Bliskość to coś więcej niż odległość do najbliższej placówki. To znajomość ludzi, ich potrzeb i codziennych spraw. Na tym przekonaniu oparliśmy platformę komunikacyjną „Blisko tego, co ważne” dla Banków Spółdzielczych SGB z Leszkiem Lichotą w roli ambasadora.
Blisko tego, co ważne
Skąd wzięła się platforma „Blisko tego, co ważne”? Z lokalności, która w przypadku Banków Spółdzielczych SGB oznacza znacznie więcej niż tylko adres najbliższej placówki. To prawda, że są one obecne w mniejszych miejscowościach, czyli dokładnie tam, gdzie ich klienci żyją, pracują i prowadzą swoje biznesy. Ale w naszej komunikacji skupiliśmy się na bliskości, która nie wynika z kodu pocztowego, a ze wspólnoty. Z tego, że bank i jego klienci są częścią tego samego miejsca, znają jego specyfikę, ludzi i ich potrzeby. Bo jeśli jesteś stąd, wiesz, z kim, gdzie i po co działasz. Znasz swoich klientów i ich codzienność. To właśnie ta bliskość stała się wspólną ideą platformy komunikacyjnej, którą rozwijamy w kolejnych odsłonach, odpowiadając na różne potrzeby klientów.
Ambasador, który zna biznes od środka
Do opowiedzenia naszej historii potrzebowaliśmy ambasadora, który wie, jak ważna jest lokalność i bliskość. Dlatego właśnie idealnym wyborem jest Leszek Lichota. To nie tylko aktor z bogatym dorobkiem, ale również właściciel lokalnej firmy. Wie z własnego doświadczenia, że biznes to nie tylko plan, liczby i decyzje. To także codzienne relacje z ludźmi, partnerami, dostawcami i klientami. Leszek nie wciela się w rolę przedsiębiorcy tylko na potrzeby kampanii – po prostu nim jest. Właśnie dlatego tak dobrze pasuje do marki, dla której bliskość to nie chwytliwe hasło, tylko coś, co naprawdę ma znaczenie. Warto również wspomnieć, że Leszek Lichota nie tylko reklamuje Bank Spółdzielczy SGB, ale także jest jego klientem.
Jedna platforma, trzy historie
Platformę rozwinęliśmy w trzech spotach reklamowych. Każdy pokazuje bliskość z innej perspektywy – codziennych spraw, pierwszych finansowych decyzji i prowadzenia własnego biznesu. Wszystkie łączy ta sama idea: być blisko ludzi i tego, co jest dla nich ważne. Za ich reżyserię odpowiada Łukasz Korczak, a za produkcję GoldenProduction. Przekładając ideę na język filmu, chcieliśmy, żeby bliskość była widoczna nie tylko w narracji, ale również w formie. Dlatego postawiliśmy na bliskie ujęcia i nietypowy format obrazu 3:2 zamiast standardowego 16:9. Wszystko po to, żeby jeszcze mocniej skupić uwagę na bohaterach, ich emocjach i relacjach.
Pierwszy spot to klasyczna wizerunkowa piętnastka, wprowadzająca nową platformę komunikacji. W sprytny sposób udało nam się opowiedzieć w niej o dwóch najważniejszych obszarach działalności Banków Spółdzielczych SGB – ofercie dla klientów indywidualnych i firm. Jednocześnie podkreśliliśmy, jak ważne są bliskie relacje z lokalnymi społecznościami. Zobaczcie:
Blisko #MłodychWilków
W drugiej odsłonie kampanii skupiliśmy się na młodszych odbiorcach. Pierwsze własne pieniądze, pierwsze własne decyzje. Na co je wydać? Ile zostawić na później? Dla młodych to codzienne wybory, dzięki którym krok po kroku uczą się zarządzać swoimi finansami. A dla rodziców kolejny moment, w którym trzeba dać im trochę więcej przestrzeni i zaufania. W drugim spocie patrzymy na świat z perspektywy młodych. Ich relacji, zainteresowań i rzeczy, które chcą robić coraz bardziej po swojemu. Jesteśmy blisko pierwszych finansowych decyzji #MłodychWilków i rodziców, którzy wiedzą, że czasem najlepszy sposób, żeby pomóc im dorosnąć, to dać im trochę przestrzeni do działania. Bo samodzielności najlepiej uczyć się w praktyce.
Sami zobaczcie:
Biznes z bliska
Trzeci z naszych spotów skierowaliśmy do przedsiębiorców. Naszym punktem wyjścia była prawda o tym, że prowadzenie firmy to nie tylko tabelki, liczby i decyzje. To również suma codziennych relacji. Z klientami, dostawcami, pracownikami, ale też z bankiem, który rozumie specyfikę Twojego biznesu. Właśnie o tym mówi w spocie Leszek Lichota, który wyjątkowo nie wchodzi w żadną nową dla siebie rolę, bo przecież sam na co dzień rozkręca własny biznes.
W prowadzeniu firmy „blisko” naprawdę robi różnicę. Dobrze znać ludzi, z którymi się pracuje, wiedzieć, do kogo zadzwonić w danej sytuacji i mieć po drugiej stronie partnera, który Twoją firmę zna od podszewki.
Działania w digitalu
Równolegle z emisją spotów prowadziliśmy działania digitalowe, które były przełożeniem naszych filmów na zróżnicowane formaty w internecie. Dzięki temu jedna idea mogła przyjąć różne formy i mówić o różnych potrzebach, zachowując swój przekaz – przekonanie, że warto być blisko ludzi i tego, co jest dla nich ważne. Bo właśnie na tym polega siła Banków Spółdzielczych SGB.
A jak pracowało nam się na planie? Zobaczcie sami:
Wyświetl film making-of na Instagramie
