzeszak (Mind&Roses)
Zmieniające się potrzeby mieszkaniowe pokazują, że dom jest dziś jednocześnie przestrzenią funkcjonalną, emocjonalną i symboliczną, co otwiera nowe sposoby segmentacji kategorii.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Jak zmieniają się Polacy?
Gościni: Aleksandra Gębarowska (NielsenIQ)
Trend Impact pokazuje zmiany postaw Polaków, które mogą przestawiać segmentację i język komunikacji szybciej niż klasyczne profile demograficzne.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Słodkie sprawki, czyli o marketingu Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel
Gość: Robert Zydel (Fabryka Czekolady E.Wedel)
Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel zamienia historię marki w fizyczne doświadczenie, które buduje pamięć i emocje inaczej niż klasyczna kampania reklamowa.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Kariera w marketingu - dramat w trzech aktach czy skoczna polka grana na cztery ręce?
Gościni: Zuzanna Warowna-Toruńska
Kariera w reklamie rzadko przebiega liniowo, dlatego rozwój zależy bardziej od świadomego budowania kompetencji i zmiany ról niż od trzymania się jednego stanowiska.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Wsi spokojna, wsi wesoła? Portret konsumentów z prowincji
Goście: Maria Filcek (Mind&Roses), Jacek Grzeszak (Mind&Roses)
Konsumenci poza największymi miastami są znacznie bardziej zróżnicowani i nowocześni, niż sugeruje stereotyp prowincji, więc sama geografia słabo nadaje się do segmentowania rynku.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Szorty - lingua franca digitalu
Goście: Marta Jarkiewicz (Danone), Adam Kręgielewski (Labcon)
Marta Jarkiewicz i Adam Kręgielewski omawiają rosnącą dominację Reelsów, Shortsów i TikToków oraz zasady skutecznego wykorzystywania krótkich form wideo w marketingu.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Misja Kapibara
Gościnie: Olga Barańska (TVN), Anna Kuropatwa (Havas)
Olga Barańska i Anna Kuropatwa opowiadają o „Misji Kapibara” — edukacyjnej grze uczącej dzieci świadomego i odpowiedzialnego poruszania się w internecie oraz rozumienia mechanizmów reklamy.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Branżowi seniorzy
Gość: Damian Borowiec (MediaHub)
Damian Borowiec mówi o ageizmie w reklamie i o tym, dlaczego doświadczeni pracownicy branży tracą na rynku, który zbyt często fetyszyzuje młodość.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Jak ugryźć strategię mediową?
Gość: Bartosz Brennek (Zenith Polska)
Strategia mediowa powinna zaczynać się od roli kanałów w realizacji celu marki, a dopiero później schodzić do parametrów, kosztów i optymalizacji zakupu.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Konkursy reklamowe
Gościni: Dagmara Witek-Kuśmider (Publicis Worldwide Poland)
Konkursy reklamowe mają wartość wtedy, gdy podnoszą standard pracy, dostarczają wiedzy z dobrych case studies i wzmacniają reputację zespołu, a nie służą wyłącznie kolekcjonowaniu statuetek.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Celebryta czy influencer do kampanii?
Goście: Jarosław Dejneka (EssenceMediacom), Stanisław Grabowski (EssenceMediacom)
Wybór między celebrytą a influencerem warto opierać na dopasowaniu do marki, wiarygodności i danych o realnym wpływie na odbiorców, a nie na samej liczbie obserwujących.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Jeden slajd o... zappingu i wybieraniu treści przez widzów
Goście: Aleksandra Chmielewska (Gemius), Jarosław Pawlak (Gemius)
Zapping dotyczy mniejszej części widzów niż podpowiada intuicja, dlatego ocena reklamy telewizyjnej powinna opierać się na rzeczywistych danych o zachowaniu odbiorców, a nie na obiegowych przekonaniach.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Jeden slajd o… reklamowych trendach i formatach ze świata
Gościni: Luci Sanan (K7 Media)
Rosnąca popularność rozbudowanych formatów reality show i wykorzystanie AI oraz deepfake’ów pokazują, że marki coraz częściej konkurują o uwagę w świecie treści projektowanych jak pełnoprawna rozrywka.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Im częściej, tym lepiej? O częstotliwości kontaktów z reklamą
Goście: Alicja Kundzicz (Kantar), Michał Protasiuk (Google Polska)
Optymalna częstotliwość reklamy zależy od celu, etapu ścieżki, kombinacji ekranów i kanałów, dlatego nie ma jednej liczby kontaktów dobrej dla każdej kampanii.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Jak dobrze robić dobro?
