Piotr Stasiak analizuje, jak AI zmieniło marketing w 2025 roku – od tempa rozwoju narzędzi, przez wykorzystanie ich w kampaniach marek, po konsekwencje dla codziennej pracy zespołów kreatywnych. Jakie kierunki i wyzwania zarysowują się na 2026 rok? O tym przeczytacie w jego wypowiedzi dla aboutMarketing.pl.
Najciekawsze rozwiązania, wdrożenia, zmiany na rynku AI w 2025 roku
W 2025 narzędzia AI rozwijały się tak szybko, że trzymanie się zbyt długo jednego rozwiązania groziło tym, że przegapimy kolejne, lepsze. Tempo było tak duże, że wystarczył tydzień urlopu, żeby wrócić i mieć wrażenie, że jest się już krok z tyłu.
Podsumowując rok, trzeba wymienić wprowadzenie przez Google DeepMind nowego modelu Veo 3 do generowania wideo. Dostaliśmy możliwość tworzenia całkiem realistycznych ujęć z zsynchronizowanym dźwiękiem: dialogi, efekty dźwiękowe czy tło otoczenia. Debiut takiego rozwiązania otworzył nowe możliwości w kreacji, ale i wysyp deepfake’ów i nadużyć.
Kolejny przełom i znowu od Google, to nowy model edycji obrazu o nazwie „Nano Banana” (oficjalnie: Gemini 2.5 Flash Image). Udostępniono narzędzie, które nie wymaga wprowadzania skomplikowanych promptów, żeby uzyskać konsekwentne wyniki, generując serię obrazów. Bez trudu można z nim podmienić element na zdjęciu czy ustawić na nowo kamerę i poprosić o ujęcie z innej strony.
2025 to dla mnie pierwszy rok, w którym użyte narzędzia AI przestały być ciekawostką na prezentacjach, a korzystanie z nich stało się codziennością pracy w agencji.
Najciekawsze kampanie i działania marek z wykorzystaniem AI w 2025 roku
Original Source „Original Source Nature Hits Different”
Ta reklama pokazała, jak dobrze mogą dogadywać się światy tradycyjnej produkcji z ujęciami uzyskanymi narzędziami AI. W efekcie powstał materiał, w którym granica między tym, co naprawdę nagrane, a tym, co wygenerowane, przestaje być ważna – liczy się spójna opowieść i doświadczenie widza.
Fiverr „Prompt and Punishment: The AI-Created Punching Bag Built by Fiverr Freelancers”
Czyli spot, w którym nikt nie udaje, że to nie AI. Wręcz przeciwnie wykorzystali tę informację do poprowadzenia intrygującej historii. Humor i wciągająca narracja, czyli wszystko co trzeba, żeby oglądać ten spot kilka razy i nie mieć go dość. Całość nie opiera się wyłącznie na efekcie wow z AI, ale na dobrze napisanej historii, autoironii i świadomej grze z konwencją.
Z naszego podwórka chciałem wyróżnić Rocketjobs i ich działania w social mediach. Ich kreacje od dłuższego czasu są generowane w AI, ale bardzo dobrze poprowadzona komunikacja oparta na trafnych obserwacjach to dowód na to, że za sterami musi być człowiek. W efekcie powstaje kreacja, która jest jednocześnie świeża wizualnie, celna merytorycznie i bardzo ludzka w odbiorze – najlepszy dowód na to, że narzędzia AI mają sens dopiero wtedy, gdy stoi za nimi dobry pomysł. Tu możecie zobaczyć przykład: https://www.instagram.com/reel/DRg1hmRjjWY/?igsh=MXB6c2c2aWpyNDVlZA%3D%3D
Na koniec tej wyliczanki chciałem zwrócić uwagę, że rok 2025 był okresem wyraźnego wzrostu real time marketingu – głównie dlatego, że dzięki AI da się robić takie treści szybciej. Marki mogły reagować niemal na żywo na mecze, gale, dramy i memy, bo grafiki powstawały na bieżąco. Efekt? RTM-ów było jeszcze więcej niż w poprzednich latach. Miejmy jednak na uwadze, że rezultat tego przyspieszenia nie zawsze idzie w parze z jakością.
Czego i jakich zmian możemy się spodziewać w zakresie rozwoju AI w przyszłym roku 2026?
Tempo rozwoju najpewniej jeszcze przyspieszy – choć trudno sobie to wyobrazić, patrząc na zawrotne prędkości w 2025 roku. Możemy się spodziewać kolejnych skoków jakości we wszystkich modelach. AI zagości w jeszcze większej ilości obszarów naszej codzienności. Kluczowe będzie więc nie tylko, czy używamy AI, ale jak, po co i na jakich zasadach.
Jednoczesny rozwój technologii musi iść z uproszczeniem jej obsługi, żeby odbiorca się nie pogubił. Z kolei prostsza obsługa paradoksalnie sprawi, że będzie wyraźniej widać, że to człowiek robi różnicę i jego kreatywność oraz umiejętność obserwacji. Będzie jasne, że tytuł AI expert nie wystarczy (i nigdy nie wystarczał).
Jeśli chcesz zobaczyć, jak wykorzystujemy AI już nie jako eksperyment, ale jako element realnej produkcji reklamowej, zobacz realizacje GoldenProduction.
