Znane smaki, letnie chwile i emocje związane z wygraną. W kampanii Grycan połączyliśmy wizerunkową opowieść o lodach familijnych z komunikacją ogólnopolskiej loterii. Przygotowaliśmy kreację, spoty reklamowe, materiały do social mediów oraz FOOH, w którym na warszawski Dworzec Centralny wjechał pociąg złożony z opakowań lodów i nagrody głównej.
Wyzwanie
Lody Grycan towarzyszą rodzinnym spotkaniom, chwilom odpoczynku i małym, codziennym przyjemnościom. Kampania miała rozwijać te skojarzenia, a jednocześnie przekazać konkretny powód do zakupu: możliwość udziału w loterii „Lody o Smaku Wygranej”.
Potrzebowaliśmy pomysłu, który połączy apetyczną prezentację produktów z czytelną informacją o zasadach i nagrodach. Komunikacja miała działać w różnych formatach – od 30-sekundowego spotu po krótkie materiały oglądane w mediach społecznościowych.
Pomysł
Punktem wyjścia były cztery smaki: Bakaliowe, Czekoladowe, Śmietankowe z sosem karmelowym oraz Sorbet z malin. Do przyjemności, z którą kojarzą się lody Grycan, dodaliśmy kolejny wymiar – smak wygranej.
Ta idea połączyła produkt, letni kontekst i loterię. W komunikacji eksponowaliśmy nagrodę główną w wysokości 100 000 zł oraz nagrody natychmiastowe: codziennie 60 czeków BLIK o wartości 100 zł.
Spoty i materiały kampanii
W 30-sekundowym spocie zestawiliśmy apetyczne sceny z lodami Grycan z częścią animacyjną, która wyjaśniała mechanikę loterii i prezentowała nagrody. Powstały również krótsze, 15- i 6-sekundowe wersje spotów loteryjnych, dostosowane do kolejnych kontaktów odbiorcy z kampanią.
Działania objęły telewizję, kina i digital. Po naszej stronie była także produkcja reelsów publikowanych w mediach społecznościowych marki. Kampanię uzupełniały działania influencerów oraz materiały promocyjne w przestrzeni miejskiej i sklepach w całej Polsce.
FOOH – pociąg do wygrywania
Dla mediów społecznościowych przygotowaliśmy FOOH na Dworcu Centralnym w Warszawie. Wybraliśmy miejsce kojarzące się z podróżami i początkiem wakacyjnych historii. W filmie na peron wjeżdża niezwykły skład: gigantyczne opakowania lodów familijnych Grycan i karta symbolizująca nagrodę główną.
Motyw „pociągu do wygrywania” pozwolił połączyć produkt, wakacyjne wyjazdy i obietnicę loterii w jednej scenie. Zamiast osobno przedstawiać markę i nagrodę, uczyniliśmy je bohaterami tego samego widowiskowego zdarzenia.
Kreację zaprojektowaliśmy z myślą o szybkim odbiorze w social mediach. Dynamiczne wejście pociągu przyciągało uwagę, a duże opakowania i wyeksponowana kwota pozwalały od razu rozpoznać markę oraz główną korzyść z udziału w akcji.
Wsparcie komunikacji handlowej
Jeszcze przed startem kampanii przygotowaliśmy materiały informujące o loterii dla kupców sieci handlowych. Nadaliśmy im formę eleganckiego boxu, który prezentował ideę i mechanikę akcji.
W zestawie znalazły się dedykowany projekt paragonu nawiązujący do zasad loterii, powerbank z logotypem Grycan oraz pendrive w formie karty znanej z głównej kreacji kampanii. Dzięki temu komunikacja handlowa korzystała z tych samych motywów co późniejsze materiały dla konsumentów.
GoldenSubmarine odpowiadało za kreację oraz działania w social mediach, w tym realizację FOOH, a za produkcję wideo - dom produkcyjny GoldenProduction. Cała kampania była efektem współpracy GoldenSubmarine, Smolar, domu mediowego Initiative oraz Solski Communications.
Zobacz także
Kampania Brainera na dobre zmóżdżenie
Loteria Przysnacki od morza aż po Tatry
Jak zwiększyć sprzedaż dzięki kampanii reklamowej?
Zanim zaczniesz myśleć o promocji, mediach czy mechanizmie kampanii, sprawdź, co dziś naprawdę blokuje sprzedaż i na którą z tych barier marketing może mieć wpływ. Zobacz, jak rozpoznać barierę sprzedaży i dobrać działania do przyczyny problemu.
Zaangażowanie w kilku słowach