Goście: Klaudyna Kamińska (Y&LOVERS), Michał Kot (IRCenter)
Skuteczny CSR wymaga wyboru jednego tematu zgodnego z DNA marki i zaprojektowania działania, które daje ludziom realne poczucie sprawstwa zamiast komunikować samo dobre założenie.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Film i kocyk zamiast imprezy do rana – jacy (naprawdę) są dzisiejsi młodzi?
Gościni: Anna Maria Szutowicz (Y&LOVERS)
Gen Z jest znacznie mniej jednorodna niż reklamowe klisze, dlatego komunikacja do młodych wymaga badania realnych postaw zamiast kopiowania kodów uznawanych za młodzieżowe.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Quo Vadis, strategu? Dokąd zmierza branża w 2023r., według raportu WARC Future of Strategy?
Marta i Kuba rozmawiają
WARC Future of Strategy wskazuje przesunięcie roli stratega w stronę większej odpowiedzialności biznesowej, pracy z danymi i integrowania specjalistycznych kompetencji w jednym kierunku.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Kup teraz czy КУПИТИ ЗАРАЗ? Jak inkluzywnie prowadzić markę i uwzględnić potrzeby konsumentów z Ukrainy?
Marta i Kuba rozmawiają
Komunikacja do konsumentów z Ukrainy wymagała od marek nie tylko tłumaczenia treści, lecz także zrozumienia sytuacji życiowej, różnic kulturowych i zmieniającej się skali tej grupy.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Jak przeprowadzić relaunch marki?
Gość: Tobiasz Jaskuła (Przysnacki)
Relaunch marki wymaga precyzyjnego określenia, co powinno się zmienić, a które elementy rozpoznawalności i kapitału marki trzeba zachować.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Kiedy strateg spotyka prawnika, o współpracy, która działa na korzyść wszystkich
Gościni: Magdalena Korol (Creativa Legal)
Wczesna współpraca strategii z prawnikiem pozwala projektować odważniejsze rozwiązania w bezpiecznych granicach zamiast kasować pomysły dopiero tuż przed publikacją.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Czy kampanie wideo na YouTube przyciągają uwagę i są efektywne?
Goście: Olga Kudryk (Google Polska), Michał Zajdel (Kantar)
Skuteczność wideo na YouTube zależy jednocześnie od jakości kreacji, utrzymania uwagi i sposobu zakupu mediów, więc sam zasięg nie wystarcza do oceny kampanii.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Czy i jak warto inwestować w branded content?
Gościni: Dominika Igielińska-Kluk (Lotte Wedel)
Branded content działa wtedy, gdy treść ma własną wartość dla odbiorcy, a marka jest naturalną częścią historii zamiast dodatkiem doklejonym po fakcie.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Trendy w marketingu
Gościni: Monika Borycka (TrendRadar)
Praca z trendami ma wartość wtedy, gdy pomaga budować alternatywne scenariusze przyszłości i wychodzi poza obserwowanie własnej kategorii.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Gaming na celowniku marek
Gościni: Karolina Bąkowska (GoldenSubmarine)
Gaming może być skutecznym środowiskiem komunikacji, jeśli marka rozumie kulturę graczy i tworzy dla nich coś użytecznego lub angażującego.
Zobacz tutaj
Posłuchaj na:
Brak odcinków spełniających wybrane kryteria.
